,于2016年9月诞生,上线之初的产品定位就是一个专注年轻人音乐短视频社区平台,同年12月更名为抖音短视频。
从产品定位就可以看出,抖音的目标用户,聚焦在都市年轻人,主打优质的音乐短视频、内容短视频。以编排生活内容,频频制造各种热门挑战、话题、活动以及让人眼花缭乱的各种特效,建立话题并引起聚众效应。
不仅如此,抖音频频邀请大量短视频KOL和大腕明星入驻,增加平台壁垒的同时,提高品牌知名度。
快手:前身叫 GIF 快手,诞生于2011年3月,最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用,后来快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区。
快手的用户定位是普通人的自我表达,通过普通人的视角进行发散传播,引发大众的公感,从而获得更多的用户关注,而这种接地气的视频内容,刚好对应快手的 slogan:“记录世界,记录你”。
用快手CEO宿华的话说,我们更在乎生活分享。快手的用户更像是社会的镜子和投影,都是用普通人自己的视角去观察到的世界。
2.活跃客户:前身叫 GIF 快手,诞生于2011年3月,最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用,后来快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区。
快手的用户定位是普通人的自我表达,通过普通人的视角进行发散传播,引发大众的公感,从而获得更多的用户关注,而这种接地气的视频内容,刚好对应快手的 slogan:“记录世界,记录你”。
用快手CEO宿华的话说,我们更在乎生活分享。快手的用户更像是社会的镜子和投影,都是用普通人自己的视角去观察到的世界。
1.抖音的电商善于运用自身的内容优势,通过短视频进行传播颇多,用户往往是在对品牌形成已有认知后的购买,对KOL的关系较弱,内容的推荐只是对品牌的购买起到促进作用。
同时由于抖音的大数据推流模式及刷屏换内容的机制,一些产品很容易爆火,但前提是承载的短视频内容需要足够吸引人群。
整体来看,抖音的发展趋势十分迅速,不仅稳固自己年轻化的产品定位,用户群体也从都市青年越迁至全国青壮年人群,这些有着一定的经济能力和相对超前的消费观念,对于品牌推广、营收增长都有好的影响。
至于后续添加的电商等业务,抖音依托于字节跳动的背景,优质内容的助力以及已经成型的品牌效果,未来注定是有不错的发展前景。
抖音的强势是明眼可见,随着该产品不断对其他竞品的降维打击,抖音日后注定会成为美团、滴滴之流的存在,而其他厂商或许难逃“喝汤”的命运。
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