产品竞品分析：抖音与快手谁能走的更远？

　　近年来短视频app井喷，快手迅速抓住市场并迅速发展，打着短视频社交的旗子迅速占据了大部分市场，抖音支着追逐潮流的年轻人的大帆一路势如破竹冲击着短视频app的市场，如今势头正猛，有望夺得霸主地位。

　　根据中国产业网的大数据显示，截至2017年1月，垂直短视频APP渗透率为19.3%，用户规模达1.31亿，大约平均每五个移动网民中就有一个短视频用户。2017年1月，短视频市场延续了2016年强劲的发展势头，日均DAU超过5000万，与去年同期相比增加了一倍，峰值达到6093万。

　　当代年轻人中重度网瘾患者占比居高不下，而在此之中通过观看视频的方式获取讯息和娱乐的方式愈发受到大众的喜爱与追捧。而此时，国内长视频的版权问题愈发受到重视，视频网站对于版权长视频内容的估值不断升高，使得版权长视频的抢夺十分激烈，从而导致了成本急速攀升。中国网络视频厂商不断转向更高自主权和更低成本的自制内容等，也就是此处所谈的短视频，而随着移动端用户的迅速增长，短视频App的井喷实属意料之中。

　　在繁忙的工作学习生活中，短视频作为大众娱乐以及获取资讯的一种快捷舒适的方式愈发受到移动端用户的喜爱，平均时长5分钟短视频更是备受青睐，用户几乎可以在任何空闲的时间观看短视频获得娱乐放松甚至是资讯学习。而比达咨询的调查数据恰恰证实了这一点，可以说，当下短视频app市场广阔，前景十分可观。

　　简介：用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。

　　参考极光大数据的垂直短视频app用户数据可知垂直短视频app用户年龄主要分布在16-35岁，即80、90后群体，性别比例竟然是女性占优，女性的表达欲着实强于男性，都是年轻妹子带节奏。再来看兴趣爱好和社交风格，显然时尚与音乐是时下最火的元素。

　　中国最大、最受欢迎的原创音乐短视频分享平台，全球潮流音乐，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容形式，还有超多原创特效、滤镜、场景切换帮你一秒变大片，为你打造刷爆朋友圈的魔性短视频。脑洞有多大，舞台就有多大！好玩的人都在这儿！

　　快手是记录和分享大家生活的平台，全球超过 6 亿用户使用，每天数百万的原创新鲜视频，在这里，发现真实有趣的世界。快手的内容覆盖生活的方方面面，用户遍布全国各地。在这里，人们能找到自己喜欢的内容，找到自己感兴趣的人，看到更真实有趣的世界，也可以让世界发现线）盈利模式

　　类似其他短视频直播应用，邀请明星和网红IP入驻，利用粉丝效应增加用户量。和其他平台合作，发起线全国青少年才艺比赛。

　　快手：与抖音类似，主屏视频模块，但是并非播放视频，主要功能在主屏上方，占据少部分空间，均为一级按键，使用过程方便，其余不常用功能置于左边侧边栏，边缘使用。主屏显示视频块，提供用户选择观看。

　　抖音：按钮放置在屏幕边上，几乎不影响用户观赏体验，同时又能方便的关联其他工能，简约时尚，操作十分流畅，将用户的观赏体验放大到极致，效仿移动端直播app设置播放页，将短视频当直播看，可以说是一大亮点。

　　抖音图标主色调为紫蓝色，中间的音符图案采用三色重影，让人看上去目眩神移，时代感十足，色调对于追逐潮流的年轻人十分对胃口，仅仅是图标就十分引人注目。

　　抖音的界面主色调为黑灰色，这对于其他颜色的板块来说都是十分适合的背景，无论是视频、图片，还是文字图标都十分显眼，与此同时又不会繁杂凌乱，部件与背景的设置相得益彰。而不同板块的背景色设置有颜色深度的不同，使得板块区分清晰而协调。功能按钮采用相对明亮的颜色，如粉红、蓝、绿、白等，加上形状设置模拟出对应功能的样式，简约时尚的同时不会夺人眼球，让用户更专注地观赏视屏。整体界面设置相当具有时代感，整体设计偏向于视觉性，相当对目标用户的胃口，时尚酷炫年轻活力。

　　快手的界面恰恰与抖音相反，主色调为白色，白底黑字，简明显眼，功能图标也采用黑灰色，功能界面算得上干净整洁，这一点使得快手容易满足各个层次的用户，也算是满足了广大用户的需求。相对于抖音的视觉性设计，快手偏向于功能型设计，功能十分突出显眼。需要指出的是，主界面是由多个视屏放置的视频块，在白色背景下，由于视频的内容各式各样，所包含的颜色也十分丰富，整体界面显得十分凌乱，让用户眼花缭乱。另外视频主可在视频上放置的文字标签，颜色十分显眼而格格不入，这使得主界面更为不协调。

　　接下来看快手的用户评价，app store上的评分惊人的高，在一些安卓手机应用商店中甚至出现了满分的评分，细看下去就明白了，快手的运营手段实在是高。

　　抖音走的是酷炫路线，把握现代年轻人的喜好品味，凭借酷炫的玩法和新潮的设计迅速俘获爱玩的俊男美女的“芳心”，也正正是做到了标语所说的“专注新生代”，追逐潮流好玩的年轻人就是抖音源源不断的新鲜血液。而抖音这种形式产出的短视频，稍带魔性地释放出了自己的调性，满足了年轻人的表达欲，让每个用户成为自己MV的主角，这就是抖音最大的卖点，加上“MV”元素的搞怪多样，优质而热门的音乐，让每个“中二的”少男少女、仰慕明星的“星迷”们有短短的美美的酷酷的“MV”,着实是让俊男美女欲罢不能，与此同时，抖音极大程度激发了用户的创作与创新，让更多的拥有一技之长的人展现自己的才华，更多的年轻人追逐潮流，蜂拥而至。而这些人，我们称为上层社会。

　　再者，抖音界面以及交互设置相当简单明了，年轻人都是怕麻烦的，“好玩好看又简单”的app莫非上上之选，全屏观赏视屏，极尽手机感官的最佳配置，加上短短十几秒的视频，短短时间内大量的娱乐信息通过相当简单的方式摄入，何乐而不为呢。

　　生活的记录与分享所面向的人群是十分广阔的，可谓“上有老，下有小”，而且所分享的内容也参差不齐，由用户人群的性质看，视频的内容出现在各种各样的地方，田间地头、县城广场、出租屋内、高速路上……换句话说，其实快手就是底层青年生存状态的原生态大展示。快手的内容并无实际归类，各式各样的内容其实就是底层青年的生活万花筒。

　　现在的抖音短视频做得很好，但是社交这一块似乎还没迈开步子，相信这一步迈开将会产生历史性的影响。

作者：admin

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