快手发布2022直播运营白皮书助力616实在购物节开幕

　　5 月 20 日，快手 616 实在购物节正式启动。作为快手电商一年一度的，本次 616 实在购物节以“实在人，实在货，实在价”为主题，将一直持续至 6 月 18 日。期间，快手平台将通过升级玩法和流量激励等方式，帮助商家实现“收益+涨粉”的营销双赢。

　　为了让新老商家在本次购物节获得更好的爆发，快手电商同步发布了《五盘方法论执行手册》，将“五盘方法论”梳理为标准SOP（StandardOperatingProcedures，标准操作程序），帮助商家度过直播发展瓶颈期，提高运营专业性，也助力商家玩转此次 616 实在购物节，充分享受活动红利。

　　据了解，此次快手 616 实在购物节经历了近一个月的备战期，平台帮助商家通过“学习+涨粉”的方式，为活动的爆发期充分蓄水。进入爆发期，快手为商家提供了花样新鲜玩法和各类奖励政策，让商家充分享受这场年中盛会。

　　据快手电商产品负责人六郎介绍，本次快手 616 实在购物节在权益激励、产品工具、营销玩法、信任保障方面进行全面升级，平台会提供百亿流量和 20 亿用户权益补贴，助力商家实现活动期的营销大爆发。

　　在 616 活动期内，快手秉持“多播多得，多卖多得”的理念，面向所有主播提供 616 专属流量激励。通过参与每日开播活动、短视频成交挑战和卖货挑战，全平台商家将共享本次活动红利，玩转快手 616 实在购物节。

　　同时，快手推出排位赛、货架、主播等多项玩法。在“短视频实在好货排位赛”与“实在好主播排位赛”中，各行业垂直赛道将根据商家销售额和买家数进行综合排名，上榜商家可得丰厚奖励，包括资源位和日均万级的流量曝光，助力主播实现爆发式涨粉和成交额新突破。而在货架玩法中，快手平台将为商家提供好货专属补贴与货架流量加持。

　　此外，快手电商在本次实在购物节还将结合垂直品类，为品牌、行业和主播打造专属实在品类日。针对美妆、女装等 14 个行业，结合520、儿童节、端午节等重大营销节点，本次活动设置了实在好宠爱、实在好缤纷、实在好生活等六大品类日，将为垂直品类的爆款商品和潜力好物提供充分的流量曝光，实现快手与品牌和主播的深度合作，帮助其挖掘潜力新品，不断扩大品类优势，打造直播间爆款商品。

　　值得一提的是，考虑到商家开播受疫情影响，快手在实在购物节期间提供了多重保障策略，包括调整发货考核政策、快分销上线「民生品集市」和「防疫用品」专题、智能客服机器人上线「疫情答案包」等，为商家开播提供切实支持。

　　在 616 实在购物节推出众多新鲜玩法和场景化营销的同时，快手电商全新发布直播运营白皮书2022，助力商家全面布局此次活动。白皮书针对直播带货中主题无爆点、货盘较单一、预热不充分等 9 大痛点，细致解读盘直播、盘商业化、盘货品、盘福利、盘亮点的“五盘方法论”，促进商家直播的专业化转型。

　　从直播前的定调、选品、预热，到直播中的动态调整、高光时刻打造，再到直播后的数据复盘、团队复盘，白皮书将“五盘方法论”融入直播全流程，为商家直播动作及商业产品使用做出指导。

　　五盘方法论背后有一整套有效的流量推荐机制，助力商家打造长期信任生意。流量侧，快手电商将流量分发策略分为基本流量和重点流量两类。基本流量分发策略，贯穿日常运营，值得信任的好商家会获得更多的自然流量。重点流量分发策略，贯穿于商家的冷启、成长和活动爆发的重要节点，可助力快品牌、品牌、服务商/商家成长跃迁。

