国家体育总局

　　体育+云购、云赛事、明星代言、网红带货、夜赛经济刚刚圆满收官的2020年“百星百媒千红千村万店万品”广西运动健康消费大行动，以一系列别开生面的创举打开了人们的想象空间。在长达5个多月的时间里，人们不仅见证了这场全国首创开展的系统性运动健康消费活动在八桂大地上延伸，更在多个角度亲身参与其中，共同掀起一股全民健身、全民消费、全行业促销、全社会参与的热潮。

　　一个行动也是一场盛会，一声号角引领一种风潮，消费+扶贫、运动+健康、线上+线下，各界的力量因为一个内涵丰富的创意而凝聚；百姓、达人、明星，联手促成一场活力四射的运动消费派对；助力脱贫攻坚收官之战，持续推进乡村振兴战略，推进全民健身与全民健康深度融合，这注定是一场深入社会肌理，同时为广西留下深刻印记的大事件。

　　2020年“百星百媒千红千村万店万品”广西运动健康消费大行动由广西壮族自治区体育局、广西壮族自治区文化和旅游厅、广西壮族自治区商务厅、广西广播电视台、中国体育报联合主办，以“爱尚运动，乐享生活”为主题，从当年8月开始持续到12月31日，旨在通过引领百位体育明星、百家主流媒体、千名时尚网红走进上千个贫困村，针对万家店铺万种商品展开全民带货热潮，以形式多样的活动推动全民健身、运动健康和全民消费，助力广西经济社会高质量发展。

　　此次大行动专门设计了“美丽天下商城”和“广西运动健康消费大行动”微信小程序，并在京东商城、南宁百货等线上商城开设专区，连通线上和线下，连接万千商户与消费者的“云购”，由此成为广西的热门关键词。

　　活动期间，南宁百货1300家商户参与，参与商品达2.1万件，发放消费券金额1002万，销售额达5100万；易捷参与商家2123家，商品5.2万件，发放消费券1520万元，销售额达8500万元；电商巨头京东参与商家达1万多个，商品超80万件，发放消费券1.38亿元，销售3.26亿元。在京东运动“双12”主会场，人们看到了为广西设置的“专属楼层”：有“满300减40”的广西专享消费券，有京东平台“满300减40”运动户外品类优惠券，再叠加各品牌店铺进行的补贴支持与满减活动，广西体育消费市场的活力因此被进一步激发广西人笑纳了这份“健康运动大礼包”，共使用体育消费券1.884亿元，总金额达4.62亿元，这些数字就是一砖一瓦，加固着广西全民健身的阵地。

　　更重要的是，广西运动健康消费大行动将目光投向田间地头，以实际行动直接助力脱贫攻坚。在大行动开幕式上，雅典奥运会跳水冠军李婷、伦敦奥运会跳水双人冠军张雁全、世界羽毛球冠军赵剑华、世界乒乓球冠军谢赛克、亚洲飞人韦永丽分别与乐业县百坭村、藤县南安村等贫困村结成对子，免费为当地扶贫农产品代言。

　　大行动期间，123名体育明星开展直播带货13期123场次，服务约1013个贫困村，涉及各类农产品129类，销售金额超过250万元，更带动了一大批消费者了解和关注扶贫产品。

　　2020年11月20日，融水、大化、都安8个深度贫困县（自治县）获自治区政府批准退出贫困县序列，广西106个有扶贫开发工作任务县（市、区）建档立卡贫困人口全部脱贫，5379个贫困村全部出列，54个贫困县全部“摘帽”这其中也有广西运动健康消费大行动贡献的一份光与热。

　　“大家好！我是朱芳雨。爱尚运动，乐享生活，参与广西运动健康消费大行动。我为家乡柳州扶贫产品代言，我和我的家乡在等你！”这是前中国男篮国手朱芳雨的活动宣言，他通过小视频向全国网友发出呼吁，为广西大张旗鼓地刷了一波“存在感”。

　　在过去的半年里，广西各界文体明星不断通过这样的方式为家乡“打CALL”，助力家乡体育产业和扶贫事业。体操王子李宁、前中国男篮国手王治致、著名演员王鸥、原八一男篮中锋许钟豪、健美名将蒙海先后加入广西运动健康消费大行动，为家乡扶贫产品卖力“吆喝”，为脱贫攻坚和乡村振兴贡献力量。

