与阿里“复合”后快手电商如何布局货架电商？

　　临近双11，各家电商平台都铆足了力气排兵布阵，力求在下半年这场终极大促中打出漂亮一仗。而其中，快手电商近期的动作尤其频繁，一面不断深化外部合作，一面加强内部治理，引起了行业内的无限遐想。

　　据钛媒体消息称，自2022年10月28日0时起，淘宝联盟商品将逐渐恢复在快手直播间购物车、短视频购物车、商品详情页等位置发布商品及服务链接，10月31日将正式全面恢复完成。此前，快手曾在今年3月1日切断淘宝联盟外链。

　　事实上，自2021年下半年以来，教育、游戏、金融等业务的广告投放在监管风暴中都有大幅萎缩，这给整个互联网的广告业务都带来不小冲击。尽管从其发布的2022Q2及上半年合并业绩财报看，快手的表现并不赖，但面对抖音和后起之秀视频号的冲击，它也并不能掉以轻心。

　　因而有业内人士认为，恢复与阿里的合作，或许也是快手期望提高营收的一种方式。而且，淘宝雄厚的供应链资源，也可以继续为快手的产品多样性赋能。

　　当然，与阿里“复合”的同时，快手也没有停止自己商业闭环的打造。在前不久的116商家大会上，快手方面还指出将在大促期间正式推出“商城”频道，作为116心意购物节的重要流量场景入口之一快手也要上架“淘宝”了。

　　不过想要布局货架电商，实现平台内各个中心场的打通，必然需要一个良好的生态做支持，因而加大平台治理，同样是快手的一项重要工作。

　　而就在近日，快手进口电商平台发布了对跨境美妆品牌商品升级管控的公告，指出自10月20日起，仅允许能够向平台提供全链路物流信息同步及校验的货品在平台内发布销售。

　　在管控品牌+类目下新上架产品时，平台会启动供应链数据同步和校验系统，如不能向平台提供全供应链物流信息及校验的货品将不能发布销售。

　　而对于已经上架在管控品牌+类目下的产品，平台也会进行分批下架，如想重新上架销售，则需遵循以上要求，提供相应必要信息。

　　其二，首批试点范围为“从韩国免税店源头采购开始至国内保税仓”的产品。不过这并不代表通过其他渠道或链路进入快手的跨进美妆产品就能幸免，相反留给大家的时间也不多了，商家朋友们还是应该抓紧自查，该补足资料的补足资料，资质不足的尽早下架。

　　其三，如果有商家妄图通过挂错类目等方式逃避管控，将会面临平台下架全部商品、扣除信用分和违约金、限制参与营销活动等严厉处罚。

　　关于本次调整，行业内普遍认为是对4月底“快手大牌美妆资质治理”动作的延续。

　　彼时，快手就将雅诗兰黛、赫莲娜、迪奥、茵芙纱、资生堂等在内的45个国际美妆品牌列入升级治理清单，销售这些品牌的企业型店铺，需上传品牌授权资质及采购链路凭证等；个人店则需要升级为普通企业店、提交相关资质并审核通过后才可经营；而入驻快分销的商户想要销售此类产品，也必须升级为普通企业店、专营店、专卖店或旗舰店类型。

　　“不过，当时虽然清退了不少商户，但挡不住一些漏网之鱼过了风头后卷土重‘上’产品。现在平台直接新增系统校验功能，没有资质的商家，清退了也没那么好回来了，这对大部分合规经营的商家来说是好事。”某业内人士说道。

　　早在去年12月，抖音就发布了《跨境美妆定招品牌list》，今年3月，抖音又再次发布了《美妆行业管理规范》，对98个国际品牌的入驻店铺类型和销售推广权限进行了详细规定。

　　此后不久，巴黎欧莱雅、WHOO后、雅诗兰黛、兰蔻等国际一线大牌纷纷进驻抖音开启自播，外界对于抖音一系列举动的猜测也终于真相大白。而此番快手加大治理力度，也不免引人想象，快手要引进国际大牌了。

　　其实这种猜想也不无可能。品牌总是要追逐流量而行的，把中国作为重要市场的国际大牌更是如此。既然抖音、快手都已经构建好了巨大的流量池，那国际品牌们也没理由不去分一杯羹。

　　而另一方面，平台也需要依托品牌进一步实现商业化，为它们的集体入驻做好准备，也是情理之中。

　　“不过，这可能也不是快手进行治理动作的全部原因。”据抖音一知识型博主分析称，《电子商务法》有规定，平台内经营者有售假等侵害消费者权益的行为，平台经营者未采取必要措施或资质审核义务，将面临限期整改或罚款等处罚。

　　而且从用户和商家体验出发，过多的假货，或者为了引流大家全是一手的大牌流量品，怎么都会对生态差异化的良性竞争造成不利影响，尤其还是在快手商城即将上线的关键时期。

　　不过不管是何原因，直播电商平台走上品牌升级化之路都已是大势，商家们真正想要在一个平台里实现平稳发展，还是需要从自身找到解决办法。

　　比如通过提高经营能力和供应链能力，获得品牌授权和正规进货链路；或扩大经营范围，以精细化运营和差异化选品打出店铺特色，降低对流量名品的依赖程度；当然，以当下国内智造水平的飞速提升和快手平台的包容性，尝试自建品牌倒也不失为一个新思路。

　　不过，值得商家朋友们注意的是，尽管此次升级管控仅针对跨境商品，但这并不意味着国货美妆经营者就能高枕无忧。相反更应引以为戒，因为在生产、经营合规的大趋势下，没有侥幸者可以走得远，只有真正把为消费者提供价值放在首要位置，才能收获用户长久的拥护。

作者：admin

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