新消费周报 淘宝直播将发力虚拟主播；视频号上线知识直播专栏；快手进军本地生活

　　原标题：新消费周报 淘宝直播将发力虚拟主播；视频号上线知识直播专栏；快手进军本地生活

　　《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、出海前瞻一文速览。

　　4月15日消息，各大电商驰援上海抗疫保供，目前京东等电商平台的订单量已经赶上双11。据悉，本轮疫情以来，上海大润发每天采购近800吨蔬菜水果；京东七鲜超市的蔬菜生鲜、粮油米面等民生物资商品的备货量提升到平时的2-3倍；淘菜菜从4日到8日，陆续从山东多地分三批采购100万斤新鲜蔬菜至上海普陀区。此外，截至4月8日晚20点，京东已全国调拨超8万件母婴物资至沪，并在上海陆续调配首批2000多位京东快递小哥等一线抗疫保供人员以及第五代无人智能快递车，在封控区域开展无接触配送。

　　4月15日消息，淘宝召开淘宝直播MCN机构季度会议。会上，淘宝公布了直播的最新政策和玩法。2022年直播营销有三大发力方向，其中虚拟主播和3D场景成为了平台新驱力。

　　今年1月，淘宝直播联合点淘在线上召开了主题为“新政策 新机会”的2022淘宝直播MCN机构大会。淘宝直播营销大促专家洵安在会上表示，平台通过3D直播间+虚拟主播结合的新技术引擎，打造直播增量市场。淘宝官方数据显示，目前累计已有1000+位商家使用直播3D绿幕。

　　4月14日消息，视频号直播上线知识专栏，支持创作者开展个人系列“一人定期多场”直播，创作者更方便打造个人IP、沉淀老粉。目前，首批专栏主播已集结，主讲嘉宾在各自领域深耕多年，拥有特色鲜明的个人IP，覆盖了旅游、情感、亲子、金融财经、体育、摄影、科技互联网和人物等12个垂直领域。

　　4月11日，视频号还上线了超级品牌日，活动节奏与之前的“11·11直播好物节”类似，分为预热期、正式期和返场期。视频号官方也设置了一个类似于主会场的页面，通过该页面，用户可以直接进入当天参与超级品牌日进行直播的品牌直播间，也可以通过该页面预约往后几天进行直播的品牌直播间。

　　4月15日消息，小红书官方日前宣布将上线品牌违规扣分管理规则，对于违规营销行为将进行扣分。其中，违规营销行为包含但不限于未经品牌合作平台、未经平台广告审核的内容合作行为，扣分后将处以不同程度的限流、封禁等阶段性处置措施。该规则将于4月20日正式上线，适用于所有在小红书有营销诉求的品牌。

　　4月15日消息，快手在沈阳、哈尔滨、长春、石家庄4个城市推出本地生活服务商招募计划，招募当地餐饮、休娱供给资源最少≥200家，旗下至少有3名孵化或签约的本地生活吃喝玩乐内容原创账号，且满足每个账号过去2个月至少月均更新3个作品，内容优质的本地生活供给、达人资源的服务商及机构。商户要求为：上线抖音、美团、大众点评等平台的商家；上线商活动力度低于或持平抖音、美团、大众点评；餐饮类、洗浴、亲子项目、游乐场所等休闲娱乐为主要拓展品类。合作期间，快手将按照拓展商户及周生产数量设置阶梯奖励，其中包含流量助推、现金以及佣金比例等奖励。

　　4月12日消息，瑞幸咖啡公告称，公司完成了金融债务重组，走完了《破产法》第15章的程序；将定位于长期可持续的增长和盈利能力；公司在任何司法管辖区不再受到破产或破产程序的约束。

　　4月14日消息，Beyond Meat将其植物鸡肉的分销范围扩大到8000家新的零售店，包括杂货店、药房和大型零售店。该公司首席增长官Deanna Jurgens表示，扩大分销在今年仍是Beyond Meat的关键增长动力。

　　近日，安克创新在众筹平台kickstarter上发布其最新产品 AnkerMake M5 3D Printer （安克创新制造 M5 3D打印机），其众筹金额为5万美金。截至目前，这款产品已经获得5823名支持者，累积获得360万美元众筹金额，远超预期。

　　4月12日消息，，环保脱毛刀品牌 Hanni 将成为丝芙兰首个脱毛刀合作品牌，计划于4月12日上线，并在4月26日登陆251家门店，将在Sephora出售的产品包括脱毛刀、支架、保湿膏等。此前，Hanni 曾宣布从私人投资公司 Valedor Partners 筹集到 300 万美元（约合1910万元人民币），资金将用于在 Sephora 的上线，以及今年晚些时候推出的新身体护理产品。