　　据六郎介绍，基于信任电商的基本流量分发策略，快手电商上线了回头客推荐指数和回头客说两款产品。

　　回头客推荐指数围绕着品质、服务、内容和回头客购物体验四个方向来进行评估，量化商家经营情况，在直播间，用户可以更快知道商家的行业水平。同时，商家在后台可以看到平台给出的一些建议，通过提升四个方向的能力，更好地向消费者提供服务。

　　以有效流量推荐机制为基础，商家可以根据自身特性，结合活动路径、平台政策和流量、五盘核心动作，将“五盘方法论”带入到品牌冷启动和涨粉拉新的环节中，提升直播间运营效率。

　　纵观本次购物节，借助更多流量激励，商家将在更多场景中实现生意新拓展。直播运营白皮书的同步发布，更将帮助广大商家打造更为优质和专业的直播内容，依托标准化直播流程实现井喷式增长。

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　　今天，抖音发布《2022抖音直播平台治理白皮书》，重点打击直播黑产问题...为倡导用户理性消费，抖音直播业内首家上线礼物消费提醒功能，用户观看直播时，可以设置自己的单日消费额度，一旦超过额度，系统就会弹窗提示其理性消费...

　　为了探讨以上问题，第 一财经、CBNData（第 一财经商业数据中心）重磅发布《 2022 中国新消费品牌增长力白皮书》，全面分析了 2021 年来中国消费市场的变与不变，并从捕捉消费需求、提升技术创新、构建产品力、实现消费者有效触达、把握线下市场机遇、迭代企业组织力等 6 个方向出发，对中国消费市场的当下和未来进行深入研究...居民人均可支配收入亦面临冲击，消费者信心受到一定影响...“货架即营销”，消费品牌的渠道营销策略有着多元故事可说...服装鞋包、线下餐饮等行业的品牌研发岗位都出现了薪资的大幅提升......

　　2022 南京直播购物节落地苏宁易购，南京市商务局与苏宁易购希望通过本次购物节，促进南京市各类商贸流通主体的数字化转型升级，并利用苏宁易购的渠道把南京市品牌产品推荐到全国消费者手中...活动期间，将举办短视频直播大赛，以创新创业为主题，围绕南京品牌，邀请电商直播行业人员积极参与，通过海选、推荐、培训、评审等方式，挖掘本土优秀的直播人才，助力消费增长...

　　直到2019年，《我是大美人》节目在快手运营账号，洪佳开始以主播的身份出现在快手直播间...他承诺:如果在直播间买下1000块钱的肥料，你先拿回家用300元的看效果，效果不好没关系，算我送你用，余下的直接退给你...19年到21年，菌崔莱品牌直播销售业绩增长了十倍多，单场可达到150万-200万的销量...在直播间，短路经济仍在发挥作用...今年5月快手电商迭代了其定位——“新市井电商”，是以直播间为超级节点，由信任驱动的体验型电商......

　　在Growth50 榜单之外，第 一财经、CBNData还重磅揭晓了《 2022 中国新消费品牌年度潜力榜》、《 2022 中国新消费年度上市公司榜》、《 2021 中国新消费年度投资机构榜》、《 2022 中国新消费年度商业价值MCN机构榜》、《Growth· 2022 新消费年度影响力人物榜》等 9 大系列榜单，旨在发现中国消费市场极具成长性的代表品牌、企业及个人......

　　财报显示，拼多多二季度收入为314.396亿元，同比增长36%...第二季度Non-GAAP净利润107.763亿元，上年同期为41.253亿元，同比增长161%...手机行业全品类同比增长148%，家电全品类销售规模同比增长103%，美妆行业全品类销量同比增长122%、日化行业全品类同比增长110%...本季度的营销费用为113.434亿元，占收入的比例降至36%...

　　快手大数据研究院发布了《2022快手暑期青少年数据报告》，回顾了青少年们在快手的暑期线上生活...报告称，手绘、沙画、油画、羽毛球、篮球小提琴、尤克里里、素描、猫、足球是快手上的青少年们喜爱的内容类别Top10...青少年内容偏好的性别差异较明显:女孩偏好葫芦丝、彩铅画、软陶等;男孩偏好篮球、足球、天文等...截至8月26日，专项治理累计处置违规视频7960个、违规帐号166个、下架商品6783个，为未成年人营造健康清朗的暑期上网环境......

