爆火的“羊了个羊”成了现金贷获客新窗口

　　最近一段时间，小游戏“羊了个羊”凭借极低的通过率成功吸引众多年轻网友，迅速火遍全网。

　　第一关瞎玩都能过，第二关玩瞎都过不去，道具需要看广告，复活需要看广告，被网友戏称简直就是“游戏界的拼夕夕”啊。

　　这个小游戏不需要玩家充值，全靠广告流量的收入，「消费金融频道」通过试玩及周围朋友了解到，这些广告涉及网络借贷、其他游戏推广、移动联通电信办卡及拼多多等等。

　　广告类型因人而异，小编看到的网络借贷广告居多，像众安小贷、熊猫金控、众鑫贷款等等。

　　这些贷款广告不仅引起用户的反感，一旦申请还有可能存在一定风险，许多网络小贷放贷资质、利率方面存疑，用户很可能陷入套路贷、AB贷等骗局。

　　为了争夺年轻群体等下沉市场，这些借贷营销广告长期驻扎在各大手机APP当中，像是微博、微信朋友圈以及抖音、快手。

　　它们大都以土味贷款广告的形式出现，没有高大上的词汇，却又直叩人心。有的是切入场景，有的是聊天截图，夸张的设计角色冲突，为博眼球策划拍摄。

　　这是平台根据用户行为，进行个性化推荐的结果，一旦用户有了点击贷款广告的行为，平台就会将其视为潜在用户，并不断向其推荐此类广告，且点击次数越多，收到此类广告的频率就越高。

　　此类广告也曾受到过监管部门的打击，但仍然屡禁不止。2021年10月，快手与抖音关联公司北京微播视界科技有限公司因违反《中华人民共和国广告法》被北京市海淀区市场监督管理局罚款20万元。

　　两者被罚皆因发布的一则京东金条产品短视频广告，该广告宣扬了过度消费等不正确导向，存在严重价值观问题。

　　为此，京东方面两次道歉，表示其投放的广告“一味的为了追求业绩，迷失了自我，丧失了责任，丢掉了初心”。

　　另外，2021年4月，东方融资网涉及发布虚假广告被上海市场监管局罚款60万元。上海市场监管局表示，东方融资网首页位置自行设计制作并发布了“不查征信，秒批贷款，有身份证就能贷”的广告，以无须征信即可办理正规金融机构信贷产品为幌子，收集用户信息后，向征信不佳的借款人推销非正规金融机构提供的信贷产品。

　　对金融产品的广告营销管理，一方面要从金融机构入手，央行等四部门曾发布《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》，《通知》指出不得以欺诈或引人误解的方式对金融产品或金融服务进行营销宣传，不得损害金融消费者知情权，不得利用互联网进行不当金融营销宣传，此外结合今年以来的热点话题，金融营销宣传还应当遵循道德底线，不能片面追求“博眼球”来违反公序良俗。

　　其次，监管也应加强对流量平台的监管，要求他们加强对投放广告的审核，保护好消费者的合法权益，对违反规定的平台依规进行处罚。

　　另外，作为消费者也要增强辨别风险的能力，远离过度借贷营销陷阱，防范过度信贷风险。

　　最后，对于金融机构来说，这种大水漫灌的做法，不仅转化效果低、用户体验差，还存在监管风险，高成本的投入很可能带来适得其反的营销效果。

作者：admin

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