快手、抖音、B站营销策略异同(全)-真real研究院-石头_抖音快手

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　　1. 抖音的平均单条内容粉丝互动量相对较高，主要基于内容推荐算法带来的公域

　　公平的流量分配机制，依托粉丝关系、兴趣推送的分发机制，根据用户关注话题等数据进行定制化推荐

　　⚬ 第一阶段：专注功能开发，确立产品基调 ⚬ 第二阶段：专注传播运营，促进用户增长 ⚬ 第三阶段：加强监管，构建和谐社区，认证蓝V进攻快手

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　　首届萌节首届动画角色人气大赏 Bilibili影业成立李宇春唱普通disco

　　• 年轻粉丝更爱舞蹈，近95%的粉丝都在30岁以下。年龄略大更爱美食和段子，

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　　1. 付费意愿高，付费用户195w，大会员600w 2. 用户年轻，新增平均年龄21岁（ 2019Q3）受到

　　年轻人偏爱，TGI247.5 3. 学历高，本科及以上高出全网10个百分点 4. Up主粉丝质量稳定忠诚领跑全网

　　3. 幽默搞笑类KOL在抖音互动量最高。从平均单条内容互动量来看，新闻和政务类内容都有较高的

　　数据来源:克劳锐指数研究院研究范围:微博、抖音、快手、小红书，各平台粉丝量TOP-10000的账号; 研究说明:赞评比即KOL发布内容的点赞量与评论量的比值，数值越小，粉丝与KOL深度互动越高

　　数据来源: 抖音，国金证券研究所商业算数中心，半年增长率克劳锐指数研究院《看得见的粉丝价值》

　　1. 用户的使用时间长，点赞率低于抖音快手，但互动比率（7%）远超快手（3%），说明b站的观众比起单纯看视频更爱互动。

　　2. 转评赞在B站不算真正意义的互动，而是观众表达对up主喜爱和支持的一种形式。

　　3. B站真正的互动是弹幕，去年最高的一条弹幕互动已经超过250w，热门弹幕已经形成了B站观影的一种特定语境，赋予了视频新的价值。弹幕俨然已经成为了一种独有的文化。

　　数据来源:哔哩哔哩，东方证券研究所卡思数据《2018年度kol红人白皮书》

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　　TOP 1000 的内容创作者来看，快手在手工/艺人 (6%)、健身(7%)等更具优

　　粉丝量的前三位。与抖音类似的是小姐姐这类KOL数量占比也是明显高于粉丝量占比。

　　• 用户更为下沉，以三四线为主 • 渗透主流消费群体，一二线城市占比进一步

　　• 抖音是大众生活休闲娱乐的聚集地，幽默搞笑、音乐类KOL和明星的最受欢迎，其粉丝量的占比均高于 KOL的占比。

　　「游戏/萌宠年轻粉」感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com

　　• 抖音中的粉丝量最高的TOP10垂类中，大部分女性粉丝占比更高，其中萌宠和美食、生活百科女性占比均超过64%。

　　• 从年龄结构来看，游戏和明星的粉丝整体更年轻，其 35岁以下用户占比都超过了95%，而美食、生活百科的粉丝年龄略大，30岁以上占比近20%

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　　流量向明星和网红倾斜，3%的头部视频占据80%的用户播放量，5%的头部视频覆盖了98%的粉丝量

作者：admin

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