说好一起打快手抖音先把火山给吞了！

　　自从2017年短视频爆红之后，抖音和快手的明争暗斗愈发激烈。进入2020年，两家都同时亮剑，这边是快手10亿独家上春晚，那边却是抖音主动吞并一座“火山”。

　　就在1月8日，抖音突然对外宣布，火山小视频与抖音正式整合升级，火山小视频将会更名为抖音火山版，并采用新的图标。抖音CEO张楠在公开信中就指出了，火山抖音版依旧独立运营，但两个APP间内容会进一步互通，并且还会推出一个“云梯计划”，加大对原创作者的扶持。

　　按接地气点去理解，其实也就是你以后在火山小视频上看到的短视频，同样也会在抖音上看到，两者合二为一，誓要搞出一些事情。

　　这要是放在平常，其实也很容易离家，大厂的产品战略调整时常都有。但此次抖音合并的是火山小视频，一切又似乎笼罩上了一层迷雾，操作不亚于微信把QQ合并一个道理。毕竟在此之前，火山小视频一直都是字节跳动狙击快手的利器。

　　把时间倒退回2016年，彼时正处于千播大战胶着时刻，虎牙、斗鱼、花椒等平台越发的火热。

　　正是在这样的节点，字节跳动推出了一款拥有短视频与直播两个功能为一体的APP，这便是火山小视频。并且与斗鱼等主攻游戏直播不同，火山小视频的“土味”、“下沉”标签更加明显。比如，打开火山小视频，随处都能看到捉黄鳝、钓草鱼等农村生活的日常。

　　凭借于此，火山小视频很快在市场里攻略城池，并成功拿下东北、华北等地用户。截至2019年底，火山小视频日活跃用户超过5000万。

　　显而易见，就内容定位和受众用户范围来看，火山小视频和快手有很大重合。也正是因为如此，自火山小视频上线以来，它就被众多人认为这是字节跳动与快手火拼到底的武器。

　　只不过后面抖音来了，也就此形成了“南抖音，北快手”的格局。但就产品线而言，火山小视频之于抖音起到的是并肩作战的作用，可以补足抖音尚未触及到的领域。

　　所以问题就来了，在2020年开春，快手即将在春晚发力的重要节点，抖音反向为之，就真的是好事吗？

　　就拿社交场来说，各家都早已盯上这块肥肉，有人从校园社交切入，有人以匿名陌生人社交为大招，有人还想复制一个小红书。而腾讯，则是以团战还击，放出一大堆不同类型的社交软件；再到隔壁手机江湖，都开始采取两条腿走路，纷纷推出自家的子品牌，小米把红米独立出去、华为有荣耀，专攻中低端市场、OPPO有realme、vivo有iQOO等。

　　各家都在努力折腾，其实正是基于一个事实----互联网红利慢慢见顶，存量竞争正在进行时。这对于短视频江湖而言，亦是如此。

　　1月5日之时，抖音就已经公布其日活突破了4亿，对比去年同期，则是增长了1.5亿。而快手则是在2019年年中，立下了年底日活要超越3亿的目标。两家都来势汹汹，野心勃勃，

　　此前QuestMobile发布数据就显示了，截至2019年6月，抖音与快手重合用户已经达到1.6亿，比去年翻了一倍。

　　基于此，我们可以看到两家都在加速跑马圈地，一是迅速重压极速版，加快抢占下沉市场；二是海外市场动作良多，企图寻找更多增量；三便是快手花了10亿，成为春晚独家互动合作伙伴。抖音，则是以合并火山作为应对。

　　从快手的角度去看，有春晚这条流量锦鲤坐镇，势必会有一轮的凶猛增量。参照此前微信、百度冠名春晚的战果，就能知道它的凶猛。

　　而抖音把与快手的火山小视频进行合并，主要作用依然是为了补足抖音，即快手有的，它也有要，双管齐下，才能有更多增量。

　　第二个目的，则是提升抖音的品牌效应，抖音不再是单打独斗，当你打开火山小视频时，其实连带着也是抖音的成果。简单理解，抖音不再是一个人，而是真正的有火山小视频你中有我，我中有你，用以实现1+1大于2的效果。

　　可以看出，从最初的单打独斗，短视频选手的打法已经在改变，无论是反向合并，还是两条腿走路，都释放出了竞争已经进入下半场的信号。

　　2017年初，抖音的爆红带火了短视频这股风尚，一大批选手如雨后春笋般涌入该条赛道。经过两年的发展，你会发现短视频早已不是仅供用户娱乐的短视频，而是给我们上演了一出又一出的造福神话。

　　首先，之于我们普通用户而言，短视频成为了一个亮相移动互联网的重要渠道，成为名人的门槛正在遍地，即便是只有一台小小的手机，也能创造年入千万的故事。

　　以抖音上最近红得发紫的，西安不夜城不倒翁小姐姐为例，正是路人随便上传了一个视频到抖音之后，她便火遍整个网络，连带着促进了西安旅游业的发展。同样的，丽江石榴哥、月亮馍阿姨的火爆，无不证明这个道理。

　　再把时间往前推，不少原创作者利用自己网络红人的特性，早已成功变现。比如抖音一姐”称号的吴佳煜，就曾接下了KFC、京东 、支付宝、雪铁龙、滴滴、手机品牌vivo的广告。有抖音红人就透露过，只要粉丝有五百万以上，接广告都是几百万一条的。

　　其次，对于商家或者电商平台而言，短视频早已成为新的卖货方式，并且起到中流砥柱的作用。之于我们用户而言，更是改变我们以往仅是图文阅读的购买方式。

　　由于边看边播的动态模式，短视频可以很好的植入产品信息，潜移默化的就能形成一次种草。比如，当你刷着刷着你每天最爱看的小姐姐，发现她正在吃一款零食之时，总是很容易就会有购买欲望，于是就完成了一次购买过程。讲真，这种方式在信息爆炸时代，特别得用户的心，就是想刷短视频放松一下，就能买到心仪的东西，太省事了！

　　当然，商家和短视频选手们肯定也知道其中妙处，所以我们看到一家家都启动了网红带货计划，又或者是大搞补贴，各种福利活动层出不穷，拿到用户手软。

　　所以，伴随着短视频竞争进入2.0阶段，能够看到的或许是短视频又将会衍生出各种新的形态。

作者：admin

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