54到来的前夜，B站《后浪》宣传片在朋友圈强势刷屏，随后也蔓延到微博引发大讨论，此次宣传片的文案出自上海胜加马晓波带领的团队，由实力派演员何冰完成演讲，优秀的文案加上声情并茂的演绎，的确有一股穿透人心的力量，这是近几年难得一见的有意为之并且成功破圈刷屏的广告宣传片，所以对于营销人的参考意义也比较大。
每一次危机其实也是转机，危机过后一定更加紧密团结，这次疫情的胜利增强了民族的自信心和凝聚力，所以当这样一个慷慨激昂、传播年轻人正能量的视频恰合时宜的出现之时，很多人心潮澎湃、热血沸腾，在加上五四青年节这个特殊的节点，正好激发了整个民族的自信和自豪感。
虽然视频的主题是后浪，但是前浪也曾后浪过，对于恰处于这个时间段的正当时的年轻人来说可能并没有那种强烈的特殊的情结，相反对于那些青春已逝的中青年人来说，青春是美好的记忆，青春有着太多没完成的遗憾和时代限制导致没实现的愿望，所以有人说《后浪》这个视频本身就是给爷一辈的人看的也不无道理。
一边倒的刷屏是盲目且没有灵魂的，中国的社交媒体发展到现在，已经很难全盘接受同一种声音了，《后浪》也不例外，不少网友反馈在朋友圈分享的大部分是年龄偏大的60后、70后和85前的，《后浪》真正覆盖的人群反而并没有那么强烈，很多年轻人在朋友圈吐槽，站着说话不腰疼的前浪在感慨，腰疼无力说话的准前浪却哑口无声。
有人激动，有人无感，有人吐槽，增强了《后浪》这支宣传片的争议性，社群、朋友圈、微博上的大量争论，助推了这次刷屏。
B站的《后浪》，得益于社交媒体的发酵，很多自来水的转发以及无感者的吐槽都在将视频往顶级热度上助推，但是同时也离不开b站品牌团队在早期的流量铺垫。
首先是投放了CCTV，在央视《新闻联播》前播了两分钟时间，这是最大也是最重要的一笔投入，覆盖的主流人群是前浪，毕竟真正的后浪并不是CCTV的准用户，而前浪恰好是这次刷屏的主力军。
其次是腾讯的朋友圈广告，大家在朋友圈和社群分享的链接，是只有朋友圈广告投放才能制作出来的素材，相比较单一视频的传播力，这样的素材为在社群和朋友圈传播提供了很大的便利性，也保障了在微信上基础的曝光量。
第三是社群和朋友圈的kol的投放，早期在优质kol和媒体云集的社群里发红包助推转发，核心人群的分享带动了整个朋友圈链条的发动。
早期印象中的b站，是一个小众化的二次元专属平台，不被主流大众所理解和包容，很多人尝试着去了解，面对注册会员时需要回答的奇怪问题也只能望而却步，《后浪》的刷屏，意义不仅仅刷屏，更是给了大众一个了解b站的窗口，既向中年人握手示好，也开始承载和代表主流年轻人的价值观，再加上CCTV的加持，b站完成了从小众到大众的标志性过渡，甚至对优爱腾等主流视频平台产生巨大冲击。
《后浪》这支宣传片，给了叶茂中们的一个大大的耳关，也给了最近浮躁的过份关心流量卖货的营销圈一剂良药，在流量集中的投放中，不是必须只能靠简单、重复、洗脑式讲卖点才能帮助广告主挣回巨额的广告费，靠深入人心产生共鸣的广告内容不仅能得到目标用户的好感，也能帮助品牌实现心智定位的目标，由投放产生的二次曝光，正向的品牌认同和垃圾广告引发的争议所带来的品牌效应是完全不同的。
这次《后浪》视频的刷屏，主战场依然是微信朋友圈，微博也跟着发酵起来了，但是作为视频内容的主战场抖音和快手却双双哑火了，究其背后的原因，总结了三点：第一，抖音快手还只是个视频内容平台，称不上社交媒体，不具备社交裂变的属性；第二，抖音平台的时效性相比较微信和微博还是偏向滞后，第三，普通用户的视频内容的制作难度比文字高，
这几年，很多品牌方将营销主战场往视频平台转移，在抖音和快手上都倾斜了不少品牌端的预算。这个小细节其实也给了品牌一个提醒，微信和微博依然是社交媒体的主战场，品牌做营销想撬动社交媒体的力量实现自传播，微博和微信依然是不能忽视的战场。
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