如何做好短视频内容运营？

　　时间很快，转眼2022年已经过半，根据现在的整体疫情现状，2022年注定又是不平凡的一年，基于目前的艰难状况，各个行业压力都面临较大的压力，企业都在避危寻机，寻找更多的机会点以及更好、更有力的渠道来拓展市场。

　　那基于现在的市场拓客路径，最好的拓客渠道是什么呢？还在坚守原始的线下拓客？还是线上传统的搜素营销？答案都是否！今天我们就来聊一下拓客新路径渠道——短视频。

　　说一些身边真实的案例：有一些公司有专门的部门负责营销，但是疫情期间，人工成本急剧的上升，导致部门创收很难，老板没有办法，很多只能选择缩减人员，当然也有很多的老板都亲自走到营销的最前端，去营销公司的产品，打造个人的IP。当然有些老板转型营销渠道模式做的也非常成功，但是大部分做的还是非常不好的，所以近期，也收到很多老板的私信来询问短视频营销的策略方法，说的通俗一点就是如何通过短视频平台能更好的把产品、或厂子能够宣传出去。那今天咱们就针对短视频营销策略分享一下。

　　像抖音、快手，基本上是目前最火的短视频平台。大家应该也都都听过那句话，南抖音，北快手。其实现在短视频已经成了全民的一个习惯，尤其是现在疫情期间，有时候被封在家里没事干，也会大大增加刷短视频的时间，也是因为其独特的、多样性的内容吸引了很多人的停留，导致短视频远远的超过了看剧的时间。

　　就拿抖音来说，目前差不多有6亿的日活，快手的线.5亿的这个日活，这个用户体量还是非常庞大的，所以说平台每天产出的视频内容可以说是百万计的，那这么多形形色色的账号，如何让我们的视频号能够脱颖而出呢？如何让更多的人看到我们的账号并且能进行点赞、评论、关注、转发？那咱们话不多说，直接上干货。

　　做短视频营销无非就两点：第一点是如何做好短视频内容，然后通过内容去圈更加精准的粉丝；第二点，如何通过短视频进行变现。

　　第一步，我们要做好我们的账号定位，不然可能会出现一些很严重的问题：第一平台系统无法识别，无法给我打上一个好的标签，不会给我推送流量；第二是什么呢？就是如果视频号内某个视频视频爆量火了，但是当粉丝点入视频号头像以后，会发现整个账号里面的内容都会是杂乱无章的，那也会导致他不会关注你的视频账号。那对于你来说，你做这个短视频就没有意义了，所以说前期的账号定位是非常非常重要的。账号定位也决定了咱们的脚本的风格或者说文案的风格。只有我们的账号定位越精准、越垂直，那么获得的流量才能越精准也越利于我们后期的变现。

　　第二步要想进行短视频内容的创作，重点就是要学会就是写好脚本。其实脚本由来已久，它主要是从这个电影、戏剧创作中演变过来的，脚本是电影或者戏剧创作里面非常重要的一环。它更像什么呢？像一个故事的发展大纲，用于去调整作品的整体的发展方向，及后期的拍摄细节，包括整体的走向，所以说脚本是短视频的重要依据。因为脚本的重要性所以我们这里我们也重点分享一下脚本方面的内容。

　　首先明确一下第一点：每一个短视频都有一定的相应的故事，也就是说，在我们做这个账号之前得给咱们这个账号一个定位，有了这个定位以后，就有了咱们想要表达的这个主题，然后落脚到每一个小的短视频里面，另外有了主题，我们后面才能更好的根据这个主题来写完整的脚本。

　　那明确了主体之后，接下来第二点就是把它一步步细化，搭建整个故事的框架。这个时候要思考什么呢？思考如何通过一个故事来体现咱们这个主题。

　　有了咱刚才说的这个主题，然后我们就开始搭建，然后再把框架里面的每一个步骤进行填充，比如说人物、场景、事件等，根据主题全部设定完成。在这里强调一点就是细节，细节是判断一个短视频好坏最直接的标准，其实一个短视频好与不好，观众一眼也都能看到的，因为只有细节细腻之处才能打动人，才能带动人，才会让人有想看下去的冲动跟欲望。

　　说完了框架搭建，那再来说一下第三点——细节填充，如何去体现这种细节呢？那这个时候拍摄短视频的重要的六要素就要来了：镜头景别、内容、台词、时长、运镜、道具，这个六个要素是非常重要的。

　　①镜头景别，镜头景别分别分为全景、远景、中景、近景、特写。那在拍摄的过程中，哪一个画面是需要远景，哪一个画面需要全景，哪一个画面需要中景？等等等等这些是非常重要的，因为不同的镜头用于呈现的内容是不一样的，比如说远景、全景拍摄出来这个效果也是不一样的。比如举个例子，就拿全景来说，全景是比远景稍微近一点儿的，一个镜头他可以把人物的身体全部展示在整个画面里面，用来表达这个人物的全身的一个动作，或者说明这个人和其他人之间的关系，或者说这个人和事物的关系。再举一个例子，比如说近景。近景适合拍摄什么呢？比如说拍某个部位的一些特写，或者想表达某个细微的表情，人的一个细微的举动啊，这个时候需要用这个近景。咱们经常看电影，其实很多画面都见过的。比如说要一个这个演员的这个面部表情，我们会给他来个特写，比如说嘴角微微上扬的这种嘴角的特写、眼神的变化也需要特写。因为通过这种特写呢，才能表达出这种演员细腻的情感，才能让人更加有代入感。

　　②内容，内容其实很简单，他就是把你想要表达的东西通过各种场景或者方式进行呈现。然后进行拆分，就形成了咱们这个脚本，再把脚本按照镜头的不同重新拆分。

　　③台词，台词很简单，就是为了镜头的表达而准备的，起到一个画龙点睛的一个作用。在这儿建议大家，60秒的短视频，不要用过多的文字，不然听起来会非常的累，最好能控制在150个字以内。

　　④时长，时长就是你单个镜头的一个时长。每个镜头多长时间，一定要提前在你这个脚本里面标记好，因为方便你在后期剪辑的时候，能快速能找到这个短视频以及这个镜头里面的重点，提高工作效率。

　　⑤运镜，运镜其实从字面上的意思就是不难理解，就是什么镜头的移动的方式，就是说比如说你平移推进、旋转推进，或者从远到近、从近到远，这种都属于运镜，运镜的目的就是让事物表达的更加丰满。

　　⑥道具，就是为了呈现更好的内容，有时候可能也需要搭配一些道具，更多的起到这种画龙点睛的一个作用，千万不要做那种画蛇添足，让他抢了这个主体的风采。

作者：admin

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