东耳IN事：《化妆品安全技术规范》7月1日实施快手、抖音加强内容监管

　　原标题：东耳IN事:《化妆品安全技术规范》7月1日实施/快手、抖音加强内容监管

　　3月31日，中国食品药品检定研究院发布关于公开征求《化妆品安全技术规范》（以下简称《规范》）修订意见的通知。

　　通知称，以《化妆品卫生监督条例》（1989年发布）为上位法而制定的《规范》（15年版），是我国化妆品监管和行业研发的重要技术法规。2020年发布的《化妆品监督管理条例条例》及随后发布的系列配套文件，确定了系列新理念、新制度、新机制和监管新特点，《规范》的相应部分需进行调整。

　　修订说明中显示，《规范》框架基本不变，主要对概述、化妆品禁限用原料目录、化妆品准用原料目录（如新增准用防腐剂“月桂酰精氨酸乙酯盐酸盐”等）、理化检验方法、微生物检验方法 、毒理学试验方法、人体安全性检验方法、功效评价检验方法（如纳入化妆品祛斑美白功效测试方法和化妆品防脱发功效测试方法）等方面进行修改。

　　近日，上海市市场监督管理局发布一则行政处罚信息，贝卓尔特（上海）生物科技有限公司因虚假宣传被罚10万元。

　　值得注意的是，根据处罚信息，该公司在其天猫官方店铺“贝欧梦特旗舰店”的“BIOMONT/贝欧梦特谷胱甘肽补水保湿精华抗初老神经酰胺抗氧亮肤”的详情页面中，发布有“百年药企联手中山大学”“以制药的标准生产化妆品”的宣传内容。

　　经查，在上述产品的生产过程中，委托方及生产方均与网页内所标注的中山大学无任何关系及业务往来，当事人也未能提供中山大学关于同意其将“中山大学”的名义用于商品商业宣传的任何授权材料。当事人产品实物外包装上并无上述宣传内容。上述宣传内容为当事人自行制作并发布。

　　该企业在其网店内共销售含上述虚假表述内容的商品5485件，销售额共计348860.6元。最终被处以罚款10万元。

　　3月31日，名创优品（MINISO）正式向港交所递交招股说明书，计划在香港进行双重上市，美银、海通国际和瑞银集团担任联席保荐人。2020年10月，名创优品在美国纳斯达克首次上市。

　　招股书显示，2019年、2020年以及2021年截至6月30日的财政年度，公司营业收入分别为93.95亿元、89.79亿元和90.72亿元。

　　招股书称，尽管截至2021年6月30日止财政年度，由于新冠疫情对国际市场的负面影响，名创优品来自中国以外市场的收入比例降至19.6%，但截至2021年12月31日止六个月仍改善提高至24.7%。截至2021年12月31日止六个月，名创优品经调整净利润为3.99亿元，去年同期则为1.86亿元。

　　名创优品于2013年在中国开设第一家门店，目前拥有两个品牌即名创优品和TOP TOY。根据弗若斯特沙利文报告，2021年，名创优品门店网络销售的产品GMV总计约人民币180亿元（28亿美元）。

　　TOP TOY于2020年12月推出，定位为潮流玩具集合店的概念，TOP TOY 于2021年的GMV达到人民币374.4百万元，在中国潮流玩具市场以品牌线下门店为主要GMV来源的参与者中排名前三。

　　3月22日，抖音电商发布巨量千川-关于内容推广不规范（新增）治理公告，治理内容包括保健品类、鲜花园艺类、美妆类、服饰类。

　　在《关于加强内容推广不规范治理公告（高频低质类型）》中，特别列举了几类高频低质违规行为。其中包括宣传与实际分享商品不一致；卖惨营销；举止着装低俗；宣传暗示，如“平台不让说”或以医疗专家形象出镜等；展示身体污垢，如黑头粉刺清理等。

　　公告称，为保障平台内容推广健康，平台将对情节严重的违规行为进行处理，依据《巨量引擎-广告投放管理规范》、《巨量千川准入&管控规则指引》、《巨量千川服务管理规范》等相关平台规则与协议，联动抖店侧相关治理规则，对违规广告主、商家及创作者予以处置，处置措施包括但不限于限制投放、下线涉及违规行为的广告计划、扣罚保证金、关停账户、扣除业绩乃至限制新开账户。

