新媒体报告：直播和短视频处黄金发展期 全民皆主播将成趋势

　　7月22日，中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布了新媒体蓝皮书：《中国No.11（2020）》。报告称，当前中国新媒体的发展态势中，直播和短视频仍处于黄金发展赛道，全民皆主播将成为直播电商的趋势之一，但成为头部主播的难度升级。

　　2019年是互联网正式进入我国25周年。随着我国互联网基础设施不断完善，互联网用户数量快速增加，互联网产品和服务极其丰富，新媒体发展已成为传媒业的主导力量。新媒体产业借助大数据、人工智能等新技术赋能其他产业，互联网巨头大力布局产业互联网，给新媒体带来了新机遇。2019年，我国新媒体在网络协同和数据智能的双重驱动下，用户数量、产业规模、应用和服务的数量与质量都得到了快速提升，5G、区块链、海外布局等进一步促进我国新媒体发展。

　　随着国家积极布局加快新型基础设施建设，新基建将为数字经济发展提供技术支撑，直接带动数字经济增长，并促进数字经济相关产业升级。数据被正式纳入生产要素范围也将使数据资产成为数据经济发展的新动能，激发新型数字业态和模式，数据成为数字经济发展的关键要素，拉动数字经济增长。

　　没有网络安全就没有国家安全，因此，网络安全工作的严管严控趋势是毋庸置疑的。网络安全工作要做到有法可依，针对在线G等新技术安全、远程应用软件等新热点新应用新问题尽快完善相关配套规定，为网络发展提供制度保障。面对数据分享与保护等新领域工作，做好安全风险与行业发展之间的平衡。

　　报告认为，直播电商将成为电子商务新动能。随着5G商业化，以及物联网、区块链和AR等数字技术的应用，特别是在2020年疫情的影响下，具有互动购物体验、转化率高、娱乐性强等优势的直播电商，将成为电子商务的新动能，并促进电子商务从销售端向生产端延伸。

　　在此势头下，报告分析直播电商将出现几种趋势：如直播电商向直播经济迈进，全民皆主播、万物皆可直播，直播电商将在商品市场和服务市场齐头并进等。

　　当前，互联网企业纷纷入局直播赛道，直播功能成为社交、电商等移动应用标配。“直播+”造就出万物皆可直播的景象，直播和短视频赛道红利显著。在短视频方面，抖音、快手两家公司仍将占据两强位置，随着两家公司打造闭环生态加快流量变现，二者的用户重合度将会不断提升。同时，直播、短视频等领域的网络监管将会快速跟进并不断严格化，直播和短视频将会持续发挥公益价值、社会价值。

　　在主播方面的分析中，报告提到，电商直播的主播头部力量集中较为明显，以薇娅、李佳琦等为代表的专业带货主播已实现团队化运作。

　　这份报告还梳理了连续三年几大平台头部主播的收入情况。报告显示，2019年，主播单月创收情况较2018同期均有所增长，月均值为4.1亿元，较2018年增长21%。与2018年相比，2019年前1万名主播的年收入门槛突破12万元。

　　相较于2018年上半年，头部主播TOP10榜单门槛大幅提高，从之前的958万元提高到1258万元，而头部主播数量在六大平台中较2018年均有所下降。

　　报告称，这意味着成为头部主播的难度升级，门槛的升高将导致头部主播的资源稀缺，进而对平台整体的创收造成影响。

　　新冠肺炎疫情加速了我国产业互联网发展进程，传统产业数字化发展共识进一步凝聚，产业互联网化实践加速推进。未来，5G、云计算、大数据、人工智能、区块链等技术将与产业发展紧密融合，产品研发得到升级，产业链得到优化，催生新的产品类型、商业模式和管理服务。2020年2月，国际电联（ITU）已启动6G研究工作，IPv6（互联网协议第6版）的产业实践也在加速产业变革。

