快手“抖音化”、抖音“社交化”：越来越像不一定是好事

　　快手8.0版本最近上线，快手官方将此次改版视为2014年快手由动图工具转型短视频社区以来，品牌和产品上的“最大规模升级”。

　　最核心的变化是增加了一个类抖音功能的“精选”页，提供单列沉浸式全屏视频观看体验。据用户习惯不同， “精选”入口可能出现在最上方，与关注、发现并列；也可能出现在底部第二栏，位于首页之后。“精选”页每隔10条视频会出现一条广告，包括淘宝特价版、网络游戏、奶茶招商、美容仪等，同时提供APP的下载和商品的购买链接。

　　作为升级内容之一，快手的标语也从“看见每一种生活”变为“拥抱每一种生活”。

　　快手的老对手抖音也在探索社交功能。近日，抖音底部第二栏内测“朋友”功能，另外在个人主页中，除显示获赞、关注和粉丝数据以外，同时显示“好友”数量。

　　主编点评：快手做“精选”的意图很明显：在信息流广告中分一杯羹。以往，快手的广告主多为低线城市的白牌/杂牌商户，而“精选”栏目是在原有内容基础上的一次升级，意在争夺更多大品牌客户手中的投放预算，而这正是抖音的优势战场。

　　过去几年，快手更偏重于社交，双列信息流引导关注；而抖音更偏向于媒体，“上滑下滑”的沉浸式体验引导视频内容的消费和观看。快手在双向关注、评论与互动活跃度上优于抖音，因此在直播电商上领先于抖音。而偏向媒体属性，流量向头部集中，被认为内容“调性”更好的抖音，则在广告表现上领先于快手。

作者：admin

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