　　快手科技宣布，公司将于2022年8月23日（星期二）举行董事会会议，藉以考虑及批准本集团截至2022年6月30日止六个月之未经审核综合中期业绩...根据快手2022年一季度财报财报显示，快手2022年一季度营收210.7亿元，市场预期205.99亿元，上年同期170.19亿元...销售及营销开支方面，今年一季度对应支出95亿元，占总收入比为45%，与2021年同期的68.5%相比下降23.5个百分点，用户获取和维系效率进一步提升...

　　快手磁力引擎发布《 2022 新市井商业营销通案》，阐释了“新市井商业”理念提出后，为品牌带来“以人为本”的快手式营销解法，帮助品牌应对不确定性带来的挑战...磁力引擎从流量、内容、生意三个方面为品牌提供商业基建，与达人这一生产要素共同组成新市井商业营销解决方案...基于新市井商业营销价值图谱，快手磁力引擎提出了新市井商业营销核心打法——“X+达人”...快手磁力引擎也将带来丰富的营销项目矩阵，提供更“原生”的营销场景，助力品牌在 2022 年实现更优的营销效果和更高效的生意增长......

　　今年的东莞台博会积极引导台商、台企参与两岸数字经济、5G等多领域融合，主动与台商台企分享粤港澳大湾区带来的发展机遇，对两岸经济社会融合发展必将产生积极作用...本次台博会以数字经济为主题， 7 成以上的展位用于展示电子信息、生物科技等前沿产品，还特别设立了元宇宙互联网、半导体馆以及数字经济馆，充分展示5G物联网、半导体、虚拟工厂等新产品，与东莞产业的发展高度契合，将为东莞数字经济发展，以及广大企业数字化转型注入强劲动力......

　　2149元苹果iPhone14换屏的官方价格是2149元，6.7英寸的iPhone14 Plus和iPhone14Pro Max换屏的价格更高，为 2559 元。需要注意的是，在苹果的直营店或授权店换屏才是上述的价格，且可以获得苹果的保修服务，如果是在第三方非苹果授权店换屏的话，虽然价格会低一点，但拆解后苹果就不认可保修了

　　鸿蒙操作系统3.0。华为Mate50是用鸿蒙操作系统3.0系统。HarmonyOS3新风貌，全面进化。现在，更多设备加入超级终端，实现自由连接。随心组合的协同，让你多方位高效协作;操作自如的卡片服务，助你轻松直达目的;独具个性的交互和智慧服务，妙趣体验新意不断;还有更强的性能和隐私安全体验，让智慧生活更进一步。没有 Wi-Fi?平板靠近手机，能自动连接手机上的网络，实现通信共享。手机来电，平板上接听;短信验证码，平板上实时接收，无需再查看手机;在线打游戏看视频，尽情畅玩，相比传统热点方式手机还更省电。你的网络，随时在线。

　　预计降价800元以上苹果iPhone14系列会在9月8日凌晨发布，在发布新旗舰手机之后，苹果会对旧款机型进行降价处理，而目前苹果官网的iPhone13系列是比较近的型号，也会是降价幅度最大的型号。预计普通版的iPhone13会降价500元以上，高端的iPhone13 Pro至少会降价800元以上，部分大存储版本可能会降价超过1000元。实际上苹果已经在暑假就对iPhone13系列降价过一次，但当时是限时的促销活动，优惠是600元，因此本次真正意义的降价会降低更多，iPhone13 Pro降价超1000元的可能性也比较大

