2022年，拉远了人与人之间的距离，也将人心紧紧相连。我们在同一片天空下，畅游在同一片浩瀚的网络海洋中。没有什么比这一刻更需要温暖和欢笑了。在娱乐圈进入寒冬期的第三个年头，科幻题材正在加速国产电影的产业化进程，电影人也在默默酝酿着新的机遇；展现普通人的酸甜苦辣的现实题材剧正在通过精良的制作和粘贴呈现。本土态度走进千家万户，高分剧再上新台阶；浮华褪去，综艺界用笑声和智慧抚平伤痕；新旧交替下，直播行业正大步迈向新的拐点。
这其中，少不了一批坚如磐石的龙头企业和乘风破浪的新贵。今年，娱乐独角兽将继续推出“年度”专访，记录在这个特殊的年份用优质作品市场的行业大咖们的想法和想法，分享这些“独角兽”的宝贵制作经验和产业“观察。
在1月14日的“快手一千零一夜老铁”上，出现了这样一支乐队。当所有的乐器演奏时，火花四溅，乐手们甚至不得不戴上墨镜和手套来保护自己。上，这支由焊工组成的乐队与INTO1男团联袂演出，花式花样让老将们眼前一亮。
上，这样的精彩碰撞不胜枚举。摇滚巨星张楚和卡车司机一起表演《蚂蚁蚂蚁》，在谈健次演唱奥特曼主题曲《奇迹再现》时，奥特曼登场，“帅Q哥”刘涛刘老师演唱神曲《兔子舞》以独特的英语语调走红网络。
当晚2.5小时的直播中，首播总观看人数突破2.7亿，全网热搜337次，全网量近140亿。激情与温暖并存。有一个美丽的和视觉冲击。为快手老铁带来了一场视听盛宴，夏花姑娘带来的一首《一路生花》将人们的回忆带回了2022年的夏天。
中，30位少女站在音乐女主播海选的上，开启追梦之旅。不过与往届选秀不同的是，参赛选手都是快手平台上的音乐主播。经过层层选拔，最终有9位选手脱颖而出，以“夏花少女”的集体亮相快手平台。
从《声声如夏花》，我们也可以一窥2022年综艺市场的新变化——短视频平台综艺的崛起。除了《声声如夏花》，快手也先后推出了《超Nice大会》《冰雪队队碰》《11点睡吧》《老铁情缘》《出发吧老妈》等多档综艺节目。抖音也将在2022年发力，除了《为歌而赞2》《很高兴认识你2》等N代综艺，还将造重磅爆款《百川综艺季》，由21个制作团队层层筛选，最终有6个团队通过筛选和降落。
2022年，短视频平台制作的综艺节目不仅数量大幅增加，质量和体量也不逊于长视频平台：抖音的《为歌而赞2》累计总计短视频整季播放量104亿；的特征总播放量超过16亿次，全网总量超过151.5亿次。
基于平台强大的流量基础，短视频平台综艺节目在传播方面具有天然优势，在内容制作和呈现方式上更能与平台调性融合。娱乐独角兽专访快手平台营销部内容营销中心负责人、♬等项目制作人黄元芳，探讨在做综艺的秘诀平台。
在黄元芳看来，自制综艺都是基于快手生态。2022年，快手平台市场部陆续制作了快手。
在综艺N代稳居综艺市场顶端的大环境下，这样一档创新综艺可以说是险棋之举。云禾数据显示，2022年，新综艺30天有效播出霸主榜单中，前20名中有17档均为N世代综艺。
综合N代已形成稳定的市场地位，市场信心较高，客户认知成本较低，招商难度相对较低。虽然创新存在一定压力，但黄元芳认为，相对于一味复制成熟综艺，快手市场综艺更需要适应内容社区。“其实对于快手来说，模仿其综艺的收益并不一定比创新高，因为它不是从自己的UGC社区成长起来的，我们更关心什么样的内容适合自己，能够有更长远的发展发展，这就是我们创新的原因。”
从招商引资的角度来看，黄元芳觉得既有挑战，也有机遇。“现在很多客户都在积极拥抱直播和短视频生态，我们有这样的用户基础，保证了和互动，综艺内容为客户提供了更多的内容融合可能性，吸引力不知何故更高。”
《超Nice大会》吸引了智联招聘、广良酒业、美团团购、瓜子二手车、货拉拉、圣Yoho、必品阁等7个品牌的赞助。相比传统的口头传播和，在内容上也为品牌做了定制化营销。比如，杨力在谈到行业不景气，老板要找工作的时候，就趁机植入“现在找工作很方便，开智联招聘APP；；王建国的梗“吃草挤奶”的画面带出生有活燕麦奶，如此柔软的植入更容易在观众心中扎根。
