抖音、小红书偏娱乐快手偏服务微博偏资讯-社交媒体本地化内容营销研究-克劳锐

　　原标题：抖音、小红书偏娱乐，快手偏服务，微博偏资讯-社交媒体本地化内容营销研究-克劳锐

　　注：本文转载自克劳锐《社交媒体本地化内容营销研究》，后台回复“社交媒体”，即可下载全文。核心观点如下：

　　抖音本地达人中尾部达人占比高达87%，腰部达人发布频率高。抖音本地内容中美食探店和逛吃Vlog占比最高（79.8%），旅行地种草内容受欢迎。抖音直播连线本地探店达人，直观展示服务及商品、同步分享团购商品体验。

　　小红书本地达人头部效应明显，头部本地达人笔记更新频率低。小红书本地生活服务内容涵盖的消费品类更丰富。小红书本地内容中攻略型笔记多、实用性强，为用户提供高效参考。

　　微博 本地创作者原创内容发布频繁，热门创作者以腰尾部居多。 微博本地内容以社会资讯和民生新闻为主，资讯类内容占比超九成。 城市本地美食类内容频上热搜 ，街边平价美食探店易出圈。

　　快手本地达人聚集在尾部，头部本地账号稀缺。 快手本地内容中本地游内容美食探店类最多，本地游内容互动量高。 快手本地内容中融入了生活剧情和段子的内容受欢迎。

作者：admin

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