　　4月13日消息，鲜花生活方式品牌“花点时间”宣布虚拟偶像阿喜Angie为品牌“2022年度虚拟代言人”，并在元宇宙开设第一家品牌花店。据了解，阿喜Angie是动图宇宙旗下虚拟数字人。除花点时间外，阿喜Angie同时是雅迪代言人以及钟薛高的特邀品鉴官。

　　4月12日，NEIWAI内外发布由品牌全球代言人王菲演绎的10周年品牌官方TVC，同时，于线春夏系列女装秀，由导演赵丹执镜，融合以色列艺术家Shahar Binyamini编排的身体舞蹈和芭蕾舞艺术家张天爱编排的芭蕾等舞蹈，以及Christine Low指导的走秀。此外，本次女装秀也在品牌官方小程序商城、天猫旗舰店、微博等平台开启即看即买模式。

　　4月12日消息，由创意总监Alessandro Michele监制的Gucci首个线上概念店Vault 每个月都会发布罕见古着单品，并且定期更新独家系列以及合作产品和品牌，最新一个入驻的是Vans高端线Vault by Vans，将高级时装和街头精神融于一体。除Vans经典鞋款外，还包括一对以Gucci标志性复古红色为基调的限定棋盘格 Vans Vault OG Classic Slip-On LX鞋款。

　　4月11日，椰树官方账号正式发文官宣：正宗椰汁椰树牌x@luckincoffee瑞幸咖啡 的梦幻联合，“椰云拿铁”来啦！据悉，椰云拿铁中加入的是椰树牌椰汁。外包装被不少网友调侃“又土又潮”。

　　4月11日消息，优衣库将于4月29日发布与潮玩品牌泡泡玛特推出的联名系列UT，这是优衣库首次与中国潮流文化品牌合作。本季优衣库 x 泡泡玛特联名系列UT，以艺术家龙家升创作的“The Monsters 精灵天团”为主要灵感呈现，发售四款成人装和四款童装。

　　4月13日消息，TikTok Shop官方发布的“TikTok Shop东南亚跨境上线说明（对外）”显示，TikTok Shop将于4月25日在东南亚4国（泰、越、马、菲）上线日支持商家入驻、发品，4月30日则支持商家开播/发短视频挂车、交易履约、逆向仅退款。由于东南亚市场在上线初期采取定向邀请制度，商家需要邀请码方可完成入驻。所有东南亚国家只需1个邀请码。此外，为通过支持跨多国流量售卖，给跨境卖家带来更多的流量，进而提升卖家的收入，平台预计将于5月初（具体日期确认后更新）上新“全球卖：跨境商家商品全球售卖”功能。

　　4月12日消息，出海产业研究机构志象网获得过千万人民币融资，由盈动资本和国内数家知名企业共同参与。本轮融资将主要用于团队扩张，包括内容、市场和研发。此外，2022年初，志象网已在深圳设立办公室，服务中国品牌全球化。

　　4月15日消息，近期上海易咖智车科技有限公司（以下简称“易咖智车”）宣布连续完成近亿元的A轮和A+轮融资，分别由奋信投资、硅港资本投资，老股东辰韬资本跟投。势能资本担任两轮的融资独家财务顾问。易咖智车融资负责人蒋志强表示，本轮融资资金将主要用于加快产品迭代和开发、招募人才，并为未来开拓海外市场做准备。

　　4月14日消息，服务机器人公司「汉特云」获数千万级Pre-A轮融资，由国家科技部成果转化基金阳明资本领投、老股东跟投，此轮融资将用于产品研发、加快行业应用落地和全球化市场推广。技术路径及团队方面，汉特云与上述服务机器人公司有所不同，创始团队拥有汽车产业基因，定位于社区物业的蓝海市场，用“汽车思维”，即硬件标准模块、软件系统协同进行平台化研发。

　　4月8日，京东国际业务ochama项目负责人雷凌表示，京东已在荷兰开设4家“超级仓店”ochama，是京东首次在欧洲落地的独立零售品牌业务。

　　据了解，ochama会将全渠道购物、智能供应链、自动化仓拣、线下店和配送上门服务贯穿一体。消费者可以在线上购物，线下到店扫码就可以一键取货。机械臂、AGV自动搬运机器人和料箱传送系统等各类机器人和自动化设备将完成商品储存、分拣和运输等一系列过程；消费者也可以选择送货上门。

　　2022年，新消费市场震荡折转，品牌也正式步入“求真”的市场新阶段——面对环境真挑战，指向消费真需求，发挥品牌真实力，与新消费有关的一切，都在“向真”而行。

　　为此，第一财经、CBNData重磅启动「向线中国新消费品牌增长力大调查暨Growth 50榜单评选」项目！

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