　　2020年3月，蚂蚁金服宣布支付宝从金融支付平台全面升级为数字生活开放平台，聚焦服务业数字化。疫情期间，生鲜电商、在线办公、无接触服务等新数字化服务模式在培养用户使用习惯的同时，加速了生活服务数字化转型，也让平台经济快速发展。中国互联网巨头纷纷抢占新赛道，强化超级App功能，新技术带动互联网应用边界不断扩张。

　　2020年5月，原央视国际频道主持人杨锐加盟科技信息服务平台钛媒体，昭示钛媒体国际战略布局。根据当代中国与世界研究院发布的《中国国家形象全球调查报告2018》，中国产品、互联网企业塑造的中国科技形象在国际上表现亮眼。面对国内互联网市场红利消退的现状，在后疫情时代，越来越多的互联网企业开始瞄准国际市场。与早期互联网出海不同，此阶段的互联网企业出海更加注重社会融入度和体系化，在具备技术保证和跨文化考虑的前提下进行业务布局。同时，当今世界正经历百年未有之大变局，在国际环境影响下，互联网企业面临因信息安全或其他层面的问题而受到打压的风险。

　　新冠肺炎疫情期间公众旺盛的信息需求及信息过剩现状，引发人们关于微传播、媒体融合、融媒体价值导向问题的思考。随着微传播、移动传播成为主流信息传播方式，媒体融合不断深入，新传播技术不断更迭，新闻传播工作的价值本质问题值得关注。新媒体工作需要将出发点和落脚点落在对人的关注上。因此，建设性新闻将是未来媒体业务发展的重点。

　　根据Analysys易观数据，2019年音频市场规模达到87.72亿元，相比2018年增长56.5%。根据市场研究机构IDC发布的数据，2019年中国智能音箱市场出货量达到4589万台，同比增长109.7%。随着智能家居和产品的发展、5G等新技术的推动、智能语音交互系统的落地，音频内容使用场景会得到迅速拓展，中国数字音频市场迎来发展新契机。

　　同时，数字音频的伴随性和收听性属性，在满足儿童、中老年等特定人群需求上具有优势。疫情期间，在线音频平台荔枝App上的曲艺相声和读物朗诵等内容版块受到中老年人的热捧。2020年4月，腾讯音乐娱乐集团投资线下公播公司瑞迪欧，双方就公播音乐与数字音乐消费进行探索。无线耳机产业的发展与在线音频互相促进，数字音频成为智能互联时代的重要入口，消费场景和模式不断多元化。

　　新传播技术赋予传统文化源源不断的生机与活力，“互联网+文化”“智能+文化”等催生网络文化新业态。文创产品不断融合经济价值与文化价值进行创新，文化产业发展势头强劲。根据国家统计局数据，2019年全国文化及相关产业企业营业收入86624亿元，比上年增长7.0%。网络文化内容和平台不断“出圈”，线上线下影响力提升。一方面，围绕网络文学IP，网络文学阅读、数字出版、影视作品、相关游戏等文化产品产业链成熟发展。《后浪》演讲的“刷屏”也表明以bilibili为代表的网络文化平台不断主流化。另一方面，网络文学等网络文化出海成绩瞩目，成为提升中华文化国际影响力的重要方式。

　　我国数字社会治理体系不断完善，随着政务新媒体建设的不断优化、政务数据的有序共享、社会数据的合理利用、互联网平台的有效协同、公众的积极参与，多元共治的数字治理模式不断形成。数字社会治理注重融合治理方式，做到线上线下融合治理、国内国外全盘化治理。数字治理手段不断得到理念认同和实际应用，助力提升国家治理体系和治理能力现代化水平。

　　据悉，《中国新媒体发展报告No.11（2020）》是由中国社会科学院新闻与传播研究所主持编撰的关于新媒体发展的最新年度报告，分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇五个部分，全面分析中国新媒体发展状况，解读新媒体发展趋势，总结新媒体发展问题，探析新媒体的深刻影响。

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