如果说起短视频平台的相关话题,一定会提起抖音和快手。抖音和快手曾“叱咤风云,引领潮流”,凭借着互联网流量红利迅速发展成国民APP。甚至将“天下”一分为二,形成“南抖音、北快手”的局面,成为业界传奇。
然而随着流量见顶,抖音快手昔日辉煌不再,双双陷入流量增长瓶颈。业绩每况愈下,抖音和快手都急需找到一个业务发展突破口作为新增长点。在此背景下抖音和快手开启了截然不同的探索之路。
抖音在寻找业绩突破口时,将目光放在了自己身上,力图将自身打造成一个“超级APP”,将流量抓在“手里”实现内循环。9月20日举行的抖音创作者大会,也证明了抖音在将内容做进一步延伸。
载体上,抖音不再单一的做短视频,还将内容延伸到直播、中长视频、短剧、图文等方面,不同的内容载体之间相互关联,共同构建起抖音的多元载体矩阵。
功能上,抖音不再仅限于是娱乐、“杀时”工具,还朝着更加多元的方向发展,尝试着走进用户的生活,满足用户的不同需求。比如:直播带货、小程序、本地生活等,还与爱奇艺、饿了么等平台合作完善自身所不足的方面。
内容上,抖音本身拥有超六亿的日活跃量和强大的算法推荐机制,在此基础上以流量扶持、渠道变现和产品功能的方式为图文创作者提供帮助,让图文创作者拥有更多展现自己的机会。此外还将推出流量分成、现金奖励、星图权限等来鼓励图文创作。
如今的抖音今非昔比,已不能再用曾经的泛娱乐中心来概括它了。现在更应该说它是一个生活服务平台,从娱乐到生活,它已经走进了人们生活的方方面面,在各行各业与消费者之间起着重要的链接作用。
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