快手短剧价值研究报告：以“短”破局因“快”致胜

　　研究显示，2021年人均收看短视频4.66天/周，8成受众平均每周观看短视频3天及以上；看短视频日渐成为“习惯”。进一步研究发现，“影视题材”是当下受众偏好度最高的短视频内容。

　　兼有“短视频”和“影视题材”双重基因的短剧受到用户、平台、市场的关注，彰显出旺盛的生命力，成为视频内容市场新风口。

　　用户在哪里，营销就在哪里。短剧兴盛吸引了大批受众的同时，还带动了营销模式的改变。首先短剧植根于平台商业土壤，具备完整的商业化能力；其次，快手等短剧平台打通了内容、短剧流量、转化 / 变现环节，短剧内容直接影响粉丝沉淀、带货转化。

　　凭借天然的商业优势和强大的营销转化能力，短剧已经成为当前营销市场中不可多得的多、快、好、省之选。

　　多是指曝光次数多、合作形式多、营销内容爆点多，短剧更容易创造爆点、亮点，且容易被更多用户接受。快是指制作快、反馈快、辐射快、节奏快，短剧制作周期短，还能根据反馈实时调整剧情，有效提高营销质量和触达速度。好是指效率好、互动好、机会好，数分钟内容确保用户迅速接收信息；同时制作方和观众可以实时互动，最重要的是，平台、政策都给予短剧产业极大扶持，短剧红利正当时。省指的是省钱、省心，与传统影视剧相比，短剧投资成本更少、见效更快、风险更低，品牌主自然更省心。

作者：admin

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