kol研究室‖做自媒体选择哪个平台比较好？

　　当我们做好内容后，是需要给自己的内容选择一个合适的发布平台，不同的内容形式对应着不同类型的平台。

　　在图文类的平台里，目前主流的是，其次是今日。跟今日尽管都是以图为主，但两者的文化调性和内容推送机制是有很大区别的。

　　像是实打实的，一点点的发展起来的，之所以能够成为图文类领域的头部自媒体平台，跟的产品理念是分不开的。

　　在张小龙的主导下，给了自媒体写最大的自由度。只要你不做违法违规的行为，基本上是想怎么做就怎么做。这种自由度让内容的创新成为了可能。再加上本身支付体系的完善，形成了一个完整的商业闭环。

　　目前围绕，有做内容的创，有做广告的品牌主，有给主提供各种差异化服务的第三方创业公司。已经从一个单纯的内容发布平台成为一个充满活力的生态系统了。

　　尽管目前抖音和快手等短视频平台迅速崛起，但在变现方面还是没有更加的成熟。很多做短视频内容的博主也倾向于将粉丝引流到然后再去做转化。

　　但早期的仅仅是一个封闭的订阅平台，所以常常需要内容创从外部导流，如果自己不去做引流宣传，那么自己写的内容有可能就会石沉大海。

　　和抖音、快手以及今日这种靠算法驱动的平台相比。在粉丝的获取上存在一定的难度。但好在如今的平台也开始进行个性化推荐了，放开了的公域流量，但因为也是刚开始，所以个性化推荐的增量并不是特别的明显。

　　今日的崛起主要靠内容的智能化推送，以前的今日只是一个看新闻的app，而且受制于内容推荐算法的束缚，早期今日上的内容可以用惨不忍睹来形容，都是一些粗制滥造博眼球的垃圾文。除了一些乡下的叔叔伯伯空闲的时候会刷刷外，年轻人很少会用今日。

　　但奈何中国还是农村的叔叔伯伯占大多数，所以导致今日一跃成为新闻资讯类的头部app，也是在今日之后，字节跳动开始一步步崛起。

　　后期字节跳动为了改善今日的内容生态，曾花了不少钱把很多知乎上的很多大v挖到了今日上去，而且还给内容创造者大量的补贴和奖金。

　　到现在今日的内容生态已经有所改观了。并不像之前一样都是一些标题党，和的自发生长不同，今日的内容氛围是纯靠钱砸出来的。

　　而且和相比，今日的曝光量更加大一些，对于新手来说，今日很容易起量，但今日的粉丝价值没有的高，而且商业生态不如的完善。因为今日和抖音是同一家公司，而抖音又是短视频的头部，之前抖音已经尝试推今日的文章，所以从长远来看，今日的发展前景也还是不错的。

　　除了和今日，图文类的自媒体账号还有号、号、、网易号、搜狐号、B站等，其中B站是以视频为主，文章的阅读量都不是很高，只是一个陪衬。

　　其他自媒体平台早期发展的时候，有大量的补贴，很容易挣到钱，现在基本已经没有补贴了，而且粉丝的商业价值也很低，有和没有基本差不多，但权重比较高，发的内容很容易被百度等引擎收录，适合于发内容做品牌曝光，不适合深耕。

　　目前视频主要有长视频和短视频两种，早期抖音和快手是短视频的头部，B站算是长视频的头部。但后期各个视频平台的视频内容的长度都开始拉长，现在抖音、快手也是可以发长视频的。今年也在视频上发力，推出了视频号。背靠几亿日活的视频号跟B站、抖音、快手基本构城了视频平台的头部。

　　如果做视频内容建议从这几个平台着手，其中视频号和B站的内容偏向严肃，B站的社区氛围很浓厚，粉丝的粘性也比较高，官方也经常发各种补贴，邀请用户做内容。而视频号因为是今年刚推出不久，很多领域还缺乏头部，所以占坑成功的概率比较大。

　　而抖音和快手的内容都偏娱乐，因为是沉浸式的浏览，很多内容都是短平快的。两者的用户重合度都比较高，但社区氛围差异性比较明显，抖音的内容偏向于精致化，显得更加高大上一些，而快手的内容更加真实和接地气一些。相对应的快手的粉丝粘性要比抖音的高，变现效率也高于抖音。粉丝的商业价值要比抖音大。

　　除了视频号、B站、抖音、快手之外，还有爱奇艺号，像微博和知乎现在也开始主推视频了，微博开了自己的微博视频号，而知乎一直在对视频内容做补贴，现在有很多人在知乎上通过搬运视频来赚取平台的补贴收益，一个月差点的也有两三千。

　　微博因为之前一直是图文类，现在推出的视频号热度远没有视频号高，前景还有待观察。而爱奇艺号则一直不温不火，同样不建议深耕，作为一个附带就好。

　　视频自媒平台除了国内的这些，国外的youtube热度也比较高，但因为受网络限制，并不是每一个人都能做youtube，如何说B站是水滴，则youtube就是大海。

　　youtube面对的用户是全世界的人，所以相对用户的体量也很大，youtube视频播放的广告费比国内的要高很多，一千的播放可以赚取3—6美金，折合人民币21—48元左右。而且YouTube的后台数据也很完善，可以很好的帮助内容创改善优化自己的内容。

　　目前有很多国内外的创造者纯靠youtube的平台广告费为生。过的也比较滋润。也有很多做跨平台搬运的，把国内平台上的内容搬运到youtube上或者把youtube上的内容搬运到国内的视频平台。

　　作为新手来说，有条件的可以去做youtube，没有条件的建议做视频号和B站，抖音和快手当做辅助。相比抖音和快手，视频号和B站还算早期，对于新人来说，只要内容好，还是很容易起量的。

　　这一类没有按照内容的形式来划分，主要根据平台的特性来划分了，主要有豆瓣、知乎、微博、喜马拉雅、简书。其中豆瓣是影评书评网站，文艺气息很浓厚，文章类的热度不怎么高，但兴趣小组很活跃。

　　知乎是问答型的平台，很适合做引流和打造个人IP，因为知乎平台上的内容含金量都比较高，所以也可以当做素材库和内容制作的选题库。

　　微博以短文字为主，一直是热点话题的发酵地，但近几年因为商业化太过，也遭致了很多的非议。

　　喜马拉雅是音频类平台的头部，音频类还有蜻蜓FM，但用户量没有喜马拉雅多，如果你喜欢播音，喜欢做音频内容，可以考虑喜马拉雅。

　　简书是一个文章类的平台，以轻内容为主，早期靠简书出名的人也比较多，社区氛围也比较浓厚，后期逐渐没落，淡出公众视野。去年简书也趁了波区块链的热度，开发了自己的平台币，想要通过区块链来实现重新的崛起，但目前来看，似乎没有任何作用。到现在简书基本已经处于被忘却的状态，很少有人会。但因为简书的权重比较高，内容同样很容易被百度等引擎收录，所以也可以作为品牌曝光使用。

　　到此自媒体的所有平台也差不多捋完了。后续也许会有新的平台涌现，但头部平台基本不会有太大的变动，转来转去肯定还是那几家。

　　建议在做的时候选择一个主要平台，进行垂直深耕，其他平台做内容分发。不建议同时重运营多个平台，因为每个平台的规则都不一样，社区氛围也不一样，对应的内容种类和调性都不太一样，只有聚焦才能对平台产生手感，如果精力分散，很容易哪个平台都做不好。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