2022快手光合创作者大会：差异化服务、多元商业化为创作者带来长效经营安全感

　　7月29日，快手一年一度的内容生态发布会“2022快手光合创作者大会”在云南开幕。

　　会上，快手宣布将升级创作者服务，针对创作者需求，在资源、服务、产品等层面全面升级服务，并升级光合计划和光合优创，全年拿出十亿现金、千亿流量补贴创作者。同时，快手也将内测创作者专属的独立App，进一步推进创作者服务标准化，为创作者提供数据、榜单、专属活动通知等多元化服务。

　　在大会的圆桌论坛环节，快手高级副总裁、主站业务负责人王剑伟，快手高级副总裁、商业化业务负责人马宏彬，快手高级副总裁、电商业务负责人笑古，与极客公园创始人、总裁张鹏共同畅谈创作者面临的问题与挑战、快手如何解决创作者最看重的问题、未来创作者在快手上的机会所在等热点议题，为创作者实现快速成长与长远发展提供重要参考。

　　在会上，王剑伟介绍，2016年就在快手发布作品的创作者中，万粉和十万粉创作者到今天还在活跃发布作品的比例分别超过70%和80%，百万粉创作者的创作活跃比例达到94%。这也很好地诠释了快手一直以来强调的“有恒心者有恒产” 。

　　当下，短视频内容社区迎来下半场，以“人”为焦点的创作者生态成为各大平台的核心竞争力，更加尊重创作者、能为创作者构建出更理想环境的平台，将在下半场跑得更久，走得更远。

　　具体来看，资源侧，为了满足创作者的流量需求，快手再一次升级光合计划，全年拿出十亿现金、千亿流量补贴创作者。同时，快手还针对创作者从入驻到成长的不同周期匹配不同的个性化激励任务，完成任务即可获得丰厚的流量与现金奖励，助力各类型、各阶段创作者的全面成长，为创作者商业变现水平和价值提升提供重要驱动力。

　　服务侧，快手将主要从成长引导、作品诊断、原创保护三方面出发，解答创作者关于账号运营、内容变现等方面的问题，解决创作者在作品创作、发布等环节的难题，并为优质、原创内容提供平台侵权政策保护，以更全面的服务、更多样的保护促进创作者创作体验和效率的全面提升。

　　产品侧，快手开发的创作者专属独立App将进行内测，满足创作者在创作前、创作中、创作后全流程的需求，进一步推进创作者服务标准化，带动创作者服务的整体提升。该款App将上线智能引导助手，结合创作者的成长轨迹，整合创作前的灵感、创作中的素材模板、创作后的管理分析，为创作者提出账号发展建议，并为创作者提供自定义数据指标、全站作者榜单、专属活动通知等多元服务。

　　一直以来，作为短视频头部平台，快手高速增长的背后，少不了众多活跃在快手生态里的内容创作者的助力。他们遍布在娱乐、知识、三农、体育、短剧等各个细分赛道，共同构成了快手独特的社区文化。

　　今年2月，22岁的李娃娃用镜头拍摄流水线工厂的现状。视频里，她和许多年轻的工友们一同排队，等着体检、领工服、排班。但在工作一段时间后，她还是离开了工厂。

　　李娃娃创作这个视频的初衷，是为了激励刚上初三的弟弟认真读书，最终播放量却突破7000万，让22岁迷茫的她，选择成为记录人生百态的博主，去记录更多被忽略、被遗忘的生活。

　　这仅仅是快手庞大创作者生态的一角。在快手，有无数像李娃娃这样的平凡又普通的内容创作者，他们既是快手丰富内容生态的建设者，也是自我价值的表达者和内容红利的受益者。

　　过去一年，快手“人+内容”的短视频社交模式使得平台创作者的重要性愈发凸显，创作者一边连接老铁，一边连接广告主，创作者既是媒介，也是流量之源，内容创作者始终是平台的核心。

　　偏向创作者友好型的快手，坚持把内容创作者放在第一位。一方面，快手普惠的流量分发机制满足了用户平等表达和被看见的需求，在这一机制下，流量并未集中在头部玩家，而是差异化分配给更多普通的个人、企业，创作者只要能够生产足够好的内容，就有机会被推荐给更多的人看到。

