快手2020年第一支广告爱了

　　过去一年，有超过2亿人在快手上发布作品，记录自己的生活。从脑洞大开的流量型段子手到村口直播务农的大叔，从带货型的鲜明人设小哥哥小姐姐到快递员、厨师、邮递员夫妻，快手成为了另一个“人间”。在这里，一切都那么地真实、接地气，信任充斥在屏幕的每一寸。这个人间让我们看到了平日里被层层外壳掩盖下的可爱中国，而在快手却一直记录着、传递着这份美好。新年伊始，快手推出了一部品牌暖心大片——《在快手 点赞可爱中国》。1月4日央视新闻联播后播出了快手这支120s暖心大片，这也是央视历史上把新闻联播后的120秒黄金时段首次留给一家单一品牌。在片中我们看到了原因所在。

　　在《在快手 点赞可爱中国》里，快手并没有将镜头聚焦在流量红人或者大热明星，而是对准了一个一个平凡人，对准了在日常生活里努力拼搏、努力奋进的“你”。在片中，我们发现生活不全是惊喜与美好，挥洒的汗水和艰辛依然分明。

　　在体操馆内认真练习的小男孩，在老师的指导下忍着但从未放弃练习。 可爱中国，就在孩子稚嫩不服输的坚持里。

　　一群在乡村支教的年轻人利用课余参与植树活动，与当地人一同灌溉希望。 可爱中国，在乡村教师的付出里。

　　结束一天的工作，外卖小哥来接服务员女朋友下班，因为下雪接单迟到哄女友原谅，雪天里小情侣憧憬未来。 可爱中国，在外卖小哥送单哄女朋友的笨拙憨厚里。

　　快手上养鸡的山村鸡司令用自己的方式为妻字准备惊喜，普通的日子被他们过出了别样的浪漫和不平凡。 可爱中国，就在每一个小家庭的朴实浪漫里。

　　追着班车送女儿上学的父亲，总是执着地用他特别的方式表达父爱。可爱中国，就在父母最普通的日常里。

　　快手说，可爱中国，就在无数陌生人的善意里。这支带着40位普通用户登上央视的快手品牌片，讲述每一个普通人在认真生活过程中的可爱一面。

　　快手这支短片可以说是前所未有，除了它前所未有的宏大而生动的主题“可爱中国”以外，它还是唯一个在新闻联播后播放的超长广告。曾经央视的这一时段是很多人心中绝对的「超黄金时间」，黄金既代表了时间又预示了价格。因为这次投放了足足2分钟时长，也创下了央视历史上「超黄金时间」广告投放时长的记录。

　　快手用自己的影响力打破了央视的记录，「2分钟黄金占位」引发了新一轮的话题传播，扩大了此次的传播声量。在如今碎片化的时代，消费者的注意力被各种各样的热点、亮点分散。相比于传统15秒或30秒广告的多次数反复投放，快手2分钟的长广告更容易被消费者记住，并且留下深刻印象。快手传播出的品牌内涵真正将“贴近用户真实生活”落到实处，并衍生出一套无法模仿的营销模式。之所以能突出重围，在央视黄金阶段“霸屏“120s，显然这和快手平台的营销策略密切相关，成立8年来，快手一直对外输出平台的普惠社会价值，快手认为每一种生活都值得被看见。在品牌策略上，其他同类平台都在借势明星名人为品牌收割流量时，快手则注重讲好平台故事，传播普通用户的故事，每天，有两亿人在快手上分享记录生活，为老铁们认真、执着生活的样子点赞。就像这支40位普通用户组成的品牌片一样。一年发布超过28亿条短视频的2.3亿活跃小镇青年，在快手的助力下卖出193亿特产的贫困县村民，在快手上单日创造1.6亿GMV的头部KOL……因为真实，快手的价值正在被越来越多的人看见。

　　春晚作为春节的符号，早已融入到中国人的文化基因。2020年的春晚，快手依然在记录着。日前，快手已经宣布成为中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴，开展今年的春晚红包互动。快手也因此成为首家参与春晚红包活动的短视频平台。

　　从“点赞中国”到央视春晚红包主题“点赞中国年”，在春节这个独属于中国人的节日里，快手与春晚用“点赞”将大众的情感链接起来，以全新的“红包雨”方式和其他多项互动方式相结合，用新玩法、新技术、新记忆打造最可爱的中国年。

　　在春晚当天，快手派发的现金红包金额将达10亿人民币，这将超过百度的9亿、淘宝的6亿成为史上最高红包数额。作为春晚独家互动合作伙伴，快手的春节活动将从元旦开始预热，贯穿春晚顶峰至元宵晚会，持续将近一个月的时间。

　　在快手，我们能看到真实生活，在快手，我们能感受人间烟火。就像罗素那句名言，参差百态，乃是幸福本源。

　　快手通过分享让人快乐，通过直播交流让每一个可爱瞬间被更多人看见，让人们在生活里散发出来可爱能量，我们需要这份这份快乐，我们需要快手。

作者：admin

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