通过短视频+直播构建完善的商业生态快手助力河南本地企业营销提效

　　核心提示：随着移动互联网的蓬勃发展，短视频营销和直播电商成为新风口，并爆发出惊人的能量，一次直播能带来上万份订单和上亿的销售额。6月2日，快手2021磁力引擎城市时刻系列营销峰会走进郑州，河南省互联网协会执行副理事长赵会群莅临现场并发表致辞。河南本地数百家

　　“随着移动互联网的蓬勃发展，短视频营销和直播电商成为新风口，并爆发出惊人的能量，一次直播能带来上万份订单和上亿的销售额。”

　　6月2日，快手2021磁力引擎城市时刻系列营销峰会走进郑州，河南省互联网协会执行副理事长赵会群莅临现场并发表致辞。河南本地数百家企业到场，深入了短视频直播时代的快手商业生态及营销优势。

　　赵会群表示：“一直以来，河南省委、省政府高度重视电商发展，对短视频营销、直播带货等新兴产业给予了重点扶持。我们非常欢迎快手落地河南，相信快手平台凭借其领先的科技与流量双重优势所打造的良性线上商业生态，结合我省区位优势，将有力推动河南本地企业的品牌推广。”

　　快手磁力引擎本地渠道销售高级总监杨金玲携快手商业化相关团队及“天华教育”运营总监张振华等行业代表，分别从行业趋势、本地业务、直播电商、达人营销、优质案例等方面，系统地介绍和分析快手如何赋能本地企业、商家营销提效。

　　杨金玲表示：“河南地处中原，郑州、商丘都是全国性的交通枢纽。在电商生态之下，物流成为河南的先发优势。此外，河南具有深厚的历史沉淀与文旅产业，催生了一大批文旅上下游产业的商家。希望本次快手磁力引擎城市峰会以及后续的合作，能够为河南持续输送新的商业机会。”

　　基于繁荣的社区生态，以私域流量主导的内容电商在增长速度、提升粉丝粘性等方面发挥出了巨大优势，以“信任”为核心的千亿消费市场规模的商业场逐步形成。在此基础上，快手打造了一套从“信权威”转变为“信熟人”的新营销模式。

　　快手美妆单场直播超1亿GMV已成标配，像房产类的大额消费品也能在快手单场直播中卖出几十套。在快手，已经形成了“万物皆可货”的生态格局，并吸引着越来越多品牌方和广告主的关注。

　　公开数据显示，快手粉丝的互动率是纯内容消费用户互动率的12倍，粉丝用户电商月复购率高达65%，单粉丝为创作者带来的收入约为135元。与此同时，在短视频和直播中，快手通过成熟的私域运营能力，帮助企业沉淀用户的互动和交易数据，真正帮助企业客户构建自身的数字资产。

　　通过“短视频+直播”构建起完善的商业生态，快手依靠服饰、美妆、家装等丰富多元的行业因子，以及每天数以百万计的交易需求呈现出强大的商业社交属性，正在搭建起覆盖本地营销全场景的磁力矩阵。

　　效果广告作为最直接的品牌曝光手段，以开屏、双列信息流、短视频/直播助推等方式，助力广告主获取高效直接的品牌曝光；磁力金牛则聚合了电商营销产品矩阵，为商家主播提供多维数据支持，通过短视频和直播推广实现公私域流量触达，将公域流量转化为私域流量，从而促成粉丝留存和复购的良性循环。

　　在快手做营销，源自极强的信任关系，通过真实内容的呈现，越来越多的快手创作者不断构建自己的社交强磁场，释放老铁经济势能。快手磁力聚星张晓彤表示：“今年，快手推出的星海计划预计用千亿流量普惠短视频营销，用创意赋能商业，让内容成就生意。”

　　优质内容和高信任值达人对提升区域企业和品牌的影响力至关重要。除了流量加持的超高曝光外，快手上还有超万余名主持人号及媒体号，来自于各个领域和区域。他们具备着强有力的品牌和个人影响力。具体来看，快手媒体号目前主要通过“短视频+直播”，助力商业价值外溢；而主持人号的商业变现形式则更加灵活，其个人人设加之良好的群众基础，可以更好地达成“品销合一”。

　　多元的合作形态之下，不仅可以实现央媒+区域媒体号外溢品牌价值，为品质代言，还可以通过主持人垂类精细化运营，深度赋能本地旅游、餐饮、酒店、医疗、房产、汽车等各个行业，充分贴近和服务本地百姓生活。

　　值得一提的是，在多产品、全场景覆盖的基础上，磁力引擎还提供了针对本地营销的专属产品功能。新推出的地域位置标签POI营销功能，通过展示门店及位置信息、优惠卡卷信息、支持导航和电话快捷方式、支持精细化地域定向、扩展同城页广告位等服务深耕本地，帮助企业客户拓展区域生意。

　　在快手磁力引擎平台提供的行业专业优化师维护、多元化素材拍摄及剪辑支持、定期账户数据分析及建议指导等服务的助力下，河南天华教育科技有限公司以非常亮眼的投入产出比实现线索转化率的大幅提升。

　　为全面加快区域业务的深耕、助力河南本地企业更好地拥抱线上营销，快手磁力引擎本地业务区域代理商河南泉贝网络在会上公布了一系列签单补贴政策。

　　基于多元营销优势，快手本地业务正在河南迅速展开。未来，快手将从服务圈、影响圈、品牌圈三层社交圈入手，重点打造社区服务、全城覆盖和区域影响，充分释放公私域流量价值，以新营销助力本地业务及本地企业新发展。（编辑：刘梦鸽）

作者：admin

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