　　外壳为钛金属、防水性能更强、加入体温检测等健康功能Apple Watch Pro比普通版本的Series8来说，外观差距比较大，它的尺寸大了一圈，配有坚固的钛金属外壳，主要是面向热爱户外极限运动员，适合热爱跑步、登山、三铁、冲浪、潜水或上山下海的运动玩家选购。Apple Watch Pro 处理器会搭载 S7 SiP64 位双核心处理器。同时它的价格也会高很多，几乎是普通版本的两倍价格，预计售价是约 900 美元至 999 美元

　　49mm表壳，钛金属材质Apple Watch Pro将拥有更大的显示屏，至少有49mm的钛外壳，更大的电池，S8 芯片等。外壳上还会出一个按钮，用户很可能能够定制按钮，在按下时启动特定的应用、功能、锻炼类型等。在功能方面，会增加更多的户外运动以及健康检测，尤其是针对极限运动用户，新增的体温检测可以让用户更容易警惕自己的体温变化。

　　全系列屏幕曝光如下。iPhone14:6.1英寸显示屏，带有刘海，A15芯片略有改进。iPhone14Plus:6.7英寸显示屏，带有缺口，A15芯片略有改进。iPhone14Pro:6.1英寸显示屏，“孔+药丸”设计，常亮显示屏，48MP 传感器，8K 视频，A16处理器。iPhone14Pro Max:6.7英寸显示屏，“孔+药丸”设计，常亮显示屏，48MP 传感器，8K 视频，A16处理器。

　　没有苹果iPhone14包装盒内将继续不会附带充电器，如果需要额外的Type-C充电器，则可以在苹果官网，或者是第三方平台购买。注意的是接口类型是Type-C，最好是支持30W以上的PD快充协议，因为苹果iPhone14系列的充电速度比上一代iPhone13略有提升，基本上可以保持30W左右的快充速度

　　以下为详细参数配置。1.尺寸与重量长度:161.5mm宽度:76.1mm厚度:7.98mm重量:昆仑破晓、昆仑霞光:约202g（含电池）流光紫、冰霜银、曜金黑:约206g（含电池）*实际尺寸与重量依配置、制造工艺、测量方法的不同可能有所差异。2.屏幕尺寸:6.7英寸*显示屏采用圆角设计，按照标准矩形测量时，屏幕的对角线英寸（实际可视区域略小）。色彩:10.7亿色，P3广色域类型:OLED，最高支持90Hz刷新率，1440Hz高频，PWM调光，300Hz触控采样率分辨率:FHD+2700×1224像素*该分辨率对应标准矩形，实际屏幕有效像素略少。3.处理器CPU:第一代骁龙8+4G八核，1× Cortex-X2@3.2GHz +3× Cortex-A710@2.75GHz +4× Cortex-A510@2.0GHzGPU:AdrenoAI:高通第七代 AI 引擎4.操作系统鸿蒙操作系统3.05.存储机身内存:128GB /256GB /512GB ROM*可使用的内存容量小于此值，因为手机软件占用部分空间。扩展存储:NM 存储卡，最大支持256GB*非标配，需另行购买。6.摄像头:后置摄像头：5000万像素超光变摄像头（F1.4-F4光圈） 1300万像素超广角摄像头（F2.2光圈）1200万像素潜望式长焦摄像头（F3.4光圈，OIS 光学防抖）*不同拍照模式的照片像素可能有差异，请以实际为准。后置摄像头变焦模式支持5倍光学变焦（5倍变焦为近似值，镜头焦段分别为24mm，13mm，125mm）、50倍数字变焦后置摄像头对焦方式：自动对焦后置摄像头照片分辨率：最大可支持8192×6144像素*不同拍照模式的照片像素可能有差异，请以实际为准。后置摄像头摄像分辨率：最大可支持3840×2160像素*不同拍摄模式的视频像素可能有差异，请以实际为准。后置闪光灯：LED 闪光灯后置摄像头拍摄功能：智能可变光圈、物理光圈十档可调、超级夜景、超级微距、微距视频、视频 HDR Vivid、微距画中画、长焦画中画、微电影、高像素模式、延时摄影、超大广角、大光圈虚化、双景录像、超级夜景、人像模式、专业模式、慢动作、全景模式、黑白艺术、流光快门、智能滤镜、多机位、水印、文档矫正、AI 摄影大师、动态照片、快拍、4D 预测追焦、笑脸抓拍、声控拍照、定时拍照、连拍。7.前置摄像头前置摄像头：1300万像素超广角摄像头（F2.4光圈）*不同拍照模式的照片像素可能有差异，请以实际为准。前置摄像头照片分辨率：最大可支持4160×3120像素*不同拍照模式的照片像素可能有差异，请以实际为准。前置摄像头摄像分辨率：最大可支持3840×2160像素*不同拍摄模式的视频像素可能有差异，请以实际为准。前置摄像头拍摄功能：慢动作、智能广角切换、夜景模式、人像模式、全景模式、趣 AR、延时摄影、动态照片、智能滤镜、水印、笑脸抓拍、自拍镜像、声控拍照、定时拍摄8.电池4460mAh（典型值）*电池额定容量为4360mAh。**电池内置不可拆卸。9.充电有线充电:手机支持最大超级快充11V/6A，兼容10V/4A 或10V/2.25A 或4.5V/5A 或5V/4.5A 超级快充，兼容9V/2A 快充。*最大支持66W 华为有线W 华为超级快充充电套装使用。充电套装是否需要单独购买请以实际包装清单为准。无线W 华为无线超级快充，支持无线W 华为无线超级快充，需单独购买华为超级快充立式无线W）或华为超级快充无线W 华为超级快充充电套装使用。*实际充电功率会随不同场景智能变化，请以实际使用情况为准。10.防尘防水IP68级别*本手机并非专业防水手机，在正常使用状态下可防溅、抗水、防尘，在受控实验室条件下经测试，其效果在 GB/T4208-2017（国内）/ IEC60529(海外)标准下达到 IP68级别。防溅、抗水、防尘功能并非永久有效，防护性能可能会因日常磨损而下降。请勿在潮湿状态下为手机充电;请参阅使用手册了解清洁和干燥说明。由于浸入液体而导致的损坏不在保修范围之内。**IP68中防水条件为（1）无流动清水，水深2米;(2)试验时间30分钟;(3)水温与产品温差不大于5℃。

