以短视频引发定制品牌“核裂变”

　　南抖音、北快手，当短视频以烽火燎原之势红遍大江南北之时，不知道有多少人会惊叹于短视频这种简单的自媒体所带来的巨大社会效应和独领风骚的强劲势头。借鉴经验，定制品牌的营销亦可以借助短视频的某些理念，使其自身产生核裂变，产生令人叹为观止的营销效果。

　　尊重创意性，共鸣是渲染的基础。要想让定制品牌营销产生核裂变式的连锁反应，就必须遵循创意为先的裂变方程，然后像核裂变一样继续产生中子，轰击其他社会群体并引起共鸣，引爆定制品牌的热潮。不管是抖音还是快手，都在短视频中融合了各种各样的创意，那是所有用户的共同智慧，是集体创意的一种凝聚。不得不说，短视频虽然是对自媒体的一种平台性整合，但是确实极大地刺激了网友的脑洞、激情，其渲染力非其他传统载体可媲美。因此，在定制品牌营销方案的设计方面，也必须尊重消费者群体的创造性，而不能停留于过去，只是由个别精英来完成营销方案的设计。一旦失去了对消费者群体创造性的尊重和重视，便意味着失去了感染力和内心共鸣，一旦如此，营销方案只不过是唱独角戏而已。

　　增强交互性，灵感是互动的结晶。抖音和快手都可以让用户直接对该视频进行点赞和评论，有时候往往视频不是很精彩，但是网友的评论却让人拍案叫绝。那些经典的评论一直都在顶端，让路人流连忘返。这种策略正是通过交互性，让用户自己筛选出了他们最喜欢的东西，从而提升了消费者的趣味性。定制品牌的营销方案和个性化定制体系也可以参照该模式，通过让消费者对不同的营销方案、定制方案进行点赞，决定这些方案的排列顺序，从而自动得出最受市场欢迎、最受消费者追捧的方案，避免营销方案、定制方案中的假象性设计，可以有效地整合资源、提升营销效率。

　　关注大数据，忠诚是营销的追求。抖音和快手在用户打开APP的时候都会自动推荐一系列作品，这些推荐的作品恰如其分地满足了网友的需求，这种贴心服务无疑来自于大数据的支撑。在用户为视频点赞的同时，平台根据被点赞视频的共同特点，给用户账号贴上了特殊的标签，便可以精确掌握每位消费者的独特喜好。定制品牌营销的消费者档案构建亦可以如此，通过集成平台，采集消费者消费卷烟的细节性数据，比如在购买卷烟的时候会同时购买哪些非烟商品，就如同超市推出“尿布+啤酒”的营销策略，从而提升客户的满意度和粘合度，让消费者感觉到自身被尊重和了解的同时，在情感上获得了额外的满足，从而提升其消费忠诚度。

作者：admin

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