　　3月29日，快手电商发布《个护清洁行业宣传规范》新增公告。规则于下月6日生效。

　　规则明确要求，快手小店带货达人推广个护清洁类商品时，不得使用绝对化宣传语、医疗用语；不得宣传大牌平替；不得拉踩第三方；不得超范围宣传商品功效（如使用药妆、干细胞、刷酸、医学护肤品等）等等。

　　2、不得使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语，不得超出备案和注册范围宣传功效。

　　【违规场景】洗发水/洗护套装类商品宣传可“生发、增发、密发、防脱、止脱、毛发再生”等涉及描述可以促进“生发”的医疗功效。

　　【违规场景】仅仅因某一成分相同，而其他多数成分不同的情况下，宣传品牌A可替代大牌B。

　　【违规场景】通过密集展示黑头、头皮屑等分泌物对比洗护用品清洗后的清洁效果。

　　6、产品效果引用相关实验和统计数据的，须说明数据出处，并保证数据线、宣传涉及专利、荣誉、销量、效果指数（如抑菌率99%）等内容时，需同时明确相应的专利号、数据来源、检验检测报告等证明材料，或以上数据在相关官方网站公开可查。

　　【违规场景】带货达人将一款没有消字号的香皂商品，宣称具有杀菌/灭菌功效。

　　(3) 化妆品类商品需遵守《美妆行业宣传规范》进行宣传，不得使用药妆、干细胞、刷酸、医学护肤品等医疗术语，非特殊用途化妆品不得宣传特殊功效。

　　11、不得虚假宣传、承诺、暗示或夸大展示商品效果、规格，误导用户。避免出现包括但不限于以下场景：

　　（1）通过过度夸张对比宣传护肤品、清洁用品等的使用前后效果；（在直播/视频中提供相关实验数据证明,或者在商品详情页中有相关数据证明描述的除外）

　　a 使用“一泡就白”、“一喷不用刷”、“一喷即净”等绝对化用语描述商品效果；

　　b 故意忽略必要的情节步骤，过度宣传效果，如：洗鞋不用刷，再也不用刷马桶；

　　c 宣传100%清洁程度效果保证的，包括但不限于：百分百去除、百分百变白、百分百去油、百分百去污渍、洗净所有污渍。

　　(3) 运营视频剪辑（如出现跳帧）等方式，宣传商品在极短时间内可“清除顽固污渍”、“达到翻新的效果”、“瞬间磨平皱纹”等夸张、过度美化商品使用效果。

　　（4）宣传宣传抽纸有多少抽，价格多便宜，但是不说抽纸的规格大小、纸张多少等 。

　　【违规场景】商详页声明或实际商品在使用的时候预估30-50分钟浸泡见效，但直播或短视频声称只需几分钟。

　　（4）商品宣传过程中明确说明质检认证说明、非医疗器械/药品说明，同时需确保商详已展示上述信息，且内容一致。

　　14、未经权利人授权，不得使用“品牌授权、官方、旗舰店”等信息，包括但不限于：昵称、店铺名称、口播、背景板、管理员评论等场景。

　　15、禁止利用「憋单」（在直播间向用户长时间宣传优惠信息诱导互动，但商品迟迟不上架）等虚假福利情形进行不当营销。

　　交易预计在 2022 年第二季度完成，但需获得相关机构的批准和劳资委员会的协商。双方同意对购买价格保密。

　　通过此次交易，德之馨准备加强其在法国南部的精品香水业务，增强其在香水成分创造方面的竞争力，并扩大其在欧洲、非洲和中东主要国家的业务。同时，打造包括创新中心、销售和营销团队、生产团队在内的新增长平台。

　　据悉，SFA Romani由调香师Rodrigue Romani于1963 年在格拉斯成立，因其精选最优质的天然原料、香水创作工艺和成分质量而享誉国际，且在高端香料化合物开发方面有独特的专利技术。

作者：admin

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