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2023
03-10

快手辛巴发火又被封了背后的问题是什么?

  3月8日晚,作为快手超头部主播,辛巴再次在直播间对快手平台及一些主播的行为,进行了严厉的吐槽。

  本来3月8日,是所有电商平台,开年的第一个重要的促销活动,但辛巴却要求徒弟蛋蛋一个产品不卖,原本筹备数月的活动,辛巴自己把它给砸了。

  但在随后流出的视频中,辛巴要求直播间的粉丝进行录屏,倒是发现了一些问题。

  辛巴对目前直播带货出现的一些乱象进行了指责,比如剧情带货、劣质产品、恶意刷单等,甚至还说存在流量造假、员工受贿等情况。

  而这些线万+的直播间里,一个快手近亿粉丝的(9800多万)主播口中说出来,平台也要考虑一些负面影响。

  所以不久,平台便将蛋蛋直播间进行永久封禁、辛巴直播间进行暂时禁言的方式,进行冷处理,避免事态扩大。

  连续这几年,辛巴都有在直播间吐槽,短则封禁一两天,长则停播过几个月的时间。

  比如辛巴曾对平台流量分配不均进行过斥责,自己一场直播真金白银投入几百万流量费,但直播间的流量却涨幅很慢,辛巴觉得平台在流量上的处理极不合理。

  但辛巴吐槽的原因,却有很多,比如为自己鸣不平吐槽流量不行,为用户鸣不平吐槽有假货有剧情,为平台鸣不平担心平台内容生态治理不好。

  老铁对主播的忠诚度高,日活高,消费信任度更高,对平台自然获得了日活和电商交易额。

  但按照主播的逻辑,如果我有1个亿的粉丝,那么你就得按照1个亿相应的比例来给我直播间流量。

  若是如此,假设快手用户是10亿,辛巴粉丝是1亿,那么只要辛巴开播,快手就得给他10%的流量。

  因为如果流量寡头化,中小主播的流量就会一直涨不起来,而新主播就分不到流量。

  所以,现在你在快手上除了辛巴及其他旗下主播外,你很少再听到新的大主播诞生,也很少看到大品牌玩家在里面持续深耕。

  但反观抖音,2020年以来,来自国内、港澳台的明星主播无论是内容还是电商,都有不错的表现。

  那你为什么不自己出来单干呢,反正你有产品,也有钱,还有忠诚的粉丝,自己做个卖货平台不也挺好。

  其二,做一个只为辛巴自己服务的平台,是没用的,内容、产品都不丰富,用户自然会流失。

  其三,依附于快手生态,辛巴有持续不断的用户,也有持续不断的流水,更有持续不断的可能。

  所以,哪怕现在辛巴有100个亿,想要去做一个简单、纯粹、好玩、带货的新平台,就算有机会,耗费的时间也是五年、十年以上。

  想必,辛巴至少有和抖音平台接触、交流过,但为何在多次闹僵的情况下,依旧选择留在快手呢?

  其实最主要的原因还是流量,因为谁也无法保证,你去一个新的平台就能当一哥了。

  其一,辛巴这种直来直往的性格,去许多平台都不适合,许多平台容不下这样的主播。

  其二,抖音的内容、流量机制也不适合辛巴,就算辛巴有知名度、有好产品,还有财力,但到了抖音,不见得流量一定会持续的好。

  就像东方甄选,一场直播几十万场观的有,一两万场观也有,甚至现在七八千的情况都有,但东方甄选粉丝量也近3000万了。

  所以,辛巴去哪里都不适合,试想一下,抖音今天能容忍辛巴隔三岔五跳出来抨击嘛?

  其二,对于内容生态、消费业态以及用户来说,不能完全否定快手的内容无意义、无价值,也不能否定用户对于普通内容无需求。

  如果把当下的内容平台比喻成电视台,那么上到央视、下到省、市、县卫视,都有它的内容形式和内容生态。

  就像电商领域,既有淘宝、京东、还有拼多多一样,快手依然尤其消费变现的价值。

  但对于快手自身来说,需要考虑的是,如何在摒弃平台生态中部分低俗、劣质的内容,又能吸引用户、商家留下来。

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