在短视频盛行的时代,主要的短视频APP是抖音和快手。在我的直观感受来看,身边的大多数人都在使用抖音,而快手给我的感受是有大量的广告,有时候快手的广告铺天盖地,什么刷视频能赚钱,包括春晚的时候,快手都花巨资投入大量广告,增加APP的下载量,但是很多人都会下载了,抢个红包就卸了。不同的营销策略和资金投入方向会产生怎样的对比?抖音和快手有什么不同?为什么会有这样的差距?接下来进行一些数据比较进行分析。
快手推荐算法在一个简短版本中表示,算法的核心是理解。这包括理解内容的属性、理解人的属性、人和内容之间的历史交互数据,然后使用一个模型来预测内容和用户之间的匹配程度。
快手是一个记录和分享的平台。快手CEO苏华希望人们通过快手了解中国,让1000多年后的人们也能看到今天这个时代的形象。
抖音平台一般面向年轻用户,音乐主要由电子音乐和舞曲组成。视频分为两种学校:舞蹈学校和创意学校,共同的特点是都有节奏感。也有少数用户通过播放抒情音乐来展示自己的咖啡绘画技巧,成为一股清流抖音音圈。
如图是春节期间的搜索比较,快手有一段时间超过了抖音,但很快就被抖音超过了,并且很长一段时间抖音都超过快手。
在国内一二线城市中,快手的渗透率不如抖音,而快手的多数用户群体则集中下沉在三四线城市。打开快手,满屏幕的民间绝活、搞笑段子、乡村轶事。
如果说快手走的是猎奇、趣味、吸睛的平民生活化路线的话,抖音走的则是一条以视听觉为触发源的个性化路线。打开抖音不难发现,虽然也有人在抖音拍段子讲笑话,但抖音的多数用户则多分为三派:“酷炫技术流”、“颜值舞蹈系”和“创意派”。
在与快手、小咖秀等app横向比较下,抖音因其多段视频混剪主载功能,使其内容上有着极强的可塑性与丰富度,虽目前市场上也其他软件兼备此项功能,但抖音的创意功能录制则更多的为用户提供了实践空间。
从短视频APP核心数据月活跃用户数量来看,根据调查数据,截止至2019年6月,抖音的月活跃用户数达到4.86亿人,而快手的月活数紧随其后,为3.41亿人,明显领先市场上其他短视频APP一个梯度。
综合来看,抖音和快手两者在功能定位,流量分发,内容创作等方面各有侧重,各具特点。抖音目前在月活用户数量上略胜一筹,营销体系完整,广告收入优势明显;而快手通过短视频流量导流和隐蔽的直播电商方式,在直播业务上的成功抖音也难以复制。
短视频行业的竞争越发激烈,平台之间“此消彼长”,抖音和快手谁会成为最后的“霸主”令人拭目以待。
- 本文固定链接: https://douyinkuaishou.cc/?id=46468
- 转载请注明: admin 于 抖音快手 发表
《本文》有 0 条评论