最开始,抖音要获取用户,占领市场份额,会花很多精力去“调教”用户,制作使用手册、拍摄教程,制定抖音社区公约……他们还开发了一系列好玩又有趣的“技术流”内容。
五一假期,可以想见大家都干啥了,吃饭睡觉刷抖音,已是当下很多中国年轻人的日常:C哩C哩洗脑循环,社会猪佩奇的第二春,抖音男神费启鸣,每个人都会有一个刷着手机就笑出猪叫的小伙伴……万万没想到的是,隔壁岛国的小伙伴,也深陷其中啦!
就连日本NTV《Sukkiri!》,身为收视率破6的晨间新闻节目,也做了长达15分钟的抖音专题报道!要知道,往期上节目的都是LADY GAGA、EXO这样的全球型明星哦!
经常玩抖音的小伙伴都知道,托脸挑战,就是拍摄者把手放在镜头前,远处就会有小哥哥跑进来把下巴放进你的手心里。没错!下面这个就是你们的片寄凉太欧尼酱的同款!
Top 10 播放量的内容,有 8 条是由明星贡献的,分别由迪丽热巴、何炅(2 条)、Angelababy(2 条)、娄艺潇、陈赫、黄晓明贡献,基本都是流量明星。挤进前 100 的还有张云龙(在 @ScSc-LYF1213 的视频中露出)、周冬雨、魏大勋、熊梓淇、侯明昊等。
劲敌快手的某些头部网红,正向抖音迁徙。Top 100 的杨清柠,就是一个快手头部网红,在抖音里被路人曝光,也收获了近 300 万点赞。
基于 60% 的女性用户加持,抖音也开始具备了造星的能力,例如 Top 20 里的一名抖星——费启鸣。他曾拍摄「我能不能做你男朋友」,暖心治愈的笑容,瞬间将很多人圈粉。目前在抖音上面他已经有 1400 多万的粉丝和 3600 多万的赞。
在热门内容里,我们可以看到很多质朴善良的情感:哥哥对弟弟的关爱、学生之间的青涩恋爱、婚礼时新郎的热泪、给陌生人的生日祝福、毕业季的同学情谊……这些内容唤起了用户心底最简单的情感,带来了巨大的播放量和转发。
例如 @念恩 发布的如下视频,讲述了给小男孩照亮夜行道路的小故事,收获了近 900 万点赞、位列爆款视频 Top 5。
(视频配文:给他照了二十分钟的路直至看见灯光,小男孩下来向我鞠了一躬,那鲜红色的红领巾显得格外刺眼,让我一瞬间无地自容。)
毋庸置疑的是,(像任何平台那样)高颜值具有先天优势。帅气美丽的素人(比如神似薛之谦的服务员、冻龄妈妈、外籍模特、开口跪的美团快递员等),配合抖音的经典音乐或者舞蹈,引来用户围观点赞。
高颜值的溢价还作用于壮美河山及美好事物。在 Top 20 里有一条蔚来汽车的视频,激发起用户强烈的民族自豪感。
(视频配文:中国牌跑车帅不帅?别人发个外国车都几十万赞,抖友们能给咱中国车多少!)
类似通过视频来演绎民族自豪感和自尊心,在快手也有体现,比如快手头部大 V 刘妈就有一些关于日韩评述的短视频。
日本16岁的渡辺リサ,在Tik Tok已经有了上千万的粉丝。无论在哪,好看的脸蛋永远都是一级驱动力!
抖音带火了一系列新奇特事物,比如重庆穿楼而过的轻轨、手指舞、酷炫滑板等。具体来看,新奇特内容分成了两大分支:
第一大分支是生活中不常见的新奇特,这又可以再细分成新奇特行为、技巧和物品。
新奇特技巧,既包含了书法绘画乐器这些普通人不具备的技能,也有 Excel、PPT 技巧等。
新奇特物品,则上演了「抖音带货」的销售传奇,比如踏步自行车、搞怪裤子、手机壳等。视频可以最大化新奇特物品的特性,引发用户购买。淘宝搜索「抖音同款」,可以看到一系列产品。
在抖音用户高速增长的进程中,内容从一开始类 Musical.ly、以音乐短视频为主,到后来逐步「类快手化」,聚集起大量反映真实生活的内容。比如教你如何用奥利奥、水果、酸奶做水果奶昔,抓娃娃小技巧,用手帕折成小兔子等。
生活化的另外一个重要构成就是宠物:忍不住跳入鱼缸的猫、胖乎乎的小狗、夺人食物的猴子等等,萌宠的戏精表表现等。
一个月前有篇GQ实验室的文章:《我上哈佛,也上快手》。文中说:“它有7亿累计注册用户,所以你能在上面看到各种各样的人努力生活的痕迹,有残酷,也有回甘和温暖。无论职业、年龄、地域、知识背景,不同的人生在快手上相互遇见,并拓宽了彼此生命的宽度。”
一瞬间,我明白了当下年轻人为什么爱上抖音。我不认识你,但我可以了解你,这种感觉,的确令人着迷。在“宅社交”时代,不分“土豪”还是“月光”,不管一线城市还是十八线,交出彼此的生活,交换彼此的心情,我们就体验了千千万万种不同的人生。好像比小时候玩过的《虚拟人生》游戏,更真实也更有趣啊。
视频已经成为大众娱乐一种不可或缺的方式,短视频正在成为一种全民现象,是大众的一次表达革命,抖音只是其中之一。它给不同领域不同年龄不同职业的人提供了表达和展示自己的机会,所以抖音的火爆是必然的。
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