抖音也不行了？

　　2014年前后，高速发展的互联网行业格局已经定的差不多了。尤其是电商领域，阿里系占了绝对的大头，剩下就是京东这些分点市场。

　　谁知半路杀出个拼多多，专打下沉市场，把淘宝、京东全都打懵了。搞得最后大家全来学拼多多模式。

　　抖音也是差不多，内容市场和流量市场那会儿腾讯一家独大，靠着十亿月活的微信用户和内嵌微信公众号搭起的生态圈，举目望去已无敌手。

　　结果抖音从天而降，携短视频的风口，席卷八荒，大杀四方，变成了现象级、国民级的APP。

　　从2017年下半年开始，就有很多人抱怨，公众号已成下滑态势，而且是势不可挡，增粉困难，打开率断崖式下降。头部大号都感觉到诚惶诚恐，甚至有人提出要“逃离公众号”。

　　而这厢，抖音日活超1.5亿，用户停留时间超过70分钟，没有对比有没有伤害。抖音海外版“Tik Tok”推出后，两者合计常年霸占全球移动应用下载量前三。

　　2020年，抖音月活7个月上升2亿，同比增长150%，腾讯、阿里对比之下瞬间成了学渣。

　　有接近字节跳动内部的人士透露，11月18日，字节跳动商业化产品部召开了全员大会，会上披露其国内广告收入过去半年停止增长。这是字节跳动2013年开启商业化以来，首次出现这种情况。

　　2020年，字节跳动广告收入占实际收入的77%，是字节跳动收入的主要来源。如今，广告收入半年停止增长，或意味着字节的收入增长全面放缓。

　　并且来自抖音的收入已经停止增长，而另一核心产品今日头条甚至处于亏损边缘。

　　11月17日下午，百度公布了 2021 第三季度财报。目前主要收入来源仍是广告，在线%的增长，增速放缓。

　　11月10日，腾讯发布2021年度第三季度财报。财报显示，维持腾讯高增长的核心动力广告业务，已显示疲态。三季度，腾讯网络广告业务收入同比仅增长5%。

　　广告反应的是流量水平，而广告收入遭遇瓶颈，抖音、腾讯这些互联网大厂不再增长，便意味着流量时代的急速扩张势头已经没了。

　　1994年4月，雅虎创始人杨致远与大卫·费罗推出了互联网导航指南，已经着手制定互联网世界的游戏规则。

　　那一年中国最伟大的壮举是三峡工程开工，其他的小事都不太起眼，比如这一件：4月20日，中国通过一条64K的国际专线才接入国际互联网，中国互联网诞生了。

　　20年之后，中国的互联网产业将和美国并驾齐驱，成为世界公认的互联网强国，一起包揽了全球互联网公司前十强，美国占有六席：谷歌、脸谱、亚马逊、易贝网、Priceline、雅虎，中国四席是阿里巴巴、腾讯、百度、京东。

　　如果说中国经济是世界经济史的一个奇迹。那么中国互联网完全可以称的上是世界产业史的一大奇迹。

　　而互联网公司之所以能做的那么大，一是因为中国起点低，互联网普及过程中释放了大量需求。

　　2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%。十亿用户接入互联网，形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。

　　而在此之前呢？二十世纪初那会儿可是大部分人连电脑和手机都没摸过。更别说上网了。

　　前者见猎心喜，后者蔑视权威，可说是创业者的精神鼻祖，也是互联网企业家最明显的划分。

　　所以，中国互联网公司烧了多少情怀，就会收回多少利润作为补偿，它追求的不过是边际成本下降后的规模效应，是一统天下后的唯我独尊，他们变得比自己誓言颠覆的对手更贪婪只是时间问题。

　　在互联网迅速普及和互联网企业敢打敢拼，甚至敢于原原本本照抄美国的模式，照抄美国管理经验的作风下，加上PC互联网、移动互联网迅速普及的风口，过去一二十年，没有谁比互联网企业过得舒坦。

　　互联网再怎么普及，中国人只有这么多，市场挖掘最多也就把14亿人挖个精光，不可能凭空多出来几亿人再给你来个增量市场吧？

　　何况现在人口出现断崖，未来中国人口大概率会比现在少，还别说增量了，看来要变成减量市场。

　　人口是互联网的客户基础，有了客户就要想办法变现其价值，那么盈利基础就十分重要。

　　在交通、电信等基础设施完备前提下，纯粹的信息中介没有动力让信息自由顺畅流动达到最优配置，反而有意维持甚至制造信息差，从而保证自身盈利。

　　因此，以信息中介为主要模式的互联网时代注定会导致其他产业被信息中介(当下绝大部分互联网企业)所主导，产生大量资源浪费、挤压其他同行业利润，扭曲实体经济升级之路。

　　因此，互联网时代的变革首先会从互联网巨无霸内部开始，比如阿里，就开始借助大数据分析介入各行业实体经济，制定营销策略、产品计划。

　　但问题就在于互联网企业对实体的赋能永远只能是“授之以鱼”，让实体产业得不得依附之，更无法在资本端占据优势。最典型的就是延期支付货款，导致资金周转速度下降，变相提高资金成本，实现利润转移。

　　现在是资讯泛滥的时代，各种渠道的信息都在互联网上转，人们了解信息的途径也逐渐变得多样化。

　　如同淘宝以前可以靠信息差来让电商业务进入无比辉煌的时代，而如今在抖音等短视频流量平台崛起的背景下，直播带货对电商造成降维打击。

　　并且，随着信息通达度越来越高，由信息差所能赚取的利润也自然而然会越来越薄，甚至趋于无。

　　要么就是电商搞补贴恶性竞争，逼死小商小贩；要么就是搞垄断，通过议价权去挤压实体利润；要么就是团购进社区，跟人民抢那两捆白菜的生意。

　　SpaceX一月一发不知道射了多少火箭上天，谷歌人工智能技术独步全球，而我们的所谓互联网科技企业还在玩小孩子的盈利模式，还在跟卖菜大妈抢那几毛钱的买卖。

　　如此，以后就不光是市场增量不再的成长性风险。搞不好还有阻碍国家产业升级和科技进步的政策风险。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