毒APP正在建立潮流「理想乡」

　　2019年7月22日，运动品牌李宁与毒APP达成合作，宣布入驻毒APP并发售最新潮流单品。借由这次合作，我们不难预见一种全新的，即将蔓延于球鞋及潮流文化产业链的合作方式。而在以Z世代为主要消费人群的今天，李宁品牌与毒APP所共同走出的这一步，亦是意味深长。

　　2018年，Twitter前任首席运营官亚当·贝恩（Adam Bain）曾说过这样一句意味深长的话：「当你在周末走上街道，你将会很难分辨那些排长队的人群究竟是在为了新款的iPhone排队，还是在为某双球鞋排队。」

　　如若放在几年前，我们大多不会想到，如今的球鞋与潮流文化，早已生长成了这样一番的茁壮样貌。消费者对于潮流文化的认知欲望愈发强烈，他们对于球鞋及潮流产品的购买诉求空前高涨；品牌在不断推陈出新，乐此不疲地试探与调动着消费者的味蕾。作为这一产业链的源头，品牌方的不断尝试，更使产品在文化层面有着更多维度的表现。在今天看来，与智能手机这一具备了多种定义的商品相同，球鞋亦或是潮流单品，在今日已逐渐从生活用品变成为了社交方式以及文化载体。

　　2018年，CBNData第一财经商业数据中心曾发布了一篇名为《95后人群基本特征和偏好洞察》的报告，文中全面分析了Z世代消费者的消费取向以及生活方式。有趣的是，报告中指出Z世代消费者已然成为了当下电商平台的消费主力人群。自2016年以来，Z世代消费者于网络电商平台的消费金额大幅度上涨；另一方面，2019年第一季度，在CBNData联合毒App发布的《2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇》报告中，我们不难发现这一现象同样适用于你我熟知的潮流领域。报告中表明：95后消费者是关注潮流的主要人群。

　　同样是在《2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇》中，还提到了另一件格外引人瞩目的事情，当下中国潮流市场的三大「潮」向分别为：社交型、中国元素、出圈。关于社交型以及出圈相信各位并不陌生，而「中国元素」的出现却完全出乎我们的意料。无疑，就其他领域而言「中国元素」是一个老生常谈的词汇，但在球鞋及潮流领域来看，「中国元素」是在近两年逐步兴起的一个「新鲜词汇」。那么正如我们所看到的，「中国元素」与潮流产品主要消费人群「Z世代」消费者的碰撞也绝对是别具深意的。众所周知，如若放在几年前，当我们提及中国潮流的时候，总会将目光对准港台艺人所打造的一系列潮流品牌，而中国大陆地区作为潮流文化生长的一片沃土，却鲜有值得关注的潮流声音的发起。而伴随着近年来潮流文化于国内的不断深入发展，一众国潮品牌相继崛起。但我们不得不承认的是，今天这般遍布生机的繁荣样貌，还要归功于我们的李宁品牌。

　　继李宁于2018年初次在纽约时装周亮相后，人们看到了中国元素与潮流文化的绝妙搭配，更看到了中国潮流文化的全新希望。而在此之后，李宁品牌亦乘胜追击，在以潮流理念产品持续惊艳国际市场的同时，更为国内市场不断注入新鲜理念。从「中国制造」到「中国创造」，李宁品牌在抓住更多潮流人士的喜好的同时，也将民族情怀融入到了产品设计当中，并且通过不同层面的演绎使得「中国创造」理念可以被年轻一代消费者所接受。在视觉以及情怀两个方面的双重匠造，亦使得「中国李宁」真正成为年轻人所追捧的时尚符号。把握年轻消费者动态，推出时装周走秀款、跨界联名款等等产品的商业战术帮助李宁取得巨大成功，在吸引更多年轻消费者关注的同时也进一步了提升品牌影响力。

　　其实关于Z世代消费者成为主力消费人群这件事情我们并不感到有何新奇，因为无论从球鞋文化再或是潮流本身而言，追求新奇不甘平庸的年轻人向来是品牌亦或是文化最好的代言人。而真正值得我们关注的是，就今天的大环境而言，我们身边的Z世代青年选择彰显潮流态度的方法，更会倾向于购买及穿着民族品牌，这一点似乎是所有人意料之外的事。

　　我们得以肯定的是，就球鞋文化再或是潮流领域而言，这是一个好的时代。而就像我们此前所说的，李宁品牌与毒APP已然有了大动作——作为国内潮流品牌的领军者，李宁品牌与毒APP的战略合作无疑将成为华语地区潮流市场的重磅消息，并为此带来重大变革——全球领先的潮流生活方式平台以及最具革命意义的国内领军运动品牌的携手所塑造的影响力，绝不是「1+1」这么简单。

　　众所周知，毒APP用户以Z世代人群为主，这与我们此前说到的，Z世代人群成为国潮代言人的特性本身便是相辅相成的。李宁品牌与毒APP携手，或许本身便是一次情理之中的碰撞。另一方面，区别于其他同类APP，毒APP本身更有着它自己的「绝对优势」。毒APP通过专业的鉴别服务，为用户提供区别于传统电商平台的差异化价值。作为「先质检、后鉴别、再发货」的购物流程开创者，自成立之日起，毒APP通过添加「多道鉴别查验工序」， 「正品保障，假一赔三」，解除消费者的后顾之忧。随着Z世代人群的消费属性逐渐凸显，潮流成为了一种生活方式，对于国潮尖货的追逐亦是潮流生活态度的体现。而毒APP社区更是聚集了一大批球鞋、潮品穿搭及潮流文化的爱好者，他们在社区内分享自己的潮流生活，通过同好交流逐渐形成了特有的文化圈层，而这样的属性亦为李宁等入驻品牌提供了一个绝佳的二次传播机会。

　　如今，不论是此前罗志祥携自主品牌GOTNOFEARS入驻毒APP，还是潮流圈内普遍推崇的国潮品牌TAKA ORIGINAL、隐蔽者、GUUKA等均以品牌直接入驻的形式在毒APP售卖，再到以平台身份参展被誉为「史上最强鞋展」的SneakerCon之中并获广泛好评，这一切均体现出了毒APP本身已然不再是一个简单的球鞋转售平台，它早已将文化传播、互动社区、电商交易等潮流文化最重要的三大组成部分串联在了一起，而这样的模式，在今天看来，亦是史无前例的存在。随着毒APP的成长，将会有越来越多的潮流品牌入驻平台并与毒APP展开深度合作，共同打造潮流新生态。

　　在这里，你可以第一时间得到最为前沿的潮流与球鞋资讯，可以买到自己心仪的正品保障的球鞋与潮流单品，更为重要的是，你可以在完成上述这些之后，与你的朋友一同分享这些文化带来的乐趣。

　　是的，没有人会愿意花费高昂的价格购买到一双瑕疵品。也正是堪比搞科研的鉴别，使得毒APP一步一步得收获良好的口碑，而我们心中的理想乡，逐步成型。

　　也许早在五年前，没有人可以想到小众的球鞋与潮流文化会变成今日的这般模样，而在五年后的今天，毒APP在潮流文化领域开启了一片全新的天地，来路如此辉煌，而毒APP所塑造的未来究竟如何改变，还将由我们共同见证。

　　此番国内潮流品牌领军者——李宁的入驻也为我们划了一个重点，毒App已成为潮流品牌发售和品牌运营最正阵地。

作者：admin

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