　　另一方面，快手在私域流量上的优势，也让优质内容更快速触达粉丝群体，由此带来强大的生态外延能力。

　　行业竞争愈发激烈的情况下，对于内容创作者而言，平台内容生态和创作者更多是鱼水关系。笔者注意到，快速增长的创作者背后，平台内容生态的多元化、丰富度，一定程度上决定着创作者的表达边界。

　　今年上半年，从北京冬奥会热点话题，到线上演唱会、成龙、周杰伦直播等，越来越多的热点在快手上被记录、被引爆。短剧、二次元、音乐、体育等，越来越多的圈层在快手上诞生，快手直播也加大对直播生态优质内容的扶持力度并且在戏曲、音乐、舞蹈、传统艺术等领域加大直播内容的生产力度。

　　在快手“老铁文化”社区的逻辑下，这些圈层的诞生，一方面，让拥有共同爱好的人在快手上有更大概率相遇，扩展其生活体验和兴趣的广阔内容世界，为创作者积累用户和流量，使创作者和粉丝的关系更稳定；另一方面，也强调包容的内容生态，这有利于进一步吸收新的创作者，拓宽创作者内容表达的边界。

　　数据显示，截至2022年一季度，快手MAU中有25%的用户创作了内容，中长尾创作者的内容贡献了80%以上的视频播放量。快手的互相关注用户对数持续攀升，同比增长68.9%达到188亿对，月活用户人均关注人数接近300人。

　　消费者对内容的需要正在从有趣逐渐过渡到有用，而这一需求也反向推动了一批知识类内容创作者的崛起。据悉，特色IP“快手新知播”第二季吸引超1.4亿人次观看。随着快手平台上泛知识类内容的崛起，创作者内容生态愈发丰富的背后，也带动了众多垂类产业的融合和深耕。

　　例如，快手携手企业“直播带岗”探索直播生态产业化，推动蓝领工人更精准化的线上求职；持续增长的房产板块，推动“房产主播促进新房交易”升级新型房产经纪模式，联动多个城市为房地产市场赋能；“快手农技人计划”则通过对农业科普类内容的流量扶持，为农业服务。

　　稳定长远的商业变现和生命周期，是创作者长久走下去不可缺少的支撑。加速创作者成长和提升变现能力，让其有恒心有恒产，始终是快手的长期目标。

　　快手不断为创作者升级完善平台的商业基础设施，通过新市井商业、星海计划、小麦计划等多项激励政策，拓宽创作者变现渠道。今年上半年，虽然面临疫情等诸多挑战，但快手在商业化上仍保持高速增长。

　　今年一季度，快手电商GMV同比增长47.7%，达到1751亿元；快手小店对平台GMV的贡献已达到99%以上。快手月活跃商家数量实现同比双位数的增长，平台直播电商渗透率也保持提升。

　　商业化、电商、直播多点发力背后，众多品牌纷纷选择在短视频平台快手上进行品牌和营销活动，为创作者商业变现提供了源头活水；而基于信任关系的社区黏性，以及多元垂类内容的深耕，则创造了更高更稳定的变现。

　　近年来，在流量和平台现金奖励之外，随着磁力引擎品牌和光合计划的不断升级，快手粉条、小店通等丰富的商业化工具给创作者从涨粉到变现提供了全链路的赋能，带来了更多内容变现和收入增长的机会。

　　数据显示，2021年快手达人营销订单规模实现翻倍，合作品牌数量增长244%。截至2022年6月，快手达人营销平台磁力聚星整体的入驻达人数已逼近170万，中腰尾部达人变现能力显著增强，各垂类达人变现能力均有不同程度增长。

　　今年，磁力聚星推出一系列专项计划，“星海计划”2022升级版，以专属流量激励推动优质创作者商业化健康发展；磁力引擎新市井商业红人专项“小麦计划”，则首期精选150位优质达人，深度挖掘达人创作者的变现潜力。

　　目前，在快手强社交磁场形成的“吸引力生态”中，用户、创作者、品牌是极稳定的交互关系，用户端以信任活跃带来消费沉淀，而创作者则通过多元生态带来商业沉淀，品牌从长效经营角度来沉淀资产，在商业变现上，三者形成长期良性循环。

　　未来，快手将为创作者提供更繁荣的创作生态、更多元的变现模式、更全面的产品和服务、更大力度的扶持政策，全方位、全链路、全场景助力创作者加速成长与商业价值释放。

作者：admin

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