2020 中国移动互联网年度大报告·下：抖音+快手瓜分短视频移动互联网“生活方式化”如何撼动固化的利益？

　　短视频及直播等媒介形态加深用户对移动互联网的使用程度，线下生活服务加速与线上融合，数字化经济得到全面发展。

　　2.1 随着短视频用户规模的不断扩大，增速开始大幅放缓，但人们对于短视频的人均使用时长依然保持较大增长，其影响力还在不断加强

　　2.2 伴随流量的增长，短视频媒介广告收入也在同步攀升，已成为网络媒介投放的重要渠道

　　2.3 头条系和快手系依然牢牢占据短视频行业的头部流量，其对应极速版着力深耕下沉市场，实现对市场流量的进一步挖掘

　　2.4 直播助推短视频平台的进一步发展，在加强用户使用粘性的同时，也已成为短视频平台入局电商，实现更广泛生态布局的重要支点

　　2.5 抖音和快手的用户市场差异与其媒体生态布局形成双向影响，并进一步衍生发展，其已成为各类人群获取资讯、分享生活的重要渠道

　　根据QuestMobile数据显示，2020年12月，QQ音乐、酷我音乐网易云音乐三者重合用户数同比增长36.6%。

　　根据QuestMobile数据显示，2020年12月，免费阅读APP行业用户规模已达1.4亿，同比增长22%。

　　根据QuestMobile数据显示，2020年12月，淘宝特价版用户规模达9144万，同比增长459.5%，京东极速版上线 直播用户已成为电商平台重点开发群体，较非直播用户，无论在平台粘性还是消费转化方面都具有更高的营销价值

　　根据QuestMobile数据显示，2020年12月，生鲜电商微信小程序行业活跃用户规模已突破3亿。

　　2.1 疫情加深了用户对理性消费、财务管理、风险防控的思考，随着支付理财场景的线上化发展， “零接触”金融服务需求增强，在线金融行业正在呈现快速发展势头

　　2.4 2020年我国GDP保持正向增长，强大的经济恢复力吸引大量外部资金流入，A股迎来一波爆发行情，三大股指创下近2年新高，持续吸引大量股民入市

　　2.5 支付战场硝烟再起，拼多多、抖音等互联网巨头纷纷拿下支付牌照，政策支付领域反垄断的导向和平台发展需要，多平台支付竞争加剧

　　2.2 相较于APP，更加专注用车场景服务的微信小程序收获更多30岁以下年轻群体，轻量化产品形态加深对下沉市场的渗透

　　3.1 随着汽车市场多重利好因素的推动，汽车资讯行业用户规模逐渐回暖并呈现出整体增长态势

　　3.4 汽车资讯类APP纷纷加快年轻市场布局，通过改进APP功能或推出更加符合年轻人需求的APP版本，提升年轻用户占比

　　3.5 汽车厂商广告投放以资讯平台为主，包括汽车资讯与综合资讯；同时，即时通讯与短视频媒介投放占比有所增加

　　3.6 汽车品牌加速线上化布局，通过布局内容平台，搭建微信小程序，探索新品宣传、促销及多元服务新渠道

　　3.7 智能汽车赛道升温，车企纷纷上线智能互联应用，车机互联带来的驾车新体验受到越来越多用户的欢迎

　　3.8 与智能汽车行业整体用户结构相比，新兴造车品牌收获更多年轻、高线级城市用户的青睐

　　4.5 更多适婚年龄下沉市场用户开始使用线上装修服务，装修服务线上线下融合正在加速

　　4.4 人们对于健康的关注也同步带动对各类健康美容APP的使用，行业头部应用均呈现快速增长，移动化健康管理正深入到人们生活的方方面面

　　2020 中国移动互联网年度大报告·下：抖音+快手瓜分短视频，移动互联网“生活方式化”如何撼动固化的利益？

　　QuestMobile2020 中国移动互联网年度大报告·上：变局孕育新生，新“消费者触达矩阵”掀起销售、营销变革

　　2020小家电品牌营销报告：新消费人群拉动品类创新，国货品牌凭借KOL突围

　　市场要闻丨马斯克透露脑机公司Neuralink新进展：猴子可通过脑电波打游戏

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