随着Z世代的崛起，以及疫情对于消费者消费心理的重构，品牌必然面临新一轮的洗牌，产品好服务佳之外，谁掌握了最根本的用户需求，谁创造了新颖的内容，谁才能赢得广大人群的关注，有机会获得生存的主动权。
2022新市井，品牌种下的树长大了。围绕流量、声量、销量的竞争刚需，过去一年品牌与快手合力贡献了太多的难忘时刻。根据官方统计，2022年快手磁力引擎40余个案例喜提199座奖杯，荣获超过35个金奖。这些案例中有人踩准用户痛点，靠内容共创实现精准沟通，收获超高品牌曝光与口碑沉淀；有人巧用平台工具，让算法为自己高效、精准获客，从日销量几千到两千万。还有人将公益玩出了新高度，让企业社会责任的承担和商业回报不再对立，而是彼此助益，良性发展。
在岁末年终的时间点，我们或许可以通过对快手案例的关注，了解品牌该如何通过快手找到新消费人群，了解新消费需求，发现新增长途径，从而让2023年的营销开局有所斩获。
如果说2022年内容营销领域有什么关键词，短剧、脱口秀和综艺必然在列。凭借包罗万象又直戳内心的文本，三者成为品牌与用户建立情感沟通，传递品牌年轻化、价值感的得力工具。
从国际大牌到国民品牌，从美妆品类到厨电、快消，内容缩短了用户和品牌之间的距离，给了品牌输出自己卖点和价值观的创新形式，内容面前，营销变得多元，沟通变得有趣。
源自海外的自然营养品牌Swisse斯维诗首次携手快手短剧耀眼“营”新春，借势国民大流量春节档，抢占短剧营销新赛道。通过高能营养场景植入和超广角矩阵传播组合策略，让旗下三款产品成为营养“剧”星爆红出圈。
多剧连投锁定超热门题材助力Swisse斯维诗精准渗透新线人群，定制多元深植内容成功带动品牌力、产品力、电商搜索力全面提升，为后续品牌品效销营销创造新契机。
《超nice大会》坚持在主流价值观中寻找创新方向，核心目标是用年轻人特有的认知、情感、语态进行创作，以接地气的现实主义创作形态，分享青年人应有的积极态度。节目以温暖、正直、向上为底色，在循序渐进的脱口秀表演中，将积极的价值观传递给青年一代。理解身边人的“小毛病”，接受他们，理解他们，才能让我们拥有更和谐的人际关系。通过对自己和他人“小毛病”的剖析和吐槽，让我们与自己和解，与他人和解，与社会和解。
《岳努力越幸运》作为快手娱乐重点自制的国内首档美食微综艺，也是岳云鹏的首档个人微综艺，节目主要以岳云鹏与一位“明星好友”组成“品味官”，到不同城市通过他们的方式和节奏品鉴100份美食，一边吃美食一边聊八卦，通过社交互动收获了美食、友情、快乐，在完成自我挑战的过程中，也向社会传递了正能量，宣传和弘扬地方美食文化，挖掘中国美食价值，内容贴近生活，与百姓息息相关，更像是一档“人民大众的娱乐节目”。
电商玩法的水到底有多深，相信不只疯狂剁手的消费者感受颇深，深陷内容僵局，转化困境的品牌也最为挠头。好在品牌不用从0到1的摸索，平台已经沉淀下行之有效的沟通方式和效果工具，让电商营销兼顾体系化、科学性和可复制。
在快手，从账号定位到内容运营，创意玩法、转化模型，快手电商营销平台为商家提供一体化解决方案，满足商家各个阶段的营销诉求。
良品铺子对快手投入的加码，始于品牌业务扩张期快速抢占新渠道、拓客的迫切需求。快手用户的高增长、高粘性和其对大众市场的覆盖让它成为品牌布局电商的首选。除了自身店铺运营，随着快手电商自身布局的不断完善，包括快手宠粉节，快手116心意购物节在内的官方IP陆续推出，也为品牌提供了更为强大的资源倾斜和玩法辅助。
从日销量几千到两千万，磁力金牛助力良品铺子在快手探索全新增长可能，打造和凸显品牌影响力，建设品牌经营阵地，持续加速生意发展。从试水到all in,品牌在快手电商看到生意的新可能。
京东X快手年货节整合营销campaign，首次整合京东集团+多业务线组合拳模式出击。以用户为核心，在春节引发群体共情的仪式感，打造「超氛围+超互动+超福利」春节营销能量场。借创新产品制胜，通过多元场景激活用户持续参与。打造新春营销能量场“新产品制胜+多场景激活+好内容渗透”实现品效协同，为后续私域/内循环营销铺陈，为每个用户提供精神上的陪伴，引领新时代的新年味。
2022年春节促销，谷粒多选择与快手磁力引擎合作，打造百村大型直播PK项目。在响应主旋律的基础上，谷粒多积极拥抱快手生态，通过磁力聚星与14个省份、百位村长携手，带领千万老铁在线上红虎过大年，将品牌价值理念践行于助农直播中，打响开年营销第一炮，彰显谷粒多品牌社会责任担当。
互联网的整合能力和创新能力，不仅重构了公益传播，也为公益营销打开了新思路。如何让短视频的价值不只改变个人命运，让普通人化身创作者，还能带动一个地区，一个产业的经济发展？怎样让看短视频的人，不只收获愉悦，还能解决生活问题，集体困境？快手给出了自己的答案。
为助力乡村振兴，快手发起“幸福乡村MBA”项目，培养100+乡村带头人，从品牌建设、直播带货等四个维度开展课程，将乡村赋予的高渗透和影响力回馈到农民本身，不仅解决了农产品滞销问题，也探索出短视频的致富之路。
在中国有4.26亿蓝领工人，但线%，为解决蓝领就业难题，快手开辟直播带岗新赛道，推出招聘平台——快招工，为蓝领、大学生、等多元群体解决就业难题。快招工平台月活达2.5亿，人民日报、央视等百余家媒体报道，彰显了快手的社会责任感。
19个前冬奥举办城市中，仅6个还有举办条件，未来可能要在北极办冬奥了，我们通过《冬奥赛场的不速之客》北极熊发起环保行动：#我为北极加块冰#挑战赛，「1平方米」赛场融冰直播，众多品牌及媒体参与其中。
互联网普法内卷年，如何创新普法，提高用户对基层一线司法工作的关注和认可？最高检和快手联合制作检察英模短剧，以手绘热血动漫形式高能演绎，王耀庆、刘敏涛倾情配音，实现全网播放2.1亿、站内线亿效果。
对于品牌和营销行业来说，2022年是格外难忘的一年。借助新市井生态的烟火气和科学性的营销解决方案，快手不断助力品牌在营销VUCA时代的激烈客群争夺中守住生态位，实现生意循环增长，营销价值不断被品牌和行业认可和重估。快手积累的不只是品牌的信任，用户的关注，还有宝贵的用户画像、商业常识。
2022年，已经有很多聪明的品牌在快手打了个样，讲好自己的品牌故事，接下来就看更多品牌们如何跟随。
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