不知从何时开始,“短视频+直播”的模式成为了主流APP的标配。除了抖音快手等短视频起家的产品之外,与内容八竿子打不到一起的本地生活类、工具类、理财类产品都相继入局,大有不做“直播+短视频”就不配在行业内生存的势头。本文就带你来看看,为何没有一个APP能够拒绝“短视频+直播”?
“短视频+直播”的模式起源于抖音/快手等短视频平台。短视频产品在教育了几年的市场之后,以超过30%的市场份额牢牢占据移动网民APP每日使用时长的榜首,抖音更是以用户日均使用时长120min傲视群雄,构筑了庞大的流量池。
由于直播与短视频都是同属于流媒体服务,业务具有天然相似性,所以自然而然地衍生出直播业务,以提升平台的盈利能力、摆脱对于广告业务的依赖。早期的直播行业比较依赖用户打赏,在2018年千播大战之后很快遇到了发展瓶颈,市场规模不过千亿。
但随着“直播带货”模式的兴起,新的“万亿市场“悄然出现在人们的视野中。此时互联网市场陷入饱和的竞争中,新APP难以推广,打造“超级APP”成为了互联网厂商的共识。所以大厂的APP都在疯狂“加料”,形成了第一波“短视频+直播”的浪潮。包括以防守为主的淘宝直播、京东直播,以进攻为主的抖音电商直播等。
此后,随着市场的过饱和发展,各大厂商的APP都出现了“增长困境”,难以寻求增量成为了业界共识。“短视频+直播”的模式因为已经被验证过,所以被广泛认可——短视频能够提升用户黏性、直播能够快速变现。这才出现了各大APP竞相加入“短视频+直播”功能的第二波盛况,典型的代表为:社交APP微信的视频号(腾讯全场的希望)、本地生活APP美团、图文种草社区小红书、搜索平台百度、支付工具支付宝。看看你的常用APP,有哪些没有“短视频+直播”功能呢?
但是在各大平台都采用“短视频+直播”的模式的当下,用户很容易审美疲劳,一些平台为了变现会在节目中不断加入广告等内容,难以平衡商业利益和用户体验。以上就是本文的全部内容了,如果你喜欢本文,欢迎点赞收藏加关注哦~
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