为什么快手与抖音的差距越来越大（上）

　　提起短视频，抖音还要尊称快手一声“大哥”。在2015年快手就通过短视频为人熟知，而抖音在2017年时才大火于网络。但是，快手由于对视频监管力度的缺失，导致越来越多的网民转战抖音，包括更多的新晋网红也开始向抖音靠拢。

　　起初，快手的视频内容对于平民化，记录的是一些人们日常生活琐事。人们通过对于自己生活的记录，与观者分享。这种接地气平民化的方式也迅速集结了大量的用户。同时，随着YY主播纷纷在快手创建自己的个人账号来分享一些日常，快手短视频也迅速崛起。

　　但是彼时的快手内容质量良莠不齐，一些不具备正能量、甚至是负能量的内容影响了市场对快手价值观的判断。有时你能看到高雅的油画、雕塑等艺术，有时你也可以看见一些“哗众取宠”为了博取流量的低俗污事。比如：生吃活鸡、聚众斗殴等常有体现。

　　这些行为影响了互联网“原住民”95后、00后的身心成长健康，更有人对于视频内容进行效仿，从而引起了很多人对快手的反感以及招至一些媒体的批判。

　　相比较快手的平民化无为发展，抖音则更像是给生活装上了“滤镜”，将娱乐化效果放到了第一位。在不断满足新生代全体95后、00后猎奇娱乐的心里需求，创造出特效滤镜、炫酷剪辑等花样玩法，娱乐效果更加出众，视频也更好玩的同时，通过对于热点运营、明星带流量、扶持平台达人以及入驻众多官方正能量账号的方式，让人们接触到程度最深的资讯、最新鲜的娱乐玩法。

　　在审核方面，抖音也越来越严格。不论视频多么精美与用心，只要有一点违规就不会发布，同时对于网络达人，只要出现一些不好的负能量信息就会直接封杀，如：面筋哥、温婉等。

　　随着两家短视频APP逐步完善了国内市场，国际市场则成为了它们成长的重点发力点。在国际市场的角力中，两家短视频企业则呈现出了不一样的景象。

　　根据网络公开消息得知，外媒在今年8月份爆出，快手海外团队已经大幅缩水，正在大量裁员。从2018年年底，快手在东南亚市场，印度市场就已经停止投放了。目前快手仅在南美地区还有投放，而在海外多个地区与国家的APP Store的免费摄影与录像类APP排名榜上，快手APP已经跌倒了200名开外，只有南美地区的巴西，进入到了榜单的一百名的位置。

　　与快手相比，抖音的海外版Tik Tok虽然受到多国政府的重点监管，但海外市场仍然十分火爆。

　　2017年5月，抖音推出国际版，开始挺进海外市场。在美国，抖音先后收购了Flipagram和Musical.ly两家短视频平台。2018年，抖音覆盖了全球150多个市场，提供75种服务语言，用户过亿。

　　根据Sensor Tower 数据显示，TikTok 在全球的下载量达到12亿次。其中，在美国，下载量达1.05亿次，多次占据美国苹果应用商店下载量前三；在日本，援引日本电视台 NTV 的话，“日本移动互联网用户中十个人里面就有一个人使用 Tik Tok 或者下载 Tik Tok” ；在法国，据《巴黎人报》报道：38%的法国青少年拥有 TikTok 账号。

　　今年6月，抖音及海外版 TikTok 在苹果和安卓应用商店内全球购买额实现1080万美元，创历史新高，累计购买额突破1亿美元大关。

　　消费者永远关注最好的产品，在海外拓展中，这一进一退之间，已经显示出两者之间的差距。

作者：admin

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