快手打造娱乐营销新形态 首部视频综艺《蓝莓孵化营》上线

　　9月26日，快手上线了首部完整版综艺节目《蓝莓孵化营》。这档由浙江卫视打造的全国首档互联网职业竞技励志节目于9月26日起每周六晚更新，并同步在快手播出。三位首席孵化官李诞、王祖蓝、张萌以及特别执行官杨澜将带领21组网络达人直播竞技：“话题女王”叶璇、“知名网红”云南小花、“时尚辣妈”杜海涛妈妈、“行走的名画”宇芽聚焦互联网直播领域，直击网络达人“台前幕后”成长之路。

　　据了解，该节目整合多家业界顶级MCN公司，网罗21组风格多元的头部网络达人，通过个人技能展示获得三位明星孵化官初评打分，依据初评成绩分列入三大圈层。各圈层达人在明星孵化官的带领下通过训练-直播-竞技等各类型的任务考核模式获取积分，踢馆挑战更高圈层选手，争取头部资源。最终选出三席超级网络达人，获取顶级资源。

　　“行走的名画”宇芽YUYAMIKA，她的脸可以是蒙娜丽莎，也可以是爱因斯坦，再或者是娴妃娘娘以出神入化的仿妆技术获得了百万粉丝，这次，她要带着曾经让无数网友为之倾倒的神技来到《蓝莓孵化营》进行比拼；“直播界的迪丽热巴”当场卸妆，并为三位明星孵化官量身定制妆容，现场气氛欢乐不断。

　　值得一提的是，此次快手与浙江卫视的合作，是在短视频+直播领域娱乐营销的重要尝试。随着互联网新旧更迭，短视频直播兴盛，快手作为国民短视频社区平台，也在不断积极拓展网生代潮流下符合平台内容生态的优质创作者入驻，通过“直播+综艺”实现台网联动，积累商业变现潜力。而这也是浙江卫视此次选择与快手深度合作的主要原因，借助快手不仅可以精准触达综艺受众，更能深度在平台沉淀用户价值，为将来综艺的创新提供有力的借鉴。

　　凭借短视频和直播的技术优势，通过大小屏联动，快手持续推进“精、专、合”的娱乐营销商业模式。除综艺外，近年来快手也频繁发力明星娱乐商业定制内容，与品牌方、内容方深度绑定，充分发掘客户需求，多维度打造品牌内容矩阵，内容形式上涵盖短剧、演唱会、直播等，通过投资、联合招商、流量扶持等合作方式，为优质内容的稳定输出保驾护航。

　　此前，受疫情影响线下演出及影视宣发遇冷，快手推出“云现场”品牌，致力于打造线上精品内容，同时拓展演出行业线上商业化的多样玩法。今年以来快手在线上先后举办了萧敬腾音乐会、曹云金相声直播首秀以及舞台剧《伯虎点秋香》。其中曹云金相声专场在快手站内总曝光达到2.28亿，站外覆盖人数达2186万人，曹云金账号涨粉15万。

作者：admin

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