　　在富川，2004年全国青年摔跤亚军夏毓满、2017年全国摔跤中国行公开赛亚军曾强、2017KHOT世界花式篮球挑战赛中国代表张建平为当地脐橙文化节助阵，分别在淘宝、抖音、快手三个平台搭档直播共同“橙”担助农。

　　在全州，“亚洲飞人”劳义、羽毛球世界冠军黄楠雁、亚运会体操吊环冠军廖俊林变身农产品推销员，向全国网友推荐物美价廉的金槐米、香芋、淮山，发现广西的山水之美和乡村好物。

　　在浦北，参加直播带货的摔跤世界冠军杨森莲说：“不管去到哪个城市，我始终牵挂着家乡。看到家乡的优质特产走向全国全世界，心里由衷地高兴，希望能通过自己的身体力行，讲好家乡故事。”举重世界冠军邓猛荣则说：“虽然直播带货我们不如网红那样专业，但我们也在不断做出尝试，寻求突破。”

　　这群来自草根的体育明星深知，脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点；体育的能量不仅仅在赛场之上，还有更广阔的施展空间。因此，打赢脱贫攻坚战后，振兴乡村才能巩固胜果，全面建成小康社会征途中，这股乡情浓浓的体育力量，仍然会从四面八方汇聚到一起。

　　体育明星是这场广西运动健康消费大行动的“金字招牌”，而在招牌之下，更多人是通过身边人感知这场盛会的温度，是被线上线下体育赛事活动凝聚在一起的社会大众，共同成就了全广西一起“动起来”的盛况。

　　在“云上”，广西运动健康消费大行动开展了系列线上赛事，包含攀岩、轮滑、电子竞技、3人篮球、自行车、马拉松、健身气功、象棋、围棋、国际象棋、国际跳棋、桥牌、广西全民健身线年“奔跑吧广西”生态马拉松线万人，广西全民健身线上挑战赛、广西战马街舞线年线上体育综合运动会活动总参与（含点击、观看）人数超1.19亿人次。

　　在线场各级体育竞赛有条不紊地展开，近10万人活跃在全区各地的不同赛场。南宁、桂林和梧州，5场严格疫情防控下的线下马拉松为广西群众体育维系着非凡的热度，同时也为当地经济的回暖拾柴添薪。

　　而在夜间，广西运动健康消费大行动更开辟了新战场：2020年9月19日至12月31日，在南宁市南湖公园、李宁体育园、邕江两岸健身步道、各大体育健身房乃至全区其他13个设区市的主要体育场馆，荧光跑、健步走、轮滑、3人篮球等夜间体育赛事活动接连不断，参与市民超过306万人次，夜间健身消费额超过3300万元。

　　从群众体育到体育产业，再到助力扶贫攻坚和乡村振兴战略，不难发现，本次广西运动健康消费大行动的台前幕后，活跃着广大社会体育指导员的身影，是他们身体力行地撑起了十大“体育+”活动中的多个板块，为全民健身与全民健康的深度融合保驾护航。

　　全民健身是实现全民健康的重要途径，也是体育产业发展的基础。近年来，广西高度重视全民健身工作，率先在全国推出全民健康与全民健身深度融合试点，并取得阶段性成效。目前自治区经常参加体育锻炼的人数达到了1960.46万人，比例达到39.8%，较“十二五”时期提升了4.89%。

　　广西运动健康消费大行动是这群体育爱好者的节日：体育+云场馆板块，入驻体育场馆300家，发放体育消费券超过200万元；体育+培训板块，入驻体育培训机构200家，发放体育消费券超过1000万元；体育+云游板块，结合自治区文化和旅游厅推出的“冬游广西”活动，全区4A级以上景区面向全国游客免费或五折开放；体育+康养板块，推介全区康养景区50处，景区117处。

　　在“广西运动健康消费大行动”微信小程序“健身大指导”中，入驻着30多个运动项目及300多名社会体育指导员（教练员、裁判员），健身爱好者轻点手机随时可获科学指导。而在线下，社会体育指导员们共开展进机关、进企事业单位、进社区、进学校、进乡村活动199场，基层扶贫活动65场，开展太极拳、健身气功（八段锦）推广教学128场（其他项目健身指导32场），公益大讲堂52场，技能大比武活动3场。

　　到群众身边去，通过技术上的“传帮带”，帮助他们更好地科学锻炼，巩固和扩大全民健身的活动成果，社会体育指导员正是因此成为广西运动健康消费大行动，乃至广西经济社会高质量发展的重要推手。（转自2月3日《中国体育报》05版）

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