　　以下官方直播间。苹果秋季新品发布会官方直播地址:。我们预计新款 iPhone14Pro 将成为此次活动的主角，但其他新产品也可能在路上。据报道，苹果还将发布新的iOS16和watchOS9操作系统，不过有报道称，通常与 iOS 同时发布的iPadOS16将在稍后发布，在 Far Out 活动前几天的一份报告中，彭博社的 Mark Gurman 预测了新款 iPhone、新一代 Apple Watch 和 AirPods Pro。

　　提高音质、多设备使用等改进的音频质量:根据蓝牙 SIG 的说法，LE Audio（LE音频）包括一个名为 LC3的新型低功耗音频编解码器，与经典的 SBC 编解码器相比，它提供了改进的音频质量，即使比特率降低了50%。更长的电池续航时间:借助低功耗 LC3音频编解码器，未来的 AirPods Pro 将拥有更长的音频播放电池续航时间。多设备连接: LE Audio 可以在 iPhone 或 Mac 等源设备与 AirPods Pro 之间传输多个同步音频流。这将允许单独的左右 AirPod 各自拥有与支持 LE 音频的设备的蓝牙音频连接，以提高可靠性。一次将多对 AirPods 连接到 iPhone: LE Audio将允许多对 AirPods 直接连接到未来的 iPhone、iPad、Mac 或其他设备并同时播放音频。Apple已经有一项功能，允许使用 AirPods 的 iPhone 或 iPad 用户与使用 AirPods的另一个人共享音频，但该功能不适用于两对以上的 AirPods。无需在 iPhone 和 Mac 之间切换: LE Audio 将允许 AirPods 同时连接到 iPhone 和 Mac 等多个源设备，无需在设备之间切换 AirPods。

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