纵观快手2022年的综艺节目，很多都是围绕社会问题展开的，话题性很强，直击当下人群的痛点。例如，《11点睡吧》汇集睡眠健康问题，明星专家一起入睡，科普睡眠知识；《出发吧老妈》关注当下的代际关系；《冰雪队队碰》取材于冬奥会；《超Nice大会》讨论人们日常遇到的“小问题”，以的形式表达。
黄元芳告诉娱乐独角兽，内容方向的选择更多是基于快手生态，选择潜力更大的线亿的短视频平台，快手老兵在日常中共同造快手生态，用户关心的问题也是快手关注的重点。
“我们的快手平台有很多体育达人和竞技大V，体育生态已经比较成熟，所以针对2022年冬奥会这个节点，我们做了《冰雪队队碰》，
作为快手的核心产品，快手直播无论是用户量还是收入都越来越成熟。快手主播和达人的生态需要不断丰富和深化，于是快手选择主动培养主播，《声声如夏花》应运而生。》训练的过程就是内容本身，主播每天在快手上直播，也是内容的一部分。这些主播可以分散，与各个垂直类目联动，带动整个站点的内容”
短视频平特的土壤，也催生了综艺内容的新形态。相比以往以明星为主的综艺节目，《声声如夏花》主音乐女主播。
明星嘉宾在观众认知成本方面优势明显，但黄元芳，在快手的社区生态中，主播的影响力不亚于明星，达人甚至会在探索新场景时获得奖励。优于明星效应。
在宣传方面，快手这个天然的流量池，也能形成内容-品牌-平台的良性循环。“成团后，我们会为夏花少女发布新单曲、新专辑、新，同时在平台发起挑战等。一个人。我们平台可以把这些能量聚集，当们有更多的度和知名度的时候，也可以反馈给品牌和平台。“
统计显示，《声声如夏花》自开播以来，已有30位女主播在快手平台收获了超过1000万的粉丝。事实上，钟师姐、馨儿等主播已经开播两个多月了。近百万追随者。从节目开播到春节期间，主播接到的商业客户询价和订单量也有所增加。
短视频平台自制综艺作为综艺市场的新兴力量，不可避免地要与长视频平台综艺相提并论。黄元芳认为，就内容本身而言，两者并无本质区别。们都在制作高质量的内容。两者都需要在早期进行大量研究。主要区别在于节目上线后的呈现形式和各种衍生内容。
在内容制作方面，快手主要采用平台制作+外部团队共创的模式。《超Nice大会》由快手Market和笑果文化共同造，《声声如夏花》由快手出品，鱼子文化出品。这种模式大大降低了快手的人工成本，双方在创意方面也可以互相激发。
在播出阶段，与长视频平台的准时上线不同，快手平台利用直播的优势，以直播的形式呈现给观众。根据实时数据反馈，团队可以直观的看到用户的停留曲线、互动情况、直播间的氛围、话题的讨论度。直播带来的强烈集体行为更加直接。
在二次创作阶段，长视频平台发酵范围相对更广，而短视频平台更容易直达用户。在直播间的实时弹幕中，团队可以实时监测用户感兴趣的内容，快速进行二次发酵。在同一平台上，用户甚至可以一键直达创作者主页。
谈及出圈的压力，黄元芳坦言，压力肯定是存在的，“但短视频的好处是传播性更强，即使用户不看直播不看片，但是在平台刷了20个卡段，这些都是本期节目的看点，就是希望你看到的内容能被看到，被讨论，被上热榜。也可以理解为用户在这个平台上，会达到我们的预期效果，甚至用户会转移到其平台进行二次创作发酵。
回顾2022年的快手市集综艺节目，黄元芳用“成长”来总结这一年。快手生态与整个生态交织，我们也在用节目和内容来培养这些创作者，希望们能在平台上更好地成长。”
- 本文固定链接: https://douyinkuaishou.cc/?id=57014
- 转载请注明: admin 于 抖音快手 发表
《本文》有 0 条评论