快手三年半净亏损1202亿元 日活量上涨难改亏损颓势

　　快手报告期内净亏损1202亿元，如果快手持续大量的增加公司运营成本，试图用某一方面的突出成绩挽回全局，就要看快手的手是否够快了。

　　快手App是一个记录与分享的平台，北京快手科技股份有限公司旗下的短视频平台快手科技（以下简称为“快手”）CEO宿华希望人们能通过快手“读懂中国”，让一千多年以后的人，也能看到今天的时代影像。宿华曾说，几百年以后，快手会是一个记录博物馆。

　　快手也是全球短视频行业的开创者。快手最初于2011年推出，是一个供用户制作并分享GIF动图的工具软件。根据艾瑞咨询显示，快手通过应用一系列技术，成为中国短视频行业的先驱，使用户可以在手机上创作、上传及观看短视频。

　　2020年11月5日，快手递交了赴港IPO招股书，无数的上市传言终于有了着落。

　　值得注意的是，快手归母净利润呈负增长趋势，三年半净亏损1202亿元、日活量上涨却改变不了亏损局势等问题仍然引起关注。针对上述问题，发现网向快手官方邮箱发送采访函请求解释，然而截至发稿，快手并未给出合理解释。

　　与此同时，2017-2020年上半年，快手的净亏损金额分别为200亿元、124亿元、197亿元和681亿元。快手近三年半的净亏损共计1202亿元，今年上半年的亏损金额最为突出，达到681亿，相当惊人。快手在招股书中提到，截止至2020年6月，快手经过调整净亏损为63亿元，同时由于快手在运营效率、产品研发投入等方面的持续投资存在很多不可控因素，因此未来不一定能改变亏损的情况。

　　因此，可以说快手的巨额亏损可能是由于经营成本的增加导致的。据招股书显示，2017-2020年上半年，快手销售及营销开支分别为13.60亿元、42.62亿元、98.05亿元和137.09亿元，占总营收的比例分别为16.4%、21.0%、25.2%和54.1%。由此可见这三年半中2017年快手销售及营销开支仅为13.60亿元，而到2020年上半年就飙升至137亿元，经营活动产生的支出在快手的亏损中可能占据“一席之地”。

　　业内人士分析称，这样的持续亏损趋势，快手很难扭亏为盈，而快手累计亏损的数字越来越惊人可能会对企业整体的生产输出能力和运营产生不利影响。

　　据招股书，2017-2020上半年，快手应用的日均活跃用户分别为6700万、1.17亿、1.76亿和2.58亿。结合快手持续亏损的财务状况，不禁让人产生疑惑，快手应用日均活跃用户在逐渐上涨，但营业收入却仍旧呈下滑的趋势？

　　事实上，日活量拯救不了亏损的原因，是因为快手花了137亿元用于销售和营销开支。

　　不难发现，目前市场上不少APP都曾推出过极速版，其功能更精简、操作方便、更适应低配手机。快手在2019年8月也推出极速版，同时还开发了“邀请好友拿现金奖励”、“签到、看视频拿红包”等拉新模式。而这些活跃客户使用频率的方式都增加了快手的运营成本。

　　根据艾瑞咨询显示，快手如今是中国家喻户晓的品牌，是中国最广泛使用的社交平台类应用之一。截至2020年上半年，快手的中国应用程序及小程序的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为3.02亿及7.76亿。

　　其次，快手的内容社区活跃度在中国头部的基于视频的社交平台中排名第一，截至2020年上半年的内容创作者占平均月活跃用户在快手应用上的比例约26%，快手应用上每月平均短视频上传量亦超过11亿条。

　　快手乘着好形势又进一步开发了多种形式的线上营销服务，以及收取电商销售佣金进行变现。使得快手的收入在营业纪录期间高速增长，从2017年的83亿元增至2020年上半年的253亿元。

　　日活量上涨也只是快手某一方面的突出成绩，然而面对全局，快手亏损出1202亿元的数字并不能仅仅因上升的日活量而发生改变，如果快手持续大量地增加公司运营成本，试图用某一方面的突出成绩挽回全局，就要看快手的手是否够快了。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