抖音or快手？B站or视频号？究竟哪一款短视频平台适合教育机构？

　　原标题：抖音or快手？B站or视频号？究竟哪一款短视频平台适合教育机构？

　　“过去一年有近2000万人在B站学习”、“快手教育短视频作者超过99万，累计生产量达2亿”、“教育内容已成为抖音内容生态重要组成部分”......

　　可见，各家短视频平台都在发力知识教育领域。而与此同时，各大教育机构也在探索着如何入场短视频。但很多教育机构首先纠结的一个问题就是：短视频平台那么多，那我做哪个呢？

　　可能会有人说，那就都做吧。然而，不同的平台，对于不同体量、细分领域、教育形态的教育机构参与者来说，能够产生的帮助和效用是不同的。

　　今天，动听君就来和大家一起分析一下，几个主流短视频平台在教育业务上的定位、发展策略、投入资源等方面都有哪些各自特性。了解了这些之后，机构可以结合自身产品定位与形态、目标人群偏好，判断机构与平台的匹配度，作出选择。

　　在进军短视频平台之前，其实有很多小细节需要注意。比如抖音、快手、视频号是竖屏消费生态，B站则是横屏为主。

　　一旦同时入场意味着要做竖屏、横屏两套视频，耗费精力。当然很多人说可以只拍横屏，然后通过上下加边框的形式做成竖屏，但中间还是有剪辑成本和体验折损。

　　此外还有诸如时长之类的问题，抖音、快手、微信视频号是15-60s的小视频，而B站目前仍旧以长视频（≧5分钟）为主，视频制作门槛相对较高。

　　不同的短视频平台上的用户，他们的属性和偏好都是不同的。教育机构在平台选择上，首先要明白的一个道理就是，“你的用户在哪儿自然就去哪儿”。

　　不同代际中，90后、00后是主要的教育受众，70后、80后为子女关注教育。

　　用户标签：小镇青年（18-35岁，三线及以下城区用户，县城、镇区、乡村及城乡结合部用户）

　　「一个连接学生和老师的基础设施」。去年10月发布的《2019快手教育生态报告》显示，快手教育的四大品类是素质教育、三农、职业教育和学科教育。

　　以英语、日语等语言学习占主导，高考、研究生考试以及各类职业技能进行补充。

　　硬核技能、学科通识、语言学习、升学考试为主。目前除了用户UGC生产的知识短视频，教育业务主要是“课堂”、“知识”教育分区。后两者的课程主要为年轻学生用户服务。

　　情景剧教学模式，夸张的表演，趣味十足的语调，在较短的时间内快速传递“干货”，让用户在轻松的环境下满足自己学习的需求。

　　每个视频主题都围绕学生和老师之间的故事展开，靠诙谐有趣的内容引流吸粉，并对品牌进行一定曝光。例如账号：胖超说艺考、51美术。

　　这种视频伴随时间、脑力上的高消耗成本，是无法量产的，自然更新频率会更低。

　　这个算法逻辑，对于刚接触短视频的教育机构可能不太友好，但是对于擅长做“爆品”型引流视频的教育机构而言，是一个不错的支持。

　　对于少有流量加持的小机构以及新进入者，快手的这个理念可以说是相当友好了。

　　通过用户的点赞及互动评论来判断内容的价值以及受欢迎程度，进而进入更大的流量池而获得更多的曝光推荐。

　　“兴趣标签+定位+热点+随机推荐”的个性化推荐机制，视频制作者可以用给自己的视频开定位、加标签等方式提高曝光度。

　　基于社交的推荐方式。优质视频会根据好友的互动率，如点赞评论，去重复推荐，当有多位好友共同评论，该内容将进入更大流量池。还会根据社交关系由近及远，分批分次覆盖，基于熟人社交的次级关系产生裂变。

　　“学浪计划”。三方将投入百亿流量，扶持平台教育创作者，为K12、语言教学、高考、考研、职业教育等严肃教育内容提供流量支持，并借此计划打造出5位粉丝数超过千万，550位粉丝数超过百万的线上名师。

　　针对泛知识视频创作推出了多轮补贴和流量激励政策。从今年2月起，B站陆续推出“知识分享官招募令”活动。今年6月5日，B站还正式上线了“知识区”，为知识创作者提供了百万奖金和上亿流量的扶持。知识区的开放，也是B站重视教育并加码泛知识内容的最新一步。

作者：admin

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