快手、抖音、B站3大平台的定位差异

　　每一个短视频平台在用户心中都有独一无二的定位。正因为有独一无二的位置，才让整个平台有了不可替代的价值优势。说到快手、抖音、B 站三个平台的运营定位，我们可以从平台算法、平台策略和粉丝画像三个方面深入了解。

　　流量向明星和网红倾斜，3%的头部视频占据80%的用户播放量，5%的头部视频覆盖了98%的粉丝量

　　公平的流量分配机制，依托粉丝关系、兴趣推送的分发机制，根据用户关注话题等数据进行定制化推荐

　　? 年轻粉丝更爱舞蹈，近95%的粉丝都在30岁以下。年龄略大更爱美食和段子，30岁以上用户占比近两成。

　　? 快手平台的粉丝主要聚集在娱乐属性较强的领域，幽默搞笑、音乐、游戏排在粉丝量的前三位。与抖音类似的是小姐姐这类KOL数量占比也是明显高于粉丝量占比。

　　1. 产品类似，但快手的粉丝互动比抖音高很多，快手更容易获得更多关注关系的互动。

　　3. 幽默搞笑类KOL在快手互动量最高。从平均单条内容互动量来看，新闻和政务类内容都有较高的互动量，大量粉丝在逐步养成通过短视频平台看新闻的习惯。

　　? 抖音是大众生活休闲娱乐的聚集地，幽默搞笑、音乐类KOL和明星的最受欢迎，其粉丝量的占比均高于KOL的占比 。

　　? 抖音中的粉丝量最高的TOP10垂类中，大部分女性粉丝占比更高，其中萌宠和美食、生活百科女性占比均超过64%。

　　? 从年龄结构来看，游戏和明星的粉丝整体更年轻，其35岁以下用户占比都超过了95%，而美食、生活百科的粉丝年龄略大，30岁以上占比近20%

　　1. 抖音的平均单条内容粉丝互动量相对较高，主要基于内容推荐算法带来的公域流量占比较大，从而能够获得更多非关注关系的互动。

　　3. 幽默搞笑类KOL在抖音互动量最高。从平均单条内容互动量来看，新闻和政务类内容都有较高的互动量，大量粉丝在逐步养成通过短视频平台看新闻的习惯。

　　1. 用户的使用时间长，点赞率低于抖音快手，但互动比率(7%)远超快手(3%)，说明b站的观众比起单纯看视频更爱互动。

　　2. 转评赞在B站不算真正意义的互动，而是观众表达对up主喜爱和支持的一种形式。

　　3. B站真正的互动是弹幕，去年最高的一条弹幕互动已经超过250w，热门弹幕已经形成了B站观影的一种特定语境，赋予了视频新的价值。弹幕俨然已经成为了一种独有的文化。

　　快手、抖音、B站在2021年的野望，都是千亿规模市值的内容平台，像万亿市值进军的新努力。

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