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2022
11-10

快手和抖音:中国最大的“江湖”

  玩抖音和快手的的都知道,流传着这样一种说法,“南抖音,北快手”,但很少有人知道,这样的划分跟南北低于差异并无关系,而是根据内容来定的。

  当然,现在的情况是,“喝咖啡”的抖音也越来越下沉,而另一边快手的“江湖文化”也愈演愈烈。

  新闻中,罗列了好几个因吸毒、诈骗、不当言论、聚众斗殴等原因,被封杀的前快手头部主播。

  “家族化的一些倾向值得高度警惕,如果监管不到位,不排除会走向违法甚至犯罪的道路。”

  快手是一个能够纵马驰骋的江湖,众多网红则是在行走在江湖的江湖儿女,报团取暖的网红和粉丝,则是生死与共的侠客朋友,网红之间的争斗则与武侠世界里的刀光剑影如出一辙。

  俗线分钟,人间一小时”,抖音作为年轻人的短视频聚集地,日活跃用户早已突破千万,人均在线分钟。庞大的用户基数与流量,在短时间内催生了现象级的“网红效应”,“抖音同款”正成为年轻人的标配。

  在流量为王的年代,众多品牌纷纷牵手抖音,想要在年轻人的世界里拥有话语权。于是找网红试用产品、找KOL达人软性植入产品、投放抖音信息流广告...越来越多的品牌在流量中迷失了方向,忽略了“爆款内容”并不一定是符合品牌特色的“优质内容”。

  抖音孵化自今日头条,它也沿用了今日头条强大的平台算法:可以进行深度的用户分析,计算出用户兴趣 ,短时间内完成内容的挖掘与推荐。

  使用过抖音的人肯定对此深有体会:一个小时刷上百条视频,似乎都是自己喜欢的,所以会一直刷一直刷。在手机前哈哈大笑的你,在平台算法的眼中就是一个透明人。你喜欢什么,它会比你妈妈更了解你。

  总结:“喝咖啡”的抖音也越来越下沉,而另一边快手的“江湖文化”也愈演愈烈。

  套路盛行的结果,是大量雷同内容的出现。这些同质性颇强的作品一次又一次给大众“洗脑”,在碎片化娱乐的暴击下,受众慢慢丧失了深度思考与审美的能力,大众审美愈发趋同化。

  素人为了红,红人为了钱。说到底,一切的源头还是资本的运作。我们,成为了被资本驯养成功的一代


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