【热点锐评】滴滴出行恢复新用户注册；抖音快手视频号与央视春晚合作；雷军亲测小米汽车

　　1月16日，抖音宣布与中央广播电视总台2023年春节联欢晚会达成合作。除夕夜，网友可通过抖音观看春晚直播，并在直播结束后观看2023年及历年春晚回放。

　　快手也宣布和《2023年春节联欢晚会》达成合作，用户可以通过直播、点播和短视频三种方式，在快手、快手极速版、快手概念版等快手官方平台收看2023总台春晚。

　　快手、抖音同时联手春晚，意味着今年没有横屏转播独家的权益。根据媒体报道，2023年微信视频号将再一次拿到春晚独家竖屏转播权，这也是央视春晚第二次与视频号合作。

　　锐评：据极客公园报道，春晚与大型互联网公司的互动双赢始于2015年。故事也是从微信讲起。这一年，微信冠名赞助春晚，通过「摇一摇」发红包互动的绝佳策划，使得微信支付在短短2天内绑定了2亿张个人银行卡——支付宝完成这一数字则花了10年。

　　不仅如此，借助全民娱乐项目春晚的影响力，对于品牌赞助商（尤其是冠名赞助商）来说更是拉新、促活的绝佳机会。此后，春晚的红包互动开始成为互联网公司的战场。

　　这一事件之后，春晚红包互动成为企业争相竞标的广告位。2015年之后，支付宝连续两年冠名，通过「集五福」、抢红包抢夺用户。此后，淘宝、抖音、百度、快手等都曾充当过红包互动赞助商的角色。

　　但近年来，互联网流量见顶，从历年的红包赞助效果来看，增长已经不再明显，再加上多数平台已经面临用户天花板，如微信2015年一般的营销事件恐怕将不会再复现。但与春晚共舞，对大型互联网公司来说，还意味着丰富和改造品牌形象，并有机会推动新业务进程。

　　微信号被马化腾称为“全公司的希望”，前不久的2023微信公开课上，视频号直播团队还曾宣布，未来还将投入50亿流量扶持优质直播间——从这个角度看，争取到春晚独家直播，也显现出直播业务在视频号的战略地位提升。

　　1月16日，滴滴出行发布微博表示：一年多来，我公司认真配合国家网络安全审查，严肃对待审查中发现的安全问题，进行了全面整改。经报网络安全审查办公室同意，即日起恢复“滴滴出行”的新用户注册。后续，公司将采取有效措施，切实保障平台设施安全和大数据安全，维护国家网络安全。

　　2021年7月4日，国家网信办依据《中华人民共和国网络安全法》相关规定，通知应用商店下架“滴滴出行”App。2021年7月16日，国家网信办会同公安部、国家安全部、自然资源部、交通运输部、税务总局、市场监管总局等部门联合进驻滴滴出行科技有限公司，开展网络安全审查。

　　受此影响，滴滴在美股市场不断被投资者抛售，市值缩水严重。并于2022年6月从纽交所完成退市。

　　锐评：滴滴“缺位”的时间里，各大网约车平台再现群雄逐鹿，不少新玩家纷纷涌入，各家网约车品牌也进一步完善自身的服务和产品。而随着滴滴出行恢复新用户注册，网约车市场或迎变局。

　　据易观千帆2022年12月份数据，城市用车行业中滴滴出行活跃人数领域渗透率达19.27%，嘀嗒出行8.75%，花小猪打车2.89%，T3出行1.92%，曹操出行1.08%，其他平台活跃人数领域渗透率不足1%（未计算聚合平台）。

　　网约车行业的竞争方向将从流量竞争向服务力竞争转变，为乘客和网约车司机提供更好的服务和保障将是网约车平台在红海市场脱颖而出的关键因素。因此规范化管理、安全监督机制、司机培训管理、乘客服务等因素的重要性将不断提升。

　　1月17日，农历大年二十六，有汽车博主在微博爆料称，雷军亲自测试小米汽车。此次曝光的有两张照片，其中一张可以清晰地看到，雷军驾驶一台伪装测试车，行驶在路上，后方则是跟随的车队；而另一张则是不少人围着两台停下来的车，应该是工程师在做相关工作。

　　依据周围环境判断，这应该是小米汽车在做极寒测试和标定，该环节也是汽车量产前必不可少的流程，但让人没想到的是，雷军竟然亲自上阵，难怪有网友称赞雷军是“真劳模”。

　　此外，从测试车还能看出，小米将要推出的首款车定位于轿跑车，采用了四门设计，离地间隙并不算高，拥有较长的车头，溜背式的设计，侧面造型与保时捷Taycan倒是有几分相仿，而车顶上的激光雷达，则预示着它拥有较高等级的驾驶辅助能力。

　　整体而言，小米首车的样式倒是比较流畅，不过受溜背造型的影响，车内二排乘客的头顶空间怕是会受到影响，当然，这也是所有溜背车，包括溜背SUV必须面对的一个难题。

　　锐评：此前消息，据晚点latepost 报道，小米第一款车为中型溜背式轿车（内部代号Modena摩德纳），分为两个版本，小米内部在讨论的方案是：一个版本定位26万-30万元区间，另一个版本在35万元以上。结合这次博主的爆料，小米汽车也算有了大概的雏形。

　　2021年3月30日，小米发布公告称，正式批准智能电动汽车业务立项。首期投资为100亿元人民币，预计未来10年投资额100亿美元。小米首款车型预计要到2024年上半年才能正式上市。雷军坦言，小米造车挑战很大：比如起步晚，相比特斯拉，小米晚了十多年；相比造车新势力，小米也晚了五六年。眼看各类企业前赴后继造车，但雷军并不着急。他强调，汽车行业复杂度高、投入大、周期长、容错率低，小米需要以战战兢兢、如履薄冰的踏实和敬畏之心来面对。

　　如今小米造车立项快两年时间，外界也逐渐质疑小米汽车项目进展过于缓慢，甚至一度还有传闻称小米造车停摆等负面新闻。但在笔者看来，从雷军再创业亲力亲为操盘小米汽车项目，他势必已经想好了其中的不易和挑战，小米汽车1.0也一定会被打磨的很充分才会真正推到用户面前。支持小米的用户或许可以更多一些耐心。

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作者：admin

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