以短视频解锁文旅营销新变革“信任”快手或成机会之地

　　十一黄金游玩季，快手上数位达人以情景剧形式，展示了大家“想玩却没钱”的现状，同时通过巧妙的剧情植入带出华侨城集团的惠民营销活动，掀起了一股“花小橙”风。剧情虽有夸张，却依然引发了数万人的共鸣并参与活动。

　　华侨城集团的这次借势营销设计巧妙，在黄金周这个时间节点从“惠民”角度出发，通过魔法挑战获得票减机会去激发用户的参与热情。投其所需的同时，实现了品牌曝光与旗下游园服务平台“花小橙”APP的下载。

　　伴随文旅消费升级和新兴媒介平台的兴起，文旅行业营销迎来新一轮变革转型。以短视频营销为代表的新营销方式正推动文旅营销步入新场景，许多具有地方特色的文旅企业积极拥抱新趋势，把营销侧重投向短视频平台。

　　华侨城集团以“2021文化旅游节”为契机，在快手策划了多种内容营销玩法。融合了定制魔法表情、品牌话题活动、快币奖励等多重互动形式的“超级挑战赛”，以品牌专题页为承接，搭配信息流投放、资源位曝光、达人种草推荐等矩阵化宣推手段进行破圈营销。

　　在快手“信任磁场”的营销势能下，实力抢占国庆旅游高峰期话题热度，华侨城集团不仅在品牌声量上斩获10.6亿曝光，更是吸引了数万线上用户走到线文化旅游节”。花小橙APP的下载也取得了不错的成果。

　　超级挑战赛围绕花小橙IP形象，定制专属魔法表情与专属话题活动#缤纷欢乐游就在花小橙，以独特、差异化的创意营销矩阵实现活动曝光。快手官方则充分发挥其达人资源优势，召集众多亲子育儿、旅行、生活等垂类达人共同参与发起挑战，助力话题热度持续攀升。

　　创意视频中，以深度定制内容掀起一阵“花小橙”旋风。@跆拳道赵腾腾以“好爸爸”形象出场，强势打倒“坏人”，带闺女畅玩主题公园。@小伍、@猪猪呢、@明七其实不搞笑等更是以出国游的茫然旅人、为生活所困的单身母亲、给女主播氪金的“有钱人”等角色出现，以视频小短片形式精准传递品牌及活动信息的同时，实现了用户破圈触达。

　　在达人号召下粉丝迅速跟进，既可以使用萌系魔法表情“花小橙”拍摄视频，也可以带话题发布华侨城旅游景点打卡视频。两种玩法并行，提升用户体验、激发参与热情。不少用户直呼“简单拍个视频，不仅抽到了199元代金券，还获得了华侨城花花万物系列盲盒，简直不要太香！”

　　为扩大挑战赛曝光，活动还匹配了重磅的流量资源进行宣推加热。包括有信息流、开屏、搜索、创作者后台资源位等。加之以粉条、营动力等增值服务，华侨城的品牌声量和花小橙APP的下载量一时间冲向峰值。

　　作为文旅行业的标志性企业，华侨城集团的营销变革更是走在了行业变革的前列，通过信任社区完成“线上种草”、“线下拔草”的完整营销链路，激发文旅领域的更多潜在价值。

　　为何华侨城集团会在今年双节旅游黄金期选择快手进行品牌营销？究其原因，主要得益于快手在平台资源、流量等方面的优势，能够充分满足华侨城等文旅品牌的新时代营销诉求，同时快手在创意营销、定制化营销内容解决方案等领域的综合实力和丰富经验，可以助力品牌获得更好的营销效果，提升华侨城文旅IP的品牌和商业价值，此次活动也是一次验证。

　　在赋能文旅品牌的同时，快手与华侨城的这次合作也有利于推进深圳城市形象建设提升，以城市文旅资源推广为切入点，进一步挖掘深圳更多潜在的城市价值，助推深圳在经济、文化等方面的综合发展与数字化升级。

　　事实上，近年来伴随短视频、直播崛起，快手已成为文旅行业营销的新阵地，成功助力大量文旅品牌、城市文旅资源打造营销爆款IP。

　　此前，快手“旅行奇遇记”首站落地海南蜈支洲岛，打造了一场海岛奇遇夏日狂欢嘉年华，成功吸引了广大网友和线下游客的热情参与，通过线上线下联动，打造营销闭环，深度挖掘蜈支洲岛文旅特色资源，全面带动当地景区、住宿、餐饮及相关品牌发展。活动不仅为旅游业提供了获客新方式，为品牌曝光提供新的增长点，同时也助推城市形象加速提升。

　　综合来看，快手已为文旅行业打开品销链路升级新思路。一方面，快手拥有丰富的文旅内容生态和创作者，并在平台极致信任机制下，对粉丝形成了“种草”效果；另一方面，快手在营销领域的持续发力，也提升了“拔草”速度，快手俨然已成为文旅行业发展不可或缺的营销阵地与沃土。

　　未来，随着快手在文旅内容生态建设领域的持续深耕，在创意营销领域的不断探索升级，将助力更多文旅品牌拥抱短视频、直播营销，撬动新增长，深度赋能文旅行业新发展。

作者：admin

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