面对这个提问,五四青年节到来之际,诺贝尔文学奖获得者莫言给全国青年朋友们写了一封特别来信。
“一个人可以被生活打败,但是不能被它打倒。”面对镜头,莫言与年轻人们分享了遇到艰难时刻时,给他带来知识与力量的一本书和一个人,希望能给面对人生困难的年轻人带来启发、信心和力量。
从2020年刷爆全网的《后浪》开始,每年B站的五四青年节宣传片都能引起广泛的关注和讨论。
今年也不例外,“五四”青年节前夕B站一个视频刷屏了大家的朋友圈。B站再一次打破青年亚文化与主流文化之间的“次元之壁”。
近年来,以央视新闻为代表的主流媒体借助以bilibili弹幕视频网站(B站)为代表的新型媒体平台,主动与年轻群体建立连接,同时也帮助B站亚文化“出圈”。主流文化与亚文化呈现一种双向融合的新趋势、新风尚。
第一个短片叫《后浪》,这是2020年五四青年节到来之际,国家一级演员何冰走上舞台,以青年宣言《后浪》为词,认可、赞美与寄语年轻一代。视频里还穿插着以数十个B站UP主提供素材做成的混剪。
当时短片一出引爆前后浪之争,对该视频的评价在网络上两极分化,部分人能够受到鼓舞,部分人则表示不愿被说教,被定义,被代表。
第二个短片叫《我不想做这样的人》,这是2021年五四青年节到来之际,全国各地955位初中生以此为题,写下对于未来的思考。两位初中生登台演讲,分享年轻一代的真实心声。
短片发出过后再度出圈,一些人表示,五四青年节原本的含义和真正属于年轻人的态度,被短片模式化的策划和文案简单定义。五四青年,绝不是在代际和年龄范畴里的定义。
第三个短片叫《不被大风吹倒》,这是今年五四青年节到来之际,作家莫言给全国青年朋友们写了一封特别来信。
面对镜头,莫言分享了在艰难时刻给他带来力量的两个故事,他希望这两个质朴的故事能给青年人带来启发、信心与力量,并勉励大家,“一个人可以被生活打败,但不能被他打倒。道阻且长,行则将至。”
莫言的故事引发了青年们对时代的思考。在评论区大家纷纷留言表达自己对“如果人生中遇到艰难时刻,该怎么办?”这个问题的看法。
媒介融合是一个动态变化的过程,B站作为商业媒体,也一直在主动寻求与主流文化的融合,不断进行商业实践,“江湖文化”积极求进。
本次《不被大风吹倒》视频由哔哩哔哩联合中国新闻社、解放日报、新京报、南方都市报、澎湃新闻、观察者网共同发布。视频以莫言先生的朗读配以水墨画的形式,展现了中国传统文化的美感,同时打破了高高在上“庙堂文化”的严肃姿态。以一种更加舒适的形态,引导B站群体关注。
与此同时,B站公众、视频号也对短片进行了转发。B站与传统媒体通过文化符号的流动与挪用,打破了主流文化与亚文化的隔阂,展现了新时代年轻文化图景,实现传承与创新性文化的杂糅。
2022年,这是疫情的第三个年头。在这场持续的、长久的变故中,有人失业,有人遭遇经济危机,有的行业面临重创。在城市被按下暂停键时,生活依然在继续,青年人蓬勃向上,他们抓住手头所有资源不断提升着自己。
B站虽然带有亚文化属性,但归根到底,它是一个能够汇流的视频聚合平台。五四青年节,B站发布短片,让用户能够在弹幕、公论区互动参与,生成了更多丰富的内容,在共通的意义空间实现内容、情感的交换与共享,形成共同的互联网集体记忆。
集体记忆是在一个群体里或现代社会中人们所共享、传承以及一起构建的事或物。在哈布瓦特的理论中,形成集体记忆的个体因素如语言、思维、逻辑都不会单独存在,而是特定生活场景下个体与他人互动产生的综合体。“人们通常正是在社会之中才获得了他们的记忆的。也正是在社会中,他们才能进行回忆、识别和对记忆加以定位”。
2022年是中国共青团成立100周年,五一劳动节之际,B站联合半月谈、人民日报数字传播等40余家媒体宣布,把每年五月第一周定为bilibili纪录片开放周,以便更好的服务全国劳动者和青年人。全国人民将可以免费观看bilibili纪录片片库中的数千部优质纪录片作品。
B站还和共青团中央独家合作发起视频征稿活动“点亮繁星计划”,UP主可参与共青团百年宣传片主题曲《有我》二创挑战赛,一起唱响青春之歌,利用意见领袖提升引导力,增加主体话语认同。
同时B站上线了“建团百年”与“强国有我”特色应援弹幕、团宝特色进度条图标、团宝表情包等产品。五四期间在站内直接搜索“青春向党”还可以开启特色彩蛋。
B站用户具有典型的“新”的特征,主要以“90后”“00后”为主,他们是中国互联网的“原生网民”。B站传播形式丰富多样,除弹幕“赋权”用户自主互动表达外还可以通过“鬼畜”等形式进行二次创作。
人民日报与B站各区UP主的联合创作,使用户在B站五四青年节短片《不被大风吹倒》的内容主题下,有了更为丰富的思考。主流媒体主动吸纳亚文化个性符号,也塑造了一种开放、包容、乐于学习的形象,使媒体与用户都能在平等的话语框架下。媒体多重创新以情感共鸣弱化权利层级,弥合过去撕裂的语境。
最后和大家分享梁启超《少年中国说》中的一句话,“美哉我少年中国,与天不老!壮哉我中国少年,与国无疆!”以此共勉,祝大家五四青年节快乐!
每个时代有每个时代的使命,但在每个时代总会有一群人在守护着时代的使命。愿抱有新闻理想的你我能如愿成为摆脱冷气,只是向上走的青年!
[1]新媒体环境下青年爱国表达的新特征—以“B站”弹幕文化为例,包雅玮,中国青年研究
[2]媒介融合:B站与主流媒体的碰撞与交融,张静,《新媒体研究》2020年第07期
[3]莫言寄语青年人《不被大风吹倒》,B站发布五四短片,中国网络传播学会公众号
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