瓦特？抖音的标签推荐算法变成粉丝推荐了？抖音私域是要成了？

　　抖音最近开始对部分账号内测新的推荐算法，将从以前的【帐号标签】推荐机制升级为【粉丝成长】的粉丝推荐逻辑，也就是增加作品在粉丝面前的曝光率。

　　大力支持你的粉丝，他们对你作品的长期喜爱，其完播、互动数据远高于平均水平。

　　铁粉在整体粉丝中的占比很低，但抖音中一半以上的付费行为是由铁粉贡献的，其付费率是其它人的 6 倍以上。

　　你可以在创作者服务中心-数据中心-粉丝数据中查看铁粉数量变化趋势（其中有一个“铁粉总数”）。

　　如铁粉数量出现大幅度下降，说明铁粉不喜欢你近期的视频内容，可以及时调整内容，增强和粉丝间的互动。

　　如铁粉数量出现较大涨幅，说明粉丝很喜欢你近期的内容风格，可以及时总结经验。

　　在抖音上，数据会分析出你的抖音账号的铁粉，未来会提升你的作品在抖音铁粉中的曝光量，同时数据显示抖音铁粉的变现价值比普通用户高出 6 倍。

　　以前一个视频发布之后默认会有 200-500 的播放量，而且粉丝的比重没有那么高，可能只有 10% 左右，剩下的几乎都是陌生人（如通讯录、同城、标签推荐等）。

　　比如你发布一个视频，你的粉丝的观看占比可能达到 60% 甚至 80%，粉丝人群就是短视频作品的主要评委，如果连粉丝们都觉得你视频内容质量不行，那你的作品就很难进入更大的公域流量池进行推荐。

　　此次内测的【粉丝成长】的算法推荐将对抖音的整个内容创作生态产生巨大影响。

　　正如上面提到的，短视频作品必须在粉丝群体中达到某种指标（尤其是铁粉），才能够获得更大的公域流量的推荐。

　　尤其对于前期靠抖音红利起盘的博主，可能是一个坏消息，他们将受困于自己粉丝群的流量。

　　如果没有大量的公域流量去触达潜在目标用户群体，涨个毛线粉，不掉粉就不错了。

　　只能是疯狂的创作，疯狂的创新，疯狂的取悦自己的粉丝群体（尤其是铁粉），无论形式上、内容上亦或主题上。

　　一方面，用户越来越没有耐心，在上下滑的交互体验下，3 秒抓不住用户注意力就再也没有机会了。

　　用户被取悦的阈值也被训练的越来越高，同样也被训练的一刻不停的在追求新鲜事物。

　　用户可能因为 a 点关注了你，后来你开始尝试 b 点和 c 点，但 b 点和 C 点又没在部分源于 a 点的粉丝的兴趣点上，这部分源于 a 点关注你的粉丝就会自然脱落。

　　哪怕你是泛娱乐，拍段子，原创也是需要时间的，无法做到高产，即使高产了，能保证爆款吗？

　　而高产的情况下一定会出现非原创，比如任何一个行业、垂类能讲出花样的内容，可能就那么多，总有消耗完的一天。

　　因为有了核心粉丝，有了铁粉，最大的好处就是创作者的作品可以获得更加稳定的播放流量。

　　假设你有一万个粉丝，只要你的粉丝够活跃，有可能作品会达到 3-5K 的基础播放量。

　　此次整个算法推荐策略的调整，从重分发效率转向更重情感连接，可以说是向私域运营迈出的一大步。

　　抖音早在半年提出了抖音私域的概念，我当时写了一篇《抖音私域是个伪命题吗？》

　　也简单分析了由于目前抖音目前的内容为王的算法推荐机制的原因，导致用户或粉丝与博主之间的粘性较差。

　　虽然官方说我抖音也能做私域，但如果仅仅在工具层面提供了私域服务，而基础的流量分发机制不变，对创作者或商家来讲，私域运营是不太能走的通的。

　　以前，抖音的粉丝号称全网最势利，最不值钱，现在好了，粉丝也开始有价值了。

　　当粉丝与博主有了更深度链接，更多情感上的共鸣，粉丝就能通过短视频、通过直播间，用实际行动支持你。

　　抖音这边，随着抖音在推荐页面增加更多的已关注账号的内容推荐，这会进一步增强粉丝与博主之间的粘性与信任度，类似于快手的双列关注。

　　而快手这边呢，8.0 版本及极速版，都加强了单列的算法推荐，即公域流量的分发。

　　比如淘宝的薇娅和李佳琦两人双十一第一天预售就超 200 亿，快手辛巴一天 100 亿。

　　作为对比，老罗是抖音电商 2021 年直播带货榜第一，【全年】50亿，注意，是全年。

　　而且还是在老罗有着 9 个垂类直播间加上多场次甚至 24 小时不断播的加持下才达成的成就。

　　说到这里再啰嗦一下，比如淘宝很早就苦恼对于超级头部李佳琦、薇娅的流量分发。

　　在早期淘宝直播的时候，淘宝是需要李佳琦、薇娅这样的达人，来提升用户进入直播间的转化，养成用户在直播间购物的习惯的。

　　他俩到后来已经强大到绑架淘宝流量甚至是品牌方的定价权（比如上次欧莱雅低价事件）。

　　而淘宝为了整体 GMV 和自己的 KPI 的考核 ，始终找不到更合理的流量分发策略。

　　而抖音就是要削山头，不能出现马太效应，对于超级头部也想办法给予更“合理”的流量分发。

　　1. 抖音当然不会将全站的内容为王的【帐号标签】算法推荐策略升级为【粉丝成长】

　　抖音目前的成功已经证明了算法推荐的胜利。微信输给短视频、直播，不是输在微信内容没有短视频直播，而是输在，他没办法像抖音一样全面以算法推荐为基本盘的新人类获取信息方式。

　　包括快手，快手明明是抓住短视频直播内容媒介红利，被抖音超越也不是输在组织能力上，而是输在当短视频直播商品内容供给充足的情况下，依然固守在双列的社交关系分发基本盘上，没有果断的完成转化为算法推荐为核心。

　　无论是【帐号标签】推荐亦或【粉丝成长】的推荐逻辑，【优质内容】才是最重要的流量增长和破圈密码。

　　事实上，只要能够帮忙我们把流量撑控在自己手里，以较低的成本直接触达用户的渠道，本质上都可以做私域。

作者：admin

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