快手：我才是“拥有”周杰伦的平台

　　说起来周杰伦的歌，很多人都能随口就唱出几首来。比如：青花瓷、稻香、菊花台、晴天、告白气球等等经久不衰。他的歌甚至在每年夏天都能“火”一把，今年夏天刘耕宏就在抖音凭借着《本草纲目》的跳操成为短视频的头部达人。还有视频号在5月20日和21日在视频号重映周杰伦摩天轮2013演唱会，引得千万网友直呼“青回”，刷爆朋友圈。

　　周杰伦在抖音和视频号的出现为这两大短视频平台带来了流量和用户活跃度，同时也为探索新业务形态奠定了基础可能。但“别人”有多风光，快手就有多落寞，毕竟快手才是真正“拥有”周杰伦的平台。

　　2020年6月1日，快手获得周杰伦全部歌曲及MV授权。时至今天我们在快手周杰伦的主页上仍可以看到一句话：“周杰伦首个中文社交媒体，全网唯一，只在快手。”

　　在周杰伦入驻快手仅12个小时，就成功获得超450万粉丝，5天后便突破千万粉。在周杰伦首播后粉丝便突破3000万，周杰伦直播当天快手APP的下载量也为此提高了135%。然而至今两年过去了，周杰伦在快手的粉丝仍停留在3000万左右，没有太多变化。其实在周杰伦之前快手就有签约过李诞、黄渤、谢娜等明星，但并没有引起“轩然大波”。

　　在“同行”的手中明星效应就那么明显，在快手的手中效果怎么就“逊色”这么多？不得不说，抖音和视频号都能够利用明星展现符合平台自身特色的内容，但快手在这件事情上似乎还没有“在超市门口摇明白”，热衷于“学习”抖音和视频号。在刘耕宏火爆后，快手推出了“暴汗健身房”，搞笑的是在该活动下比较热门的几个视频还是《本草纲目》毽子操。在2020年也推出过《连麦音悦会》，这些演唱会均以直播的形式展开的，但观看体验并没有重印演唱会的好。

　　快手的独特在于快手的下沉市场和老铁经济，但抖音却似乎比快手更能捧红这类用户群体，比如李子柒、张同学、帅农鸟哥等。从快手2021年的亏损情况来看，快手急需寻找突破口。也许快手应该放下效仿、攀比的心理，把重心回归自身，利用自身的独特风格，打造出真正属于自己的一片天才是眼下最应该做的事情。

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作者：admin

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