不少人粉转黑？风头正盛的抖音、快手在焦虑什么

　　近年来，得到市场垂青的快手和抖音可谓风头正盛，但是显然，喧嚣的狂欢声盖过了它们微弱的呐喊声。很多人看不到，这美丽的泡沫之下，其实是它们无处安放的焦虑。

　　市场上有一条很奇妙的规律，在大浪淘沙下，总会留下两家“独大”。或许就如锌财经创始人潘越飞所说的，“以前中国商界讲究心照不宣的政商平衡，现在则是会心一笑的巨头平衡。”

　　在短视频的激烈竞争中，同类产品都沦为了“其他”，而“记录美好生活”的抖音和“记录生活，记录你”的快手，则在第一梯度里碰面了。

　　据今年3月的一份《快手&抖音用户研究报告》，抖音的存量用户流失率为18%，而快手更是高达37%。

　　其中最大的原因是尝鲜之后，同质化内容和高重复性的推荐引起用户审美疲劳。即使是最受欢迎的搞笑类内容，在熟悉了笑点的“套路”后，用户也会对刺激产生免疫反应，因此忠诚度会下降。

　　另外，快手、抖音都在争夺用户的时间，并以“精准推送快乐”为己任。用户也出于打发无聊时间的初衷点进软件，但长时间处于这个虚拟空间中，会变得更加无目的、更加迷失，专注力和思考力也会随之下降。快手、抖音输出的“快乐”，反而让用户更加茫然。

　　相对于其他内容消费，在这里只需要一部手机就能轻易获得，就像是用户不费吹灰之力就娶了红玫瑰，时间长了，抖音和快手自然就成了墙上的一抹蚊子血，遭人嫌弃。

　　之前的直播就像现在的抖音和快手，风光无限。可如今，“全都是泡沫，只一刹的花火”，他们正在“新人”的笑声中黯然步入尾声。

　　不同于《新闻联播》永远没有结局，因为新闻不会消失，但是狂欢会结束，创新也会变得越来越难。在市场的教育下，用户的胃口变得越来越“刁”，对视频原创内容的要求越来越高。

　　继多位知名网红被封后，8月14日，快手、抖音再次被广电总局点名批评并处罚。要如何在亿级市场里构建自成一体的价值观并为大众所认可，是直播走过的老路，也是快手、抖音的必经之路。

　　用户红利消失、竞争压力加大、资本寒冬期、流量焦虑、用户流失，这些问题快手和抖音显然已经意识到了，并加紧了自救的步伐。

　　近两个月，快手、抖音纷纷开始调整自己的商业模式，都默契地接入专业的MCN机构，准备精耕内容。同时，两者都推出类似微博热搜榜单，加快流量变现，加快商业化。

　　在直播的命运中，不难看到短视频的影子若隐若现。不论是小镇青年的快手，还是都市白领的抖音，如果不在巅峰时期提前自救，直播的现在或是短视频的未来。

作者：admin

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