磁力引擎赋能新营销 快手广告创意节品牌案例大赏

　　吃了粽子、看过日偏食，转眼2020年已经过半，快手广告创意节作品征集也即将收官。为期2个月的赛程，吸引了不同圈层的用户、创意热店、MCN机构、广告代理公司展示生活创意，组委会共收到参赛作品18.65万件，覆盖268个品牌，播放总量超过34亿次。

　　在此，组委会从中挑选出10个天马行空的创意，希望在这燥热烦闷的天气，为铁铁们激活一丝清凉的夏日创想力。

　　短片采用“手机拍摄”质感的画面，讲述老师通过荣耀手机记录小朋友在幼儿园的生活，并且与孩子的妈妈通过荣耀手机时时沟通传输画面。作品中，一部荣耀手机成为母亲关注孩子的重要载体，串联起老师、女儿、母亲三种角色。幼儿园、家长群等生活场景，以及母亲接送孩子、师生手机自拍等生活片段，容易调动观众的同理心，将自己代入其中。

　　中插“不错过孩子的每一个开心时刻”，既道出了无数家长的心愿，又加深了荣耀手机与消费者的情感连接，起到了画龙点睛的效果。

　　创作者“青岛大姨张大霞”以其招牌创意，一人分饰两角，将反套路、谐音梗、经典动画元素等泛二次元兴趣点密集呈现，全程无尿点，硬核开脑洞。末尾猜人物环节，用包子Cosplay AC娘，勾起观众好奇心，提升视频互动性。

　　“妈妈”口播“AC娘和猴子，都是看着我长大的，现在快13年了”，巧妙植入品牌信息，硬核而不违和。

　　短片呈现“电影级”画面质感，从八九十年代的复古色调中母亲为主人公摇起的蒲扇，到现代明亮色彩下主人公为孩子选择的格力空调，将母亲的爱与夏日消暑两条主线相融合，表现出科技的进步改与亲情的美好。

　　文案“小时候，母亲那把手编的蒲扇，是我入睡的伙伴，那风宁静、清凉、柔和；如今，我选择格力陪伴我的孩子，这风依然宁静、清凉、柔和。”将格力空调与母亲手编的蒲扇相类比，既突出格力空调“宁静、清凉、柔和”的产品特性，也赋予品牌情感价值。

　　这是一支“很快手”的视频，无论台词、画面、剧情，都呈现出浓郁的生活气息。故事情节简单直接，小伙铁牛既有钢铁般的身体，也有钢铁般强烈而直接的爱。没有扭扭捏捏，遮遮掩掩，铁牛用“一口甜过初恋”的娃哈哈苏打水“拿下”女友妞妞。看完这支视频，铁铁你有没有想起心里那个扎着大辫子穿着碎花裙的姑娘。

　　都市生活顶压前行，令人烦躁的工作，沉迷游戏的老公，刺痛肌肤的化妆水，样样不让人省心。而小偷入室盗窃，原本又是一件糟心事，却意外带来核桃净透卸妆水，既解决了皮肤问题，又改善了夫妻关系，还巧妙展示了相宜本草产品温和不刺激的特性，在简单的场景里构建起冲突转折。

　　总结就是：卸妆水难用刺痛我的脸，老公顽劣伤透我的心，核桃净透卸妆水拯救我的生活。

　　国人心中始终藏着一个关于侠义的梦，曾梦想仗剑走天涯，后因工作太忙就没去。短片讲述了两位少年结伴踏上寻找“武林至宝”的征途。只不过，这个江湖中的“武林至宝”不是神功秘籍而是王老吉刺柠吉。

　　虽然布景和服化道算不上多么精致，但是能让人一眼看出片中的武侠气息，比如二位少侠的侠客草帽和切中近景里浪客们爱叼的稻草。短片利用简洁的黑白调色插叙，配合古典音乐与古韵十足的旁白，营造出老铁心中的江湖。

　　关于“代沟”的讨论是永恒的话题。在短片中这对爷孙身上，彼此之间能看到更多的理解与包容。爷爷为了理解孙子，尝试穿上“A锥”、戴起头巾，成为潮流老boy；孙子为了接回爷爷，主动换上爷爷的长衫、布鞋，成为复古先生。爷孙俩为了理解对方选择变装，达成和解。

　　短片中，将得物APP作为爷爷变装的“推手”，将平台特性与功能彰显无遗，同时将潮流不受年龄与经济的限制的理念推向大众。

　　在变幻的生命里，岁月原是最大的神偷。当《岁月神偷》的bgm响起时，你有没有想给家人买一双“A锥”呢？

　　人们常说，愿自己最终能囿于厨房与爱，可又有多少轰轰烈烈的爱情毁于柴米油盐酱醋茶的平淡。作者用创意拼贴的形式，讲述了一对情侣在平淡生活中产生矛盾，最终又在520当天重归于好的故事。短片中大量立体声独白的应用，拉近了作者与观众的距离感，我们没有在看广告，我们看的是平凡人的爱情生活。

　　铁铁的本质是“真香”。短片开头以神秘紧张的谍战窃听形式抛出“钩子”，调动观众好奇，画面一转回到“社畜”主人公工作场景中，这场看似是工作之余的脑洞神游画面，原是来自于耳机的沉浸体验。

　　这是一场发生在天宝四年的血案：杨玉环深受头发干燥困扰，唐明皇为博爱妃一笑，用尽千方百计，甚至被杨玉环误会为爬墙，最终为杨玉环献上了潘婷护发素，两人过上了幸福快乐的生活。

　　短片服化道精致、光影布景考究，制作水准接近古装网剧的创意中插小剧场。台词“发如枯草，心如刀绞”单押好评，要是“发如稻草”还可以双押走一波。

　　以上10个作品殊途同归，创作者用各自擅长的手法，将品牌价值、产品特性融入生活广告创意，以快手老铁喜闻乐见的形式，为品牌带去更多的声量与话题。如果铁铁们觉得意犹未尽，欢迎在快手APP搜索“快手创意节”进入专题页面，解锁更多既有走心催泪又有硬核搞笑的精彩创意。

作者：admin

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