看似“清贫”的知识主播其实又香又赚钱

　　从 2020 年起，各平台就互相开始了「知识区博主争夺战」，率先扛旗的是B站，

　　直至2021 年末，B站泛知识内容占总播放量的 45%，知识区创作者规模增长 92%，也许是见到了内容增长红利，其他平台开始争夺知识区。

　　2021年6月，快手启动知识类直播节目“快手新知播”，第二季结束后数据显示，当季共吸引 1.4 亿用户在线观看，互动点赞量高达 333 万。

　　在 2021 年百度旗下的好看视频开启 “好看 CLUB 轻知专列”活动。随后优质创作者规模增长 140%，泛知识创作者规模增长 178%。

　　2021 年 12 月 29 日，抖音正式推出“学习频道”，功能入口位于应用首页左侧的“同城”页面内，点击切换可将学习频道设为常驻入口。

　　抖音还发布了“萌知计划”活动，以及首个知识直播扶持计划“扬帆计划”，两个计划在抖音中共累积了约 770 亿播放。

　　不论是抖音、快手还是 B站，都是靠泛娱乐内容起家的平台，不约而同地盯上了知识区博主向「知识领域」进军，无非是「用户增长」和「营收增长」

　　近几年泛娱乐化内容流量已经开始有见顶的趋势：随着监管趋严，泛娱乐行情并不乐观。2021 年以泛娱乐核心标的公司，股价纷纷下挫甚至腰斩。

　　另一方面，流量“封顶”，用户增长速度缓慢平台获客不易。平台必须寻找新的增长空间，泛知识便成为了平台之间必须争夺的新高地。

　　而相比于其他赛道，知识区UP主的“恰饭”能力极强，且涵盖众多领域，甚至广告报价也接近翻了一番，每条视频能到达20w元

　　在泛娱乐过度消费的今天，用户对于专业且有趣知识的渴望愈演愈烈。知识区博主成了当今互联网各大厂的争抢对象，远比所有人想象的更赚钱

作者：admin

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