抖音快手做商城只是一个开始

　　但最近几年，随着抖音、快手迅速崛起，直播电商走到台前，行业进入了全民带货时代。

　　不过从去年开始，各个电商平台的直播带货热度逐渐下滑，消费者对直播带货也渐渐失去了新鲜感，再加上持续不断的虚假宣传，整个直播电商行业似乎开始降温了。

　　以抖音粉丝破亿的头部带货达人“疯狂的小杨哥”为例，3月10日，其因带货翻车登上热搜，起因是“疯狂的小杨哥”在直播间售卖的一款婴幼儿使用的面霜，在今年2月被杭州市高新区市监局认定“广告中含有虚假内容”，产品所属公司也被进行了相应的行政处罚。

　　此前，该主播也因为在直播间售卖的破壁机实际功率与宣传的功率不符，被职业打假人王海举报。几次翻车后，“疯狂的小杨哥”带货风评逐渐变差。

　　事实上，这种头部主播翻车的现象，在直播电商行业早已屡见不鲜，深陷税务问题、售卖假货、虚假宣传等争议的带货达人不在少数。

　　受此影响，理性消费逐渐成为用户共识，消费者开始回流供应链优势更明显的货架电商平台。

　　这种趋势在2022年更为明显，消费者不再狂热对待主打低价的直播间，而是偏向于选择购物体验更好、配送效率更有保障的货架电商。

　　摩根士丹利研报显示，2022年抖音、快手、淘宝三大平台的直播带货GMV，只占到国内电商大盘的13.7%；以货架电商为主的传统电商业态，仍然占据接近9成的市场空间。

　　显然，经过多年积累和打磨的货架电商依旧占据主导地位。如此看来，货架电商依旧充满活力，直播电商尚无可能取代货架电商。

　　在这种情况下，抖音快手等新型电商平台为了迎合消费者，也开始发力货架电商，朝着“货架”场景迈进。

　　去年9月，快手电商在116商家大会上，正式宣布了平台将上线商城频道的消息。

　　业内人士认为，快手走向“货架电商”已是定局，货架电商必能为快手建立健康稳定的电商生态打好基础。

　　另一边，去年双11，抖音重点打造了货架电商，加强了商城、搜索、橱窗等渠道的经营。在双11好物节期间，抖音货架电商带动日均销量同比增长156%，商品曝光量达到上半年的1.6倍。

　　此外，截止2022年7月，抖音商城GMV占比大概在20%，而抖音短期内的目标是商城GMV占比50%以上。

　　那么货架电商与直播电商本质有何不同？为何搭建商城，会成为短视频平台发展所需？

　　详细来说，货架电商指的是商品以商品的分类来陈列的传统电商形式。例如京东商城、天猫商城、拼多多等。

　　而直播电商则是依托于直播间，需要主播通过内容展示和商品介绍来体现的新型电商模式。

　　从本质上看，货架电商是“中心化电商”，主要以理性消费为主，而直播电商的特性是“去中心化”，主要以冲动消费为主。

　　这就很好地解释了，为什么在消费回归理性的环境下，货架电商会再度迸发活力。

　　基于此，抖音先是上线了潮流电商平台抖音盒子，而后又将商城置于抖音首页，并宣布从“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”。

　　除此之外，今年1月28日，其正式上线了抖音超市，一个月后，TikTok Shop又宣布将在泰国、菲律宾等东南亚地区上线商城功能。这意味着，抖音意在全面打造“货架”场景。

作者：admin

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