抖音快手爆火的背后

　　现代生活最大的特征是快，做什么都快。每日要早起，紧张闹钟，迅速洗漱吃早饭，怕错过班车赶快去车站；到了公司或者学校要应对工作学习等等，很多事，又消耗了大量的认知资源，还要和各种同事、同学、上司、陌生人处理关系，打招呼，摆笑脸等等，忙碌了一天，拖着疲惫的身躯回家还要急急忙忙赶地铁，总之整天都处在一种紧张焦虑的状态，生存，消耗了我们几乎全部的认知资源。

　　所剩无几的部分，要拿来调节身心。游戏、视频、小说，可以很好地满足我们这样的诉求，耗时少，获取成本低；运动、阅读、思考、写作等是很难做到的，至少，短期来看是这样。

　　首先我们要从抖快本身的受众诉求来说，为什么那么多平台在批评抖快的低俗和虚无，抖快的发展还是如火如荼？

　　很简单，大家使用这两个app目的就是寻求快乐，怎样才能快乐，猎奇、猎艳、搞笑、搞怪、生活、正能量，只要能博大家一笑，放松一刻，大家就愿意去打开它，这就好像以前乡下办的庙会堂会，只要放出风去，十里八乡都来看，内容可能不是多有价值意义，但异常火爆，为啥，大家就是本着寻欢作乐来的，别整那么多没用的，咋开心咋来就行了。有人批判抖快内容低下时，淘金成功的抖快大佬只是笑笑，你没搞懂用户的痛点。

　　大家已经很累了，所剩无几的心神只想从各种途径快速便捷地获得安慰和放松。因为方便快捷低成本，人们选择互联网作为实现上述目的的方式。

　　高雅严肃的内容是需要消耗个体的心神去感受美，去感受作者的感悟的。生活已经拖垮了大多数人，所剩的认知资源用来欣赏阳春白雪只会让自己瞌睡连连也没感受到美，简单直接的三俗内容可以很好满足我们的需要。

　　从抖快的内容我们也可以看出，每条短视频不超过1min，创作者必须在1min内把自己的精彩内容表现出来，因此所有的内容都是零碎而包含精彩点的，用户可以在很短时间内获得放松点，这种快乐廉价而且快速，但因其源源不断而能保持个体很长时间的愉快心情。

　　心理学有研究说明个体长时间保持微笑的姿势，心情真的会变好。因此，无论是真的很开心，还是连续的爆笑使得身体欺骗了内心，总之个体实现了放松，这就够了，用户低成本地实现了目的，还奢求什么。

　　总的来说，我们有调节身心的诉求，因为剩余的心力无几而放弃严肃高雅的内容而选择通俗有趣的产品；抖快因为内容本身的短小有趣和方便获取很好地满足了我们的需求；持续短暂的快乐使得身体放松，心理也跟着认为自己是真的得到很好的休息了，所以我们选择抖快来调节自己。

　　很可悲的是，短期的快乐长期来看没有太大价值，而长期的价值短期内很难让我们快乐。

作者：admin

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