相较于国内市场环境,海外媒体相对更具有契约精神,沟通也更加直接高效,且一些国家的政策法规也更加完善,再加上世界范围内没有太多疯狂的搅局者,因而相对国内更适合奋力一搏,去争取市场份额。
通过主流的媒体渠道做海外推广是移动APP开发者快速实现用户获取的高效方法,以下是主要媒体资源优劣势对比——
Facebook广告后台于2010年上线,经过几年的发展,这个后台已经较为成熟,精准度也在不断提高,相应的广告主的投放成本也在逐渐减少。现在的Facebook凭借庞大的用户基数以及完善的广告后台,已经成为海外PC、移动最重要的广告资源之一了。最高的转化质量是Facebook广告投放的一大优势。
目前,大部分APP在海外的投放都已经将Facebook作为了重中之重,也将最多的广告预算放在Facebook上。
如Mobvista在手游“战龙之刃”的推广投放计划上,就将比重主要向Facebook倾斜,Facebook投放占比高达70%。这家广告平台目前拥有Facebook最高权限程序接口,因而在Facebook投放上具备较大优势。
Facebook可用的广告形式涵盖原生广告、链接广告以及PC上的传统广告等。
Google广告形式除了传统的Banner类广告以外,Google也开始大力推广其原生广告的合作,而且也拓展到了Youtube视频广告领域。
Affiliate为开发者提供全球的长尾流量支持,有此业务的国内外广告平台中,比较著名的有Mobvista,glispa,IronSource等。
Affiliate的优势在于投放灵活,成本有的时候会很低,但是问题在于媒体质量难以把控,需要做好数据监测和问题应对。
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