不玩快手、不玩抖音但我是年轻人

　　今年在老家过年，刚上高中的表弟来家里吃饭，右手拿着筷子心不在焉的往嘴里塞各种菜，左手则划着手机，满是青春痘的脸上不时露出被逗笑的表情。周围亲戚对他的行为表示了不满，纷纷劝他收起手机，安心吃饭，但舅舅舅妈似乎对这种小场面已经见怪不怪了，也没多管。见状，其他人也就没有再多操那份闲心，任由他玩自己的手机。

　　饭还没吃到一半，表弟看了一眼时间，就匆匆忙忙下了桌，我问他干啥去，他说去直播。过了小半天，他满脸笑容地回来了，向我们炫耀说直播又挣了几十块。我很好奇，到底什么样的直播能让一个十几岁的高中生能挣到钱？

　　这绝对不是不相信，而是真的很好奇，他不厌其烦地跟我讲着快手直播的一些事情，比如直播权限、直播内容、打赏、互关等等，越讲越兴奋的他不停的跟我普及快手直播圈的一些事情，比如那些头部的大主播之间的爱恨情仇，小主播如何直播等等，在他东一榔头西一棒子的描述下，我逐渐对这个我从来没有深入关注过的领域有了比较全面的认识。

　　我去年试图分析过快手用户这个群体，但是分析来分析去还是很表面，直到这次我才发现，快手的火爆并没有那么简单。

　　在此之前，我印象中的快手只是一个极其简单的短视频平台，用户通过简单粗暴的剪辑，制作出十几秒的短视频，分享给另一端的观众看，喜欢的就点个赞，不喜欢就退出。如果仅此而已的话，似乎并不能火爆太长时间。因此，直播便成为了让快手持续保持热度的一大利器。

　　我关注了几个头部主播，每天晚上八点到十二点是他们的主场，似乎快手直播界有个不成文的规定，每个主播只能直播一小时左右，除非遇上特殊情况，否则会遭到其他主播的讨伐，在强大的“舆论压力”之下，甚至会被清出直播界。

　　于是，如何利用这短短的一小时来发挥最大效用，成为了每个主播最头疼的事情。

　　不同的主播有不同的表演风格，最广为人知的就是被大家嗤之以鼻但又忍不住点开看的社会摇，一次性筷子似的四肢在腰部的带动下有规律无美感的扭动，配合节奏感极强的噪音舞曲，每天都能吸引几十万人的关注和不计其数的打赏。和社会摇齐名的喊麦在被封杀之前每天的直播也能吸引到不少流量，不过自从被整顿后，就很少出现过了。另一种表现形式就是才艺表演，主播们花大价钱请来民间艺人，根据打赏最多的观众要求进行才艺表演，也算是另一种形式的街头卖艺吧。

　　这几种表演形式算得上是吵吵闹闹，戴上耳机后一个小时的直播绝对会让人感觉到头晕目眩。当然也有相对来说比较安静的直播，比如八卦主播，其实就是讲一些头部主播的事情，分析一下主播之间的关系之类的内容。这种所谓的表演形式，就像是小时候农村里老树下一群谈论家长里短的村民。

　　每天晚上这些主播轮番上阵，只要你关注的足够多，肯定能让人停不下来，仿佛在看一场免费的刘老根大舞台。但是对于我这样很少玩快手的人来说，图一时新鲜还好，但是每天都是这些场面，也总会吵的人心神不宁。

　　在抖音刚出来的时候我就关注过，一开始以为跟快手一样，就卸载了，再也没有关注过。后来上班后发现身边的同事们都在玩抖音，而且似乎大有把业务开拓进抖音的趋势，于是我也趁势再次关注了一段时间。

　　抖音与快手相比，可能更受年轻人喜欢一些，表演的内容也相对更接近当下年轻人的流行审美。表演形式上也比快手更加丰富多样，加上热门机制，更容易产生爆款内容，引发网友的跟风模仿。久而久之这些表演甚至会从线上表演转移到线下现实世界，从而创造出这个社会的流行文化。

　　与快手表演形式的封闭空间不同，抖音在室内演绎的基础上，成功地开拓了户外表演的新潮流，比如街头搭讪、街头表演等，甚至可能带动某个地区的商业价值，很多以前并不知名的店铺会因为抖音的意外发酵成为网红店。但这种事件是随机、不可控的，而平台发展商业产品，无疑会提供更多的支持和赋能，将偶然变成常态。对于品牌而言，越早介入越能享受平台红利。

　　然而，时间一长，日趋同质化的内容也成为了抖音不可避免的一大问题，现如今刷抖音半个小时，同样的内容会由许许多多不同类型的表演者呈现在同一部手机上，难免会产生审美疲劳。

　　可能一开始快手和抖音都是以倡导记录真实生活为出发点，但是发展到如今，这些用户越来越像是一个个“表演者”，借着别的平台的内容，在自己的平台演绎，然后通过另一个平台传播出去，周而复始。表演的人太多了，有时候分不清真实和虚幻的界限在哪。也许有些人就会期待着抖音上的某一幕会出现在自己的身边。

　　我并不排斥这些表演，我有时候会很乐意去点开他们分享的日常生活片段，甚至会给他们点赞，即使看的出来是表演。但是我个人觉得这些表演可能就代表着当下某种文化潮流，每个人都有追求潮流创造流行的权利，这也正是这个社会所需要的。但是流行总是来的快去的也快，特别是像这种以十几秒的内容流行起来的文化，更难以在人们心中留下深刻的印象，就更不要提隐藏在其背后的底蕴了。

　　我是一个乐于接触新事物的人，如今身边的人都在玩抖音快手之类的小视频，但我还是会故意不去深入了解这些所谓的新事物。可能因为我在微信、微博等资讯类APP上已经形成了自己的阅读习惯和交流语境，我接触到的新事物也都是来自于这些我已经使用了很长时间的平台，长久以来的习惯使我明白，一个突然火爆的事物随之而来的就是突然地沉寂，唯一的区别就是持续的长短而已，但总会被更新的事物所取代。

　　微信和微博凭借着长久以来的积累和迭代，并没有使人们适应自己，而是在不断地适应着用户，使人们形成使用习惯。而现在突然火爆起来的平台很难有这样的耐心去适应用户，而是不停地更新玩法，裹挟用户不得不去适应自己，还给人一种不追逐就被淘汰的错觉，久而久之就像是被网络操控住的玩偶一样。

　　不可否认的是，无论是抖音还是快手，都在一定程度上担起了文化传播的责任，这是在网络文化快速传播时代其他平台所做不到的能力。它们以一种快速而有效地手段，传播传统文化，引起了更多人的兴趣，从而模仿甚至是进一步的学习，这一点值得其他平台注意和学习。

　　当然，每个人都有选择娱乐方式的权利。但是，无论是快手还是抖音，不可否认他们对于内容市场带来的贡献，就目前的趋势而言，这一类产品还是有很多的发展空间。但是这种甚至连快餐都算不上的网络文化，可能并不会给人带来除了哈哈一笑以外多大的共鸣。平时用作消遣无伤大雅，但是沉迷其中无法自拔可能就有点说不过去了。

　　加之现在手机用户的低龄化趋势，大部分用户还处在青春期以下的阶段，对于当前盛行的各种价值观缺乏一种正确的判断，如果不进行有效的引导，也许会产生恶劣的影响。

作者：admin

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