短视频用户规模超82亿 抖音快手争夺用户“注意力”

　　8月6日，移动互联网大数据公司QuestMobile发布《2019短视频行业半年洞察报告》。报告显示，短视频行业风头正茂，用户规模超过8.2亿，同比增长32.3%，这意味着每十个移动互联网用户中就有7.2个在使用短视频产品。

　　此外，数据显示，短视频App人均使用时长也在爆发式增长，短视频App月人均使用时长超过22个小时，同比上涨8.6%。值得注意的是，短视频正在侵蚀着其他泛娱乐行业的时长，在线视频、在线阅读、手机游戏等泛娱乐行业的月人均使用时长同比均有不同程度下降。尽管行业渗透率达到72%，但今年6月新安装短视频App用户数量依旧超过9000万，主要是35岁及以上、身处三四线城市的下沉用户。

　　短视频行业风头正盛，其竞争压力也正在日益增大。行业竞争加剧，短视频玩家纷纷布局全景生态寻找增量，以“App+小程序”的生态产品矩阵正在进行团战，其中快手微信小程序用户规模超过2000万。

　　报告指出，用户规模同比上涨的App占比下降，中长尾平台面临生存考验，短视频行业已经由野蛮生长过渡到合规健康发展的新阶段，整体将迎来加速整合期。同时，行业“两超多强”格局明显，字节跳动三款短视频产品去重用户接近5.9亿，快手用户达到3.4亿，腾讯微视也跻身亿级俱乐部，百度系的短视频产品用户同比上涨。

　　随着用户对短视频产品的依赖不断加强，用户留存率也不断提高。以社区信任关系为驱动力的快手活跃用户七日留存率达到84.4%，以“中心化”流量分发强运营为驱动力的抖音 活跃用户七日留存率也达到81.7%。

　　行业的发展、平台及内容提供者的增多反而使优质内容成了稀缺的东西，内容同质化、过度娱乐化现象越来越严重，短视频行业走到了十字路口，“一夜现爆款”的时期已过，短视频行业在优质内容的生产上将遇到不小的挑战。

　　报告表示，随着“抖音下沉、快手走高”，行业的用户争夺战已经白热化，典型App用户独占率均有不同程度的下降，如何让用户停留在自己平台持续消费内容成为各家运营重点，而留给短视频平台的时间窗口和机会窗口也已经越来越窄。

　　抖音和快手均出重拳大力构建持续生产优质内容的能力，抖音蓝V生态计划、快手的光合计划都在围绕用户的偏好，建立更加丰富立体的内容生态，大力吸引内容生产者。同时，二者游戏直播、对抗赛PK、同城活动在内的运营手段也层出不穷。在“2019快手光合创作者大会”上，快手高级副总裁马宏彬宣布，未来一年，快手将拿出价值100亿元的流量，扶持10万个优质创作者，为创作者打通多种变现路径。

　　中国银河证券研究院传媒行业分析师杨晓彤表示，短视频中娱乐化内容较多，同质化问题较为严重。但在大数据和人工智能技术的支持下，短视频内容生产端的专业度和垂直度得以不断深化，内容产品开始呈现多样化趋势。

　　上述报告分析，短视频行业已完成前期流量积累，抖音和快手均在加速商业化变现进程，他们同时在广告、直播打赏、电商带货、游戏等领域发力，希望能进一步提升用户资产和用户